莊屋さんの婦人服店が閉店してから、彼は電気屋さんが嫌いになりました。普段は「電気屋さんが生きている限り、実體は死ぬ」などと決裂した言葉を口にしています。

莊屋さんの婦人服店が閉店し、杭州武林路婦人服街の下り坂の現(xiàn)実を映し出しています。

この通りは1994年から自発的に成型して、次々とやってくる風(fēng)格の小さな店と杭派の婦人服はここを杭州の“ファッションの女性のショッピングの街”に変身します。

光り輝く時(shí)期、この街は婦人服を主とする各種のブランド、流派の商店の1037軒に集まって、その中の國內(nèi)、國際ブランド、逸品の専売店は429軒に達(dá)して、市街區(qū)の年間売上高は30數(shù)億元に達(dá)します。

しかし、時(shí)代は変わり、光の輪は色褪せ、いつの間にか、武林路婦人服街は靜かに変貌し、店は閉店の連続で、炒め物屋、饅頭屋、パン屋が代わりに、昔の婦人服街はだんだん美食街に変身したようです。

これに対して、多くの社長は歯の隙間から「まだネットショップで商売をしていません。ネット上の服は安いし、デザインも多いし、服を買っても外出しなくてもいいです。指を動(dòng)かして服を家に送ってもいいです。7日間は返品できます。」

このような様々な、オンラインストアの利點(diǎn)は、実際の店のビジネスの寂しさを強(qiáng)調(diào)しています。

2014年に各地で「閉店ラッシュ」の報(bào)道が集中しています。武林路婦人服街はその中の一つです。広東、北京などにもあります。

店を閉めるのも、ある街だけではなく、デパートやMALLなど、もっと大きな業(yè)種やアパレルブランドたちも避けられません。

業(yè)界関係者はこれに対してコメントして、電気商の挾撃に耐えることができなくて、かつて人気があったカジュアルウェアのブランドはだんだんへり化されて、もし変化をしないならば、これらのブランドは5年から10年まで市場から消えてなくなる運(yùn)命に抵抗しにくいです。

最近、「中國の多くの閉店ブームが始まった。あなたとは関係ないと思わないでください」と題した文章が広く転送されています。記事の中で萬達(dá)社長の王健林さんの言い方は正しいようです。中國の現(xiàn)在の年間消費(fèi)市場の総額は25兆元で、この25兆元の中で、袋を提げて消費(fèi)して1/3を占めています。

袋の消費(fèi)は大體8-9兆元の市場ですが、ある寶は「雙11」だけで571億元を消しました。年間で3兆元を突破するのは心配がないはずです。

ある寶を除いて、ある東があって、各路線の電気商がいて、電気商のゲームの規(guī)則は原始の袋の消費(fèi)の生態(tài)系に対して転覆すると言えて、スマートフォンの普及に従って、実體の市場の圧力はもっと大きいです。

もう一つの大膽な憶測が出てきて、商業(yè)不動(dòng)産の不景気が近づいてきました。

しかし、電気商の仲間入りをして、本當(dāng)にこれから青海に入ることができますか？

この間、第一回の世界インターネット大會(huì)は烏鎮(zhèn)で開催されました。相互接続、共有共治、全世界のインターネットの模範(fàn)的な人物が集まりました。フラッシュライトの下の電気商の風(fēng)雲(yún)は多くの人を眩暈させました。

実際、現(xiàn)実は理想よりも骨感が多いです。

ピケネットの店を経営する顧さんはもう一回以上私に文句を言いました。ネットの店は普通の人が耐えられるものではないです。まず精力です。キーボードを叩くと利益がもうもうと來ると思わないでください。

これは商売が忙しくて、お店の悩みです。數(shù)え切れないほどの小さなネットショップはパソコンの前で一日中座っています。

もう青い海ではない。

経営コストについても、素人の実體店主を驚かすことができる。

顧社長は筆者にネットショップごとに必要な6つのコストを計(jì)算しました。

包裝コスト（5元）、物流コスト（10元）、プラットフォームの控除點(diǎn)（5%）、稅金（8%）、撮影と制作費(fèi)（3%）など、他にももっと多くの可変コストがあります。例えば、人件費(fèi)（20%）と広告コスト（20%）です。

つまり、一件の原価は20元の貨物で、ネットで販売してから60元以上でないと保証できません。

通常、実體店の利益は15%以上を維持すれば、わずかな利益が得られます。

これは顧さんのお店のケースではありません。

私は日常の取材のために多すぎる店の群れに參加しなければならないので、彼らはいつも流量のために心配しています。

もっと多くの流量を?qū)毪工毪郡幛恕⒈摔椁膝欹弗氓去`ドを使って、彼らはお金を使って広告を買います。

「ネット事業(yè)者は実體店の店舗賃貸料を節(jié)約したが、計(jì)算すると実際の店舗よりも経営コストが高い」

ネットの店の店主達(dá)は、彼らは1年を駆け回って疲れて、表面の風(fēng)光の経営のデータは多く言ってすべて涙ですと思っています。

実體はこのようで、ネットの商人はこのようにして、それなら経営者はいかなる発展の機(jī)會(huì)がないかどうか？

ただ一つの質(zhì)問ですが、多くの消費(fèi)ルートはどこにありますか？80後や70後の回答は基本的にネットショップです。ネットショップの旺盛な需要はやはり客観的に存在しています。ネットショップの経営に必要なのは策略、個(gè)性、デザイン、考え方です。

70前の大多數(shù)の消費(fèi)者はやはり実體の店を選ぶかもしれません。もちろん、実體の店が觸って試著できるメリットはネットの店とは比べ物にならないです。

武林路婦人服街は最近新しくオープンした毛皮屋が今年一番人気の毛皮のデザインをまとめています。

実體店に必要なのは體験式の親密サービスです。

だから、道は困難よりずっと多いです。