ラインアップ「コアラの海買い」

網(wǎng)易も國(guó)境を越えた電子商取引を始めた

記者がコアラの海購(gòu)入サイトを開(kāi)くと、ネット易の丁磊CEOの一言が飛び出した?！浮饯欷趣怆娮由倘∫扦?、同じだ」。

記者がホームページを見(jiàn)ると、コアラの海購(gòu)入には主に母子、美食保健、化粧品の個(gè)護(hù)、海外直送の4つの商品類が設(shè)置されている。コアラの海での購(gòu)入は自営方式で、商品の種類は試験期間內(nèi)の消費(fèi)者のフィードバックと市場(chǎng)需要に応じて調(diào)整され、正式にオンライン化されると商品の種類が増加する見(jiàn)込みだ。

同時(shí)に、異なるユーザーと異なる製品に対して、コアラの海購(gòu)入は「保稅區(qū)出荷」と「海外ダイレクトメール」の2つのモデルを打ち出した。

このほか、網(wǎng)易は初めて越境電子商取引を試験し、現(xiàn)在、商品はすべて杭州保稅區(qū)から出荷され、下沙越境貿(mào)易園區(qū)に入居している。

下沙クロスボーダー貿(mào)易園區(qū)事務(wù)室の擔(dān)當(dāng)者は記者に、コアラの海購(gòu)入は現(xiàn)在、下沙クロスボーダー園の倉(cāng)庫(kù)に302種類の商品があり、後期には増加し続けていると話した?！浮亥偿ⅴ椤护弦郧?、2015年の海での購(gòu)入目標(biāo)が、毎月5萬(wàn)個(gè)では十分ではないことを明らかにしてくれた」。

また、記者がサイトに登録したところ、新しいユーザーは網(wǎng)易通行証を使ってログインできることが分かった。業(yè)界関係者によると、メール便事業(yè)で蓄積された數(shù)億人のユーザーをネットワーク易が利用する利點(diǎn)も示しているという。しかし、電子商取引は製品、物流、サプライチェーンなど多岐にわたる必要があるため、これまで網(wǎng)易にはこの方面の運(yùn)営経験はなく、具體的な運(yùn)営狀況はさらに観察する必要がある。

記者は、インターネット會(huì)社だが、ネット易は電子商取引業(yè)務(wù)によく知られていないことを発見(jiàn)した。公開(kāi)情報(bào)によると、2012年9月、網(wǎng)易有道は國(guó)內(nèi)外の購(gòu)入ガイドプラットフォーム慧慧網(wǎng)にオンラインしたことがある。近年、網(wǎng)易商城、網(wǎng)易印象派などは、電子商取引の分野で試行錯(cuò)誤を続けてきたことを側(cè)面で実証してきた。ただ、これまで網(wǎng)易の電子商取引事業(yè)の試みは明らかに優(yōu)れていなかったとみられている。

では、今回の網(wǎng)易は海購(gòu)サイトを運(yùn)営することに対して、どんな自信があるのだろうか。記者はこれについてネット易の公式に聞きたいと思っていたが、ネット易はこれまで通り低調(diào)で、「今はまだ公測(cè)の段階で、あまり不便で、正式にオンラインになったら、正式に対外宣伝する」として取材を婉曲に斷った。

　　クロストレードパークに入居する電子商取引

どんどん増える

実際、上海自由貿(mào)易區(qū)が開(kāi)業(yè)した後、B 2 Cクロスボーダー電子商取引は各大手電子商取引大手の必爭(zhēng)の地となった。

これまで分散していた代理購(gòu)入に比べて、規(guī)模化、ブランド化の國(guó)內(nèi)海淘プラットフォームが登場(chǎng)し、サービスとスピードも大幅に向上した。

中國(guó)電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、2013年の中國(guó)海外代理購(gòu)入市場(chǎng)の取引規(guī)模は767億元に達(dá)し、2012年の前年同期比増加58.8%で、海外代理購(gòu)入は今後數(shù)年も増加し続けるだろう。

下沙越境貿(mào)易園區(qū)弁公室の擔(dān)當(dāng)者によると、昨年の「ダブル11」の積極的な影響で、現(xiàn)在はすでに入居している天貓國(guó)際、銀泰網(wǎng)、中外運(yùn)、コアラの海買いのほか、今年は園區(qū)に入居したい越境電子商取引が増えており、「具體的にはまだ話しているので、明らかにするのは不便だ」という。

しかし、注目すべきは、これらの海外通販サイトの規(guī)模が大きいにもかかわらず、消費(fèi)者の反応があり、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のいくつかの「大物」の海外通販商品の種類が一般的に集中しており、多くの個(gè)性的なバイヤーにとって選択性は大きくないということだ。

　　新規(guī)ロークロスボーダー電子商取引

まず消費(fèi)需要を検討すべきである

杭州の國(guó)有企業(yè)に勤務(wù)する蘇さんは3年の海外通販経験がある。網(wǎng)易がコアラの海で購(gòu)入した後、彼女は最初にインターネットを見(jiàn)て、「中に入って登録して、お年玉を奪って、タイガーの保溫カップが売り切れているのを見(jiàn)つけて、ホームページを消した」。

蘇さんは記者に、尿不濕、粉ミルクなどの母子商品、女性用化粧品、健康食品、バッグなどを例に挙げた。尿が濡れず、日本の花王が多い。サプリメント、多くはアメリカのGCCです。

　　「國(guó)內(nèi)の海外通販サイトのほとんどのアイテムは、スープを変えて薬を変えないものですが、海外のマイナースキンケアブランドやバッグを代理購(gòu)入するのが好きです。これらのブランドは國(guó)內(nèi)で広告を出したことがなく、ほとんど知られていません。そのため、國(guó)內(nèi)のインターネットユーザーたちが海外通販?zhǔn)袌?chǎng)を非常に重視していても、これらのマイナーブランドに觸れることはあまりありません。私は英語(yǔ)もまあまあなので、やはり自分が海外サイトを訪れることを好む」

易観最新データによると、2014年10月28日の天貓國(guó)際のSKU（在庫(kù)量単位、製品ごとに唯一のSKU番號(hào)に対応）數(shù)は96223種類、京東海外注プラットフォームのSKU數(shù)は11185種類、1號(hào)海淘のSKU數(shù)は5752種類以上で、いずれもアマゾンダイレクトが保有する8000萬(wàn)種類の國(guó)際品目と大きな差がある。

ある電子商取引関係者は、國(guó)境を越えた電子商取引はすでにB 2 C分野の最後の青い海となっているが、重量級(jí)の分け前業(yè)者の加入により、海外通販業(yè)界の敷居はますます高くなると分析している。これらの電子商取引「大物」たちの海外通販の優(yōu)位性はユーザーにあり、製品と商業(yè)運(yùn)営能力は新しいプレイヤーたちのショートボードとなり、後期の注目に値する。

しかし、易観國(guó)際高級(jí)アナリストの林文斌氏は記者の取材に対し、アマゾン自身には恵まれた條件があるため、品數(shù)と數(shù)量の面で大きな優(yōu)位性があるに違いないと述べた。

それでも林文斌氏は楽観的だ?！竾?guó)內(nèi)の海購(gòu)サイトは現(xiàn)在、絶えず拡張し、売り手を誘致している過(guò)程であり、品揃えは同じだが、多くの消費(fèi)者の海購(gòu)需要も似ているので、あまり心配する必要はない」。

同時(shí)に、新たに參入した海購(gòu)入サイトは、まず偏向的な消費(fèi)誘導(dǎo)をしてこそ、消費(fèi)者をよりよく誘致することができると提案した。