ブランドイメージ

ここ數(shù)年、ブランドイメージは流行語として工商企業(yè)界で活躍しています。新聞雑誌にもよく出ています。

しかし、いくつかの企業(yè)はしばしばこの言葉を言及しています。ファッションを追求して、目新しいものを求めています。ブランドイメージを作る実際の行動はあまりないです。風(fēng)が吹いて、雨が降りません。

一部の企業(yè)は投資があり、行動がありますが、認(rèn)識が正しくなく、方法が間違っています。そのため効果が見られず、ひいてはマイナスの影響もあります。

そのため、一部の企業(yè)の指導(dǎo)者は企業(yè)の宣伝を倒産させることを恐れて、思想は袋小路に迷い込んでしまいました。

これらは全部ブランドです

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筆者は、中國企業(yè)のブランドイメージの現(xiàn)狀によって、以下のいくつかの落とし穴を明らかにし、防止する必要があると考えています。

1.イメージのためのイメージ

いくつかの企業(yè)はいくつかの看板を掲げて、何回かの広告をするとイメージが出てきます。

そこで多くの精力をこの上に使って、経営、管理、技術(shù)、品質(zhì)などの方面で工夫しません。

これは本籍を捨てて魚を求めるのと同じである。

企業(yè)は短い時間でブランドのイメージを樹立し、消費(fèi)者を勝ち取ることができます。

しかし、このような方法で作られたブランドのイメージは薄く、根底がなく、生命力がない。

このような機(jī)會を利用して、出世をもくろむ幸運(yùn)な心理でブランドを管理すると、必ずブランドが流されて、消費(fèi)者と社會のファッションに鼻を引っ張られて歩くようになります。

社會のファッションは目まぐるしく変わり、ブランドは自分の好みに同調(diào)して、最終的には個性を失い、自己主張をなくしてしまう。

2.ブランドを過度に美化する

虛偽の広告と派手な言葉でブランドを過度に美化し、ブランドイメージを高め、ブランドイメージを虛構(gòu)するのは、ブランドイメージの形成によくある欠點(diǎn)です。

ブランドの宣伝は企業(yè)と製品の実際に基づいて、事実に基づいて宣伝を行います。

このようにしてこそ、消費(fèi)者の信頼と忠誠を勝ち取ることができる。

宣伝には感情色を少し入れて、適度に飾ることが必要で、上手にできて、思わぬ効果も得られます。

しかし、あまりにも誇張しすぎて、過度に高い評価をして、消費(fèi)者に虛構(gòu)を感じさせて、ぼろを見せて、疑惑の心理を生んで、それなら、消費(fèi)者を失います。

3.ブランドイメージを勝手に変える

いくつかの企業(yè)は、製品の売上高が下がると、または市場の狀況が変わると、ブランドイメージの再構(gòu)築を急いで、過去を覆し、再スタートします。

まだいくつかの企業(yè)があって、ブランドの識別を定めていないで、ブランドの位置付けをしっかりと行います時、むやみに宣伝して、盲目的に疎通します。

その基本的なやり方は、やってみて、だめなら変えます。

結(jié)果は資金も投入されたし、力もかかったし、結(jié)局イメージもつかなかった。

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