Under Armmourといえば、多くの人の頭の中でまず浮かぶのは速乾性タイツで、目立つ「UA」のロゴはちょっと高いですが、スタイルを見(jiàn)せたり、科學(xué)技術(shù)が含まれていたりして、ほとんどが運(yùn)動(dòng)場(chǎng)に現(xiàn)れます。

これからは何かが変わるかもしれません。この「UA」は歩いてスキーに行きます。

Under Armouが狙っているからです。

「大挙進(jìn)軍」します。

この設(shè)立20年未満のブランドは、18ヶ月連続で売上高が20%を超えた後、2014年下半期にはadidasを超えて、アメリカ市場(chǎng)で2番目に大きいスポーツブランドとなりました。

2014年、Under Armmourの総売上高は30億ドルを超えました。株式市場(chǎng)では2005年に発売されたばかりのUnder Armmour株は、価格の伸び率は今のところほとんどNikeの2倍です。

しかし、世界的に見(jiàn)ると、このブランドの規(guī)模はadidas、Nikeと比較しても大きな差があります。2014年のadidasグローバル?yún)毪?50億ドル近く、Nikeは280億ドルに達(dá)しました。

全體から見(jiàn)て、

の売上高の大半は北米地域に由來(lái)しており、これに比べてアウトドア業(yè)界のトップ2のThe North FaceとColumbiaの2つのブランドは2014年の世界売上高が22億ドルと17.5億ドルであった。

アウトドアビジネスを発展させるために、Under Armmourも大きな力を持っています。元のエリート以外に、複數(shù)の業(yè)界専門家を発掘しました。

長(zhǎng)年働いてきました。Kat_Schhoewは、Under Armouにアウトドア製品のデザインディレクターを擔(dān)當(dāng)する前にL.L.Beanで8年間務(wù)めました。また、シニアデザイナーのMagaret麥ssmanもいます。ソルトレイクシティアウトドアショーファッションデザイン大賞を受賞し、Eddie Bauerと686でデザイナーを務(wù)めました。

Under Armmourアウトドア製品のスタイルについて、SchhoewはUAの一貫したスタイルを堅(jiān)持すると表しています。強(qiáng)い、スポーツ、シンプル、流線型のデザイン、黒い體のロゴ、明るい色です。

「現(xiàn)在多くのアウトドアブランドが愛(ài)用しているのは、インパクトやレトロなファッションが私たちには見(jiàn)えないが、これはアウトドア市場(chǎng)の動(dòng)向を無(wú)視していることを表している」と彼女は言った。

Under Armmourも女性のスポーツ裝備市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。初めてのアウトドア製品ラインにハイテク含有量の女性スキーウェアを発表しました。Kevin Plankのように、Under Armmour創(chuàng)始者が言ったように、Under Armouを女性消費(fèi)者の好きなブランドにしたいです。