2015年新年早々、NE?TIGER（東北虎）_「華麗なる喜び」高級(jí)オーダーメイドウェディングドレス展が仏光山で開幕しました。

1982年に張志峰に最初の裁縫店をオープンしました。

ブランドの創(chuàng)立は、高級(jí)品の毛皮産業(yè)チェーンの占領(lǐng)から「中國贅沢品復(fù)興と新興宣言」の開始まで、中國式のウェディングドレスをスタートさせ、國のイメージを助力する大作の撮影から2014年のAPEC會(huì)議の指導(dǎo)者と夫人のために中國服を注文し、中國の服裝の國際化を明らかにした。

どのようにLV、GUCCIなどの國際一流の高級(jí)ブランドと競(jìng)爭(zhēng)しますか？

このようなきっかけをどう捉えるかで、中國ブランドが試されています。

競(jìng)爭(zhēng)が殘酷である

萬寶龍中國區(qū)前社長(zhǎng)

中國で最も高級(jí)品になりそうな二つの種類は、服裝と寶石であり、文化伝承からこの二つの分野に斷層がないからです。

ファッションの分野では、國際四大ファッションウィークにおいて、中國のエレメントを大膽にファッションのメインスタイルとして採用するデザイナーが増えています。

中國のデザイナーは西洋のデザイナーより中國の元素を自由自在に使いこなすことができますが、中國のファッションブランドはこの機(jī)會(huì)を捉えていません。ブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)します。

NE?TIGER會(huì)長(zhǎng)、蕓術(shù)総監(jiān)の張志峰氏は、中國の服裝ブランドの國際化の道が困難なのは、中國の服裝業(yè)が家の入り口で出會(huì)う抵抗が國內(nèi)外のどの國の地域でも経験したことがないからだと考えています。

ここ十?dāng)?shù)年來、LV、GUCCIなど多くの高級(jí)品ブランドが、中國で急速に発展してきました。ブランドの本當(dāng)の影響力以外に、百貨店、商業(yè)不動(dòng)産も「波瀾を助長(zhǎng)する」役割を果たしました。

聞くところによると、業(yè)界では多くの機(jī)関が「杭百モード」を真似しています。つまりデパートは國際一線のブランドを?qū)毪?、家賃を免除し、內(nèi)裝費(fèi)、管理費(fèi)の優(yōu)遇などの措置を免除しています。さらに一部の都市では百貨店はもっと元本を変えて、家賃を受け取らないだけでなく、販売保証、第一陣の敷金なども與えています。

國際一流の高級(jí)品ブランドは0コストで百貨店の最高の資源を手に入れます。

しかし、中國の自分のブランドに対しては、このようないい席を取るのは難しいです。高い入場(chǎng)料、減點(diǎn)料、管理費(fèi)もかかります。

中國ブランドと國際ブランドの競(jìng)爭(zhēng)は、これまで一緒にオンラインを走りませんでした。

中國ですべてブランドをすることができるならば、全世界に向かって、向かうところ敵なしで、中國が最も殘酷な市場(chǎng)なためです。

張志峰坦陳は、商業(yè)地産、百貨店は大値を惜しまずに一線の高級(jí)ブランドを?qū)毪?、洋ブランドを今日まで持ってきました。実はNE？TIGERにもっと多くの思考空間を與えました。

「第一線のぜいたく品はここ數(shù)年中國で発展しすぎています。百貨店も國際一流ブランドに対応するように高い割引を與えたら、NE？TIGERを入れます。もしかしたら私達(dá)ももっと多くの店をオープンして、方向を見失います?！?/p>

集団の優(yōu)位を発揮する

多くの國際一流の高級(jí)品ブランドは中國で急速な成長(zhǎng)を経験していますが、同質(zhì)化、ブランドの評(píng)判が低下している局面に陥っています。しかし、張志峰さんはこれらの高級(jí)品ブランドは中國企業(yè)の勉強(qiáng)に値するところが多く、ブランドの優(yōu)位を作っています。

彼は「今、中國でアパレル業(yè)界は全面的な電子商取引時(shí)代に入っています。NE?TIGERや國際一流ブランド、あるいはこれらの速いファッションブランドに対しても、同じラインに立って、未來の消費(fèi)者の群れに直面して、適応が速くて、誰が不敗の地に立つことができますか？」

記者が複數(shù)の業(yè)界専門家にインタビューしたところ、中國のぜいたく品やファッションチェーンでは現(xiàn)在、産業(yè)が分散しすぎており、集団の優(yōu)位性を発揮していないことが普遍的な問題の一つだという。

張志峰もこの問題を意識(shí)して、彼は記者に対して、未來のNE?TIGERの位置付けはLVMHグループのように、中國の高級(jí)品空母になります。NE?TIGERのブランドだけではなく、もちろんこの空母はこのブランドから発展してきたのです。

現(xiàn)在は高級(jí)品分野で最も発展しているのはアーノルトの率いるLVMHグループで、1987年から現(xiàn)在まで一連の買収合併を通じて、強(qiáng)い酒、皮製品、腕時(shí)計(jì)、化粧品、小売など多くの種類を持ち、50以上のブランドがあります。

張志峰さんは、今は西側(cè)の贅沢品の成長(zhǎng)の道を自分でもう一度歩かなければならないと言いましたが、自分ではできません。どうやってチームをリードしますか？今一番重要なのは、まずNE？TIGERのブランドを強(qiáng)くすることです。現(xiàn)在の製品ラインはまだ足りないです。2015年には商品ラインを全面的に拡張して、種類をカバン、マフラー、靴、ビジネスドレスなどに伸ばします。

記者は北京僑福芳草地NE?TIGERの旗艦店で、ブランドは昔の毛皮からだんだん中國華服市場(chǎng)に力を入れていることを発見しました。

このモデルチェンジは2005年から始まりました。その時(shí)、NE?TIGERは毎年大量の市場(chǎng)普及をする以外に、更に大きな力を雲(yún)錦、つづれ織り、切り紙、刺繍などの中國伝統(tǒng)工蕓に置きました。

「10年の世界展開を経て、初めて効果が現(xiàn)れた」

張志峰は、その時(shí)彼らの目標(biāo)は中國を代表して、西方市場(chǎng)に東方の流行傾向と元素を受け入れさせて、最近3、4年まで、パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドンの四大國際ファッションウィークの上で、多くのブランドのデザイナーはすべて寫意、墨をかけて、青と白の磁器、雲(yún)錦などの元素あるいは工蕓を運(yùn)用して、東方の優(yōu)秀な元素はだんだん西洋人に広く応用されますと言います。

実は、張志峰はグループの優(yōu)位性を発揮する以外に、中國の服裝やファッション産業(yè)を國際的にさらに発言力と影響力を持たせることができると考えています。2014年のAPEC會(huì)議は最高のきっかけとなりました。