2014年には各高級(jí)品ブランドが中國(guó)で苦境に直面し、中間及び第3四半期の業(yè)績(jī)はマイナス成長(zhǎng)を始めた。

世界最大のぜいたく品グループ、ルイ?ヴィトングループ（LVMH）のワインと強(qiáng)い酒部門の販売は昨年第3四半期までに7%下落した。フランスの高級(jí)品大手

（Kering）第3四半期の総売上高は前年同期比3.3%増、営業(yè)利益は3.9%減、スイスの高級(jí)品大手の歴代グループは第3四半期の中國(guó)での売上高は4%減となった。

期間中、贅沢品グループは製品の価格を調(diào)整しました。

世界最大の高級(jí)品グループLVMHグループは傘下の宇舶表に対して「香港內(nèi)同価」を?qū)g施し、その後、真力時(shí)2014全線の新型腕時(shí)計(jì)が引き続き実施された。

また、北京商報(bào)の記者はこれまで豪雅ブランド市場(chǎng)部から正確な情報(bào)を得ていましたが、公表されていませんが、高級(jí)なタブ製品ラインはすでに世界同価格政策を?qū)g行しています。

ブランドの販売価格は國(guó)內(nèi)外の不一致で調(diào)整の圧力に直面しています。

一方、凱尚?天雅贅沢品広場(chǎng)などの「京港同価格」の売場(chǎng)は、貿(mào)易區(qū)、保稅區(qū)の関稅配當(dāng)金に乗ります。一方、「海淘」ブームは國(guó)境を越えた買い物をマウスをクリックする瞬間まで短縮させます。

ブランドの國(guó)內(nèi)の高値は情報(bào)に対してますます透明になり、見聞が広くなっている中國(guó)の消費(fèi)者はこれを引き継ぐことができなくなりました。

高級(jí)品分野の専門家で、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、これは避けられない未來の成り行きだと考えています。

消費(fèi)者の情報(bào)取得と購(gòu)買ルートの多様化に伴い、海外での買い物による深刻な消費(fèi)流出に伴い、贅沢ブランドは中國(guó)で國(guó)內(nèi)外の同価格を?qū)g施し、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)行動(dòng)の変化に対して積極的に調(diào)整する。

「贅沢ブランドは中國(guó)での開店に大きな投資をし、消費(fèi)の流出によって中國(guó)の店舗の売上高は大幅に縮小され、ブランドは必ず価格レバーを通じて投入と生産のバランスを調(diào)整します?！?/p>

周婷はそう思います。

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第二に、「軽贅沢」のファッションブランドの正體を想像します。

贅沢品が世界的に冷え込む中、軽奢ブランドのMichael KrsとKate Spadeが相次いで発表した最新の財(cái)政報(bào)告によると、昨年9月27日現(xiàn)在、第二四半期のMichael Corsは同店の売上高は16.4%伸びており、北米市場(chǎng)の伸びは10.8%で、第四半期の24.2%を大きく下回っている。

昨年10月4日現(xiàn)在、第3四半期のKate Spadeの同店売上高は15.2%だけ伸び、第2四半期の30.4%から半値下がりした。

Michael Corsは昨年第2四半期の決算報(bào)告書によると、6月28日現(xiàn)在、グループの売上原価は総収入の37.9%を占めている。

販売コストについての説明の中で、「在庫(kù)販売コストを含む」という文字が最初の文に現(xiàn)れました。

この説明によると、売上原価は2013年同期の2.43億ドルから42.67%増加した。

これは、以前に掲載されたMichael Corsが「成功を急いでいる」という決定ミスで在庫(kù)が滯り、6月に大販促を行ったことを証明しています。

データによると、ここ2年でマイケル？コーズの業(yè)績(jī)が大幅に伸び、急速に拡大している中、前年度の卸売り収入は小売収入を超えており、収入の中でより大きな割合の仕入先は割引商品や卸売りルートから來ているということです。

ディスカウントストアでの収入は約3分の1を占めています。

周婷氏は、軽奢ブランドの発展は急速に下り坂になり、消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)はすぐに理性に戻り、軽奢ブランドの本質(zhì)はファッションブランドであり、今後このようなブランドの光環(huán)はもうそんなに輝くことはないと考えています。消費(fèi)者はハイエンドファッションブランドの真実な身分として認(rèn)識(shí)し、その製品を持つことを贅沢品の代替機(jī)能として使用しなくなります。

これは、良いファッションブランドは、デザインと品質(zhì)の技術(shù)を取り出して、消費(fèi)者の味を大切にするという意味です。

三IPOはプライベートエクイティファンドの太ももを抱え込む芝居がないと予想します。

2014年のぜいたく品業(yè)界の融資は、私費(fèi)基金の支援を図ることが主旋律となり、少數(shù)のIPO案はいずれも高低で終わった。

業(yè)界関係者は、2015年の高級(jí)ブランドの融資ルートはこのような態(tài)勢(shì)を継続するとみている。

アメリカからプライベートエクイティファンドBlackstone Group LPブラックストーンが2.1億ユーロでGiann Verssace SpAを買収しました。

20%の株式をイタリアにプライベートエクイティ會(huì)社Cless idra SGR SpAが発表しました。Robert Cavalli SpAの多くの株を買収して排他的な交渉に入りました。贅沢なブランドが外部投資の足取りを求めています。

去年注目されたいくつかのIPO案は予想通りの好處に達(dá)していませんでした。

Jimmy Chooは昨年10月に発売に成功したが、発行価格區(qū)間は140-180ペンスから発売當(dāng)日までの140ペンスに縮小された。

10月にイタリア証券取引所に上場(chǎng)を予定していたイタリアの美容製品メーカー、Intercos（株）SpA透明特麗も上場(chǎng)計(jì)畫を急きょ放棄し、アメリカのプライベートエクイティ會(huì)社Catterton Partnersに43%の株式を売卻した。

業(yè)界アナリストは、高級(jí)品市場(chǎng)の大きな環(huán)境が、一般投資家に高級(jí)ブランドの新規(guī)発行株に対する自信を急激に低下させ、投資は非常に慎重であるとみている。

投資業(yè)界関係者によると、2015年のぜいたく品IPO計(jì)畫は引き続き減少しており、公開発行株式の融資と比べて、投資ファンドの株式投資は出資すると同時(shí)に、先進(jìn)的な管理経験と各種の付加価値サービスを提供し、購(gòu)買または販売ルートを開拓しており、これは現(xiàn)在の成長(zhǎng)に力がなく、大衆(zhòng)投資家に人気がない高級(jí)ブランドにとってより魅力的で操作性が高いという。