最近、アメリカの軽豪華會社、Kate Spade&Co.は今年上半期、若い副線Kate Spade Saturdayの19店舗とメンズラインジャックSpadeの12店舗が相次いで閉店し、集中的に中國市場を開拓すると発表しました。

副線とメンズラインを閉鎖し、Kate Spadeが支払うべき価格は3000萬ドルの現(xiàn)金支出と900萬円の現(xiàn)金以外の支出です。

この大きな動きについては、昨年2月だけでなく、Kate Spadeは更に多くの青少年ユーザーを獲得するために、副牌Kate Spade Saturdayを推進しています。価格はコアブランドのKate Spade New＿Yorkの半分です。

しかし、最近の四半期の中で、會社はKate Spade Saturdayの販売が力がないことに気づきました。割引の力が大きすぎて、會社の粗利率と株価に影響を與えました。

最高経営責(zé)任者のCraig Leavittは聲明で、「戦略的路線の調(diào)整に伴い、コアブランドのKate Spade New_Yorkの長期的発展に焦點を當(dāng)てる」と述べた。

このため、わずか二年前のKate Spade Saturdayは獨立した運営モードを終了し、ブランドと製品を保留し、Kate Spade New_Yorkで販売する。

そして、Jack Spadeは新しいビジネスモデルを試して、電子商取引プラットフォームを拡張します。

Craig LeavittはRalph＿Laurenを手本にブランドの觸角をアロマ、ジュエリー、腕時計、サングラスまで伸ばし、製品を消費者の日常生活の各方面に拡張すると表しています。

彼は4倍の販売予想を設(shè)定しました。40億ドルです。

昨日発表された初歩収益表を見ると、Kate Spadeはこの目標(biāo)からまだ距離があります。去年の売上高は大體11.3億-11.4億ドルの間で予想されます。

これはアナリストの予想を破りました。

デリバティブラインを除いて、會社は持続的に焦點を合わせます。もう一つの成長點は地理版図にあります。

Kate Spadeは昨日の公告で、香港の高級百貨店チェーングループの連ka仏俊思（Lane Crawford Joyce）傘下のWalton Brownと各50%の株式を持つ合弁會社を設(shè)立し、ブランドの中國での成長を加速すると発表しました。

事実上、

2011年には韓國の衣服戀集団（E-land）と合弁會社のKate Spade Chinaを設(shè)立し、中國大陸の市場運営を擔(dān)當(dāng)しています。當(dāng)時の合資期限は10年です。

現(xiàn)在、この本社はニューヨークにある軽奢ブランドで、パートナーの全60%の株式を回収するために、服戀グループに3600萬ドル、Walton Brownは2100萬元を出資しています。Kate Spadeはまた500萬ドルのリストラ費用を支払う予定です。

大膽な色合いで簡潔で有名なKate Spadeが成立してからまだ21年しか経っていません。

アメリカ市場では、同じ軽贅沢なCoach、Michael Krs、Tory Burchなどのブランドと競爭して、アジア市場で人気がありますが、開拓力はずっと限られています。

公式サイトによると、Kate Spadeの中國の店舗數(shù)は現(xiàn)在33店舗。

昨年5月、Coachは浙江紹興市で中國で152番目の店舗をオープンしました。

今回の大中華圏パートナーの更迭について、Craig Leavitは公告で、「Walton＿Brownの人間関係と、営業(yè)とマーケティングの専門性は、若い活発な生態(tài)圏の中で統(tǒng)一的な店舗群を作ることを助け、アジア消費者とのつながりを深めてくれる」と述べました。

合弁企業(yè)の長期戦略により、Kate Spadeは中國で100店舗をオープンする。

以前

キャリアグループの業(yè)務(wù)はハイエンドの贅沢品小売と販売に集中しています。Walton Brownはグループの輸出入業(yè)務(wù)を擔(dān)っています。

現(xiàn)在の中國の軽奢市場が日増しに発展しているのを見て、彼らはWalton Brwonのプラットフォームで中國規(guī)模の巨大な新興中産階級市場に進出するつもりです。

昨年12月4日、連カルバーグループはWalton Brownが機能を転換すると発表しました。國際大型中端軽奢ブランドにブランド建設(shè)を提供し、小売業(yè)から電子商取引、観光小売業(yè)、ディスカウントストアまでのマルチチャネル販売をカバーします。

「大中華地區(qū)にかんがみての

急速に成長した中産階級は、現(xiàn)在の経営範(fàn)囲外の新たなビジネスチャンスをもたらしてくれました。

連ka佛載思グループの會長兼最高経営責(zé)任者ジェニファー?チェンは、モデルチェンジ聲明で「豊富な市場経験を積んでおり、この新たなチャンスを完全に把握する能力がある」と述べました。

Kate Spadeの発表はまた、ブランドの次のステップ計畫を発表しました。

昨日の業(yè)績報告の電話會議でCEOCLIg＿Leavitt氏は、「子供服シリーズの見通しがよく見えました。Gapと協(xié)力して発売した休日の子供服シリーズも含めて、Kate_Spade自身の子供服シリーズは數(shù)週間後に発売されます。これは私たちを興奮させます?！?/p>