中國はすでに世界の高級品の第一の消費(fèi)國ですが、品物の7割は海外で買いました。同じブランドの域內(nèi)外価格の差が少ないと2、3割で、倍近くになります。シャネルを例にして、価格を調(diào)整する前にユーロを計算して人民元の為替レートに対して暴落する要素、上海の外灘の店はパリに比べておじいさん七、八十パーセント高くなります。贅沢ブランドは基本的にこのようです。親しい友人やバイヤーを通じて、歐米や日韓にダイヤモンドリング、バッグ、腕時計、板靴などのお金を焼く商品を買いに行きました。

稅率と流通費(fèi)用は贅沢なブランドで、価格差をよく弁護(hù)する道具です。確かに、國內(nèi)では輸入するぜいたく品は輸入から稅金を徴収する。関稅、増値稅と贅沢品消費(fèi)稅の複合作用を経て、家賃などのコストを計算して、価格は國外の原産地より2、3つ高いのが普通です。これも実際に多くのブランドが大陸部と香港の間の価格差です。香港の中環(huán)でティファニーのダイヤの指輪を買います。大體國際貿(mào)易の8割に相當(dāng)します。

これは物語のすべてではない。たくさんブランドの価格差は明らかに2～3割を超えています。その背後には、企業(yè)の意図的な「高価格戦略」があります。贅沢なブランドは第一線の都市のゴールデンエリアに店舗を置くだけで、同時に數(shù)量限定の供給、前倒しの注文などの供給策略を利用して“飢餓のマーケティング”をやって、本來のぜいたく品の顔をいっそう高く焼き上げます。このような雰囲気の中で、価格を上げることによって、水が通ります。

でも、一つの願いがあります。中國の現(xiàn)地化の原因は明らかにもっと大きな責(zé)任を負(fù)うべきです。この中で、贈り物をする文化と虛栄心の心理はとても際立っています。官界とデパートはぜいたく品の重要な陣地となった。贈り物が高ければ高いほど誠意があるという論理の下で、リング下の贅沢品は明らかに素晴らしい選択を提供しています。また、大量消費(fèi)は実際の購入者の懐からではないので、バイヤーの価格感度もかなり低いです。そのためある名品店では、スーパーで豚肉を買うような大金が出たという報道が相次いでいます。

もっと重要な購買力は若者から來ています。中國のぜいたく品消費(fèi)の主力の平均年齢は歐米より15～25歳低い。明らかに若い。同時に、贅沢品の購入金額が収入の比重を占めるのも西方の先進(jìn)國よりはるかに高いです。アメリカ人は平均5%以下のお金で贅沢品を買うが、中國のホワイトカラーは毎年2ヶ月分の給料を出して自分のためにカバンを買ってくれる。輸入贅沢品の背後にある文化的アイデンティティは、なんと國內(nèi)では國外よりも高いのです。多くの若者がこれらを買うのは、友達(dá)の集まりの時だけで、恥ずかしくないようにするためです。

このような要因が重なって、國內(nèi)の高級品価格は世界市場の苦境から雄起しています。