Coachは2013年に新しい設(shè)計(jì)監(jiān)督を変えて以來(lái)、その

変化の動(dòng)きは誰(shuí)の目にも明白である。

今回は男裝で大きな一歩を踏み出します。2015年1月のロンドンメンズウィークでショーを行います。

Coachのクリエイティブディレクター、Stuart Veversは昨年からレディースをハイエンド化し、Pradaのかつての御用カメラマン、Steven Meiselに連れてきました。過(guò)去の明るく活発で全く違ったヴィンテージ白黒の大作を撮影しました。ロゴを減らしたり、Coach Boroughを含む高価格のバッグを発売したりしています。

Stuart Veversは訪問(wèn)時(shí)に、このシリーズは約20個(gè)のデザインがあります。ほとんどが男性用のコートです。他のものもあります。

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実はCoachは1941年に男裝シリーズを発売しましたが、2010年にBrooks BrothersからGreg Unitysを掘りました。

今Greg Unitysはブランドの副會(huì)長(zhǎng)と世界の紳士服と授権店の経営責(zé)任者を務(wù)めています。

今年の秋に新しく発売された靴の履線以外にも、多くの男性用バッグ、財(cái)布、腕時(shí)計(jì)、アクセサリーを販売しています。それらは全部経典と実用を設(shè)計(jì)の出発點(diǎn)としています。

Stuart Vever男性は女裝のようにハイエンドに行きたいです。

ニューヨークではなくロンドンでショーを行うことを選んだ理由は、Stuart Vever氏がCoachが現(xiàn)地の環(huán)境から脫出することを希望していると述べました。ブランド自體も多くの國(guó)際化の影響を受けているので、海外で最初の完全なシリーズを展示するという特別な紹介方法を選択しました。

ここ數(shù)年、多くのアメリカのブランドはヨーロッパに向かう試みを始めました。自分の修繕場(chǎng)をロンドンに移しました。先日初めてロンドンでショーを開催したビクトリアの秘密のようです。

ヨーロッパは確かに男裝の第一選択を発表します。

報(bào)道によると、2015年7月、ニューヨークでは自分のメンズウィークが開催されるかもしれませんが、それはほぼ一年後のことです。

Coachがイメージを変える価格は販売と収益です。

イメージを革新するために、Coachは大量のOutlet工場(chǎng)店を閉鎖し、販促活動(dòng)も減少しました。

しかし、これは直接にこの四半期の同店売上高が前年同期比24%減少し、過(guò)去最低となった。

この戦略の長(zhǎng)期効果は予測(cè)できませんでしたが、今のところ、競(jìng)爭(zhēng)相手のMichael KorsとKate Spadeに直面して、Coachは価格の面で優(yōu)勢(shì)を失い、直接に販売の落ち込みを引き起こしました。

2014年に入ってから、Coachは財(cái)務(wù)データ上でいいニュースを得られませんでした。

2013年、Coachの純利益は2012年の10.39億ドルからわずかに10.34億ドルに下落した。

2014年の第1四半期には、Coachの北米の同店売上高は第4四半期連続で21%下落した。

前のCoachが発表した2015年度第1四半期の決算報(bào)告によると、その収入は10%下落し、前四半期の7%の減少量よりも高いという。

しかも全體

19%減少し、同店の売上高は24%減少した。

アナリストの予想を上回っていますが、低迷が続いています。

変更がなければ、Coachは2015年までに、北米の同店販売の減少幅は14%から19%に達(dá)すると予想されている。

しかし、過(guò)去4年間で、Coachの男性アクセサリーの売上高は1億ドルから7億ドルに上昇し、現(xiàn)在Coach全體の売上高の14%を占めています。

現(xiàn)在のCoachが無(wú)気力に成長(zhǎng)している中で、男性シリーズの潛在力はまだまだ掘り下げられます。

実際、一部のアナリストは、メンズ市場(chǎng)は小売店の新たな成長(zhǎng)の爆発點(diǎn)になると考えています。

今年9月に発表されたメンズシューズシリーズ、11月のメンズ腕時(shí)計(jì)シリーズと今回のロンドンでのショーが予定されているメンズ服も見られます。