インターネット時(shí)代にブランドは消えますか？

　　インターネットブランドに対する需要がますます低くなり、最終的にはブランドが必要でない日がありますか？

中國(guó)メディア大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)、BBIビジネスブランド戦略研究所の張樹庭所長(zhǎng)は、「この日になると、物質(zhì)が非常に豊富な時(shí)に消費(fèi)者は消費(fèi)者のリスクを心配する必要がなく、ブランドは歴史から退出する」という2つの答えを示しました。反対の観點(diǎn)を持っている人は、物質(zhì)が豊富であればあるほど、人々は選択が必要であり、選択があればあるほど、存在すると考えています。ブランド存在の意義。

2014年の中國(guó)?年間優(yōu)勝販売賞授賞式の講演で、彼は「どの答えが検証されても、この日はまだ遠(yuǎn)いです。だから、ブランドは元に戻らなければならないです。初心を忘れないで、ブランド信仰を守ってこそ、失うことはありません。」

講演の中で、張樹庭さんは「敘事から構(gòu)造まで、ブランドの物語(yǔ)は変わっています。80年代から90年代にかけて、消費(fèi)世代が変化しています。不変なのは消費(fèi)者のブランド価値に対する判斷です。

伝統(tǒng)的なマーケティングからいわゆるインターネット思考まで、マーケティングの理念変わりつつあるのは、消費(fèi)者の體験に対するニーズと、企業(yè)が消費(fèi)者に提供する美しい総合的な體験である。張樹庭は特に消費(fèi)者に対する尊重を強(qiáng)調(diào)している。「先日、胸が大きくなればなるほど家が潰れるというニュースがありました。このニュースはビッグデータを整理して、多くの女子學(xué)生が下著Dカップを買うのが一番消費(fèi)力が強(qiáng)いことを発見しました。消費(fèi)者への傾聴を表現(xiàn)していない。ギャグを使って、このような悪習(xí)によってセンセーションを引き起こしているのです。」

B 2 CからO 2 Oまで、マーケティングのルートは変わっています。不変なのは価値の伝達(dá)です。伝統(tǒng)的なメディアからソーシャルメディアまで、マーケティングメディアが変わり、変わらないのは口コミです。今は電気商の大ブランドの偽物が多いです。今年の雙十一以降は偽物が二割ぐらい増えます。大手エレクトリックに比べて、タオバオの小さな店舗や、WeChatの良品計(jì)畫など、小さな店主の名前を冠した店舗は依然として口コミで宣伝されているほうがいいです。プロモーションの一方通行からインタラクティブまで、マーケティングの方式は変わっています。変わらないのは関係です。

では、企業(yè)がブランドを作るには、一體何をしますか？張樹庭氏は「第一に、ブランドは事実であり、消費(fèi)者の存在に有利であり、優(yōu)れた製品、優(yōu)れたサービスはいつまでも時(shí)代遅れになりません。私達(dá)はこれらの持続的なブランドを見ています。彼らはきっといい商品を持っています。いいサービスを後ろ盾にしています。最近人気のある黃太吉グルメの一つである旗艦店1800の評(píng)価は、星の一つと星の二つが70%に達(dá)していますが、海底では8%しか取れないので、どのブランドが長(zhǎng)く続くかは一目瞭然です。

ブランドは無音の誠(chéng)実と信用で、厳粛な承諾です。優(yōu)れた製品がないと、優(yōu)れた市場(chǎng)があり得ないです。このような基本的な道理が分からないなら、革新を話したり、変化を話したりして、インターネットの思考を話してはいけません。

ブランドは付加価値を創(chuàng)造することができます。例えば、高い知名度による信頼性と信頼性、個(gè)性の一致による親近感、優(yōu)良な體験による尊重感、そして良好な品質(zhì)による身分感。これらは消費(fèi)者のブランド選択を推進(jìn)する根本的な原因です。一番大切なのはブランド以上を通じて企業(yè)のために正當(dāng)な利益を創(chuàng)造するには、利益は正當(dāng)な所得でなければならない。お金は清潔でなければならない。そうでなければ、私たちのブランドは何もない。と張樹庭さん。