最も有名な皇室寶石ブランドの一つであるGEORG JENSENが中國(guó)に進(jìn)出します。

中國(guó)市場(chǎng)の新晉ブランドとして、GEORG JENSEN CEOの朱欽騏氏は、未來(lái)のジュエリーブランドの競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位は材質(zhì)の競(jìng)爭(zhēng)から飛び出すことができ、デザインと蕓術(shù)化にもっと関心があると考えています。

これはちょうど今の中國(guó)ジュエリー市場(chǎng)で必要な変化です。

朱欽騏：私たちはすべてに迎合したくないです。

デザインが好きで、ジュエリーにもっと需要がある人たちに製品を作ってあげたいです。會(huì)社の高級(jí)ホワイトカラー、蕓術(shù)家、知識(shí)人など。

私達(dá)の製品は設(shè)計(jì)が簡(jiǎn)単で、価格が比較的に高いです。ブランドは大衆(zhòng)市場(chǎng)が大量の市場(chǎng)シェアを占めることを目指していません。細(xì)分市場(chǎng)に専念しています。

今は、より多くの消費(fèi)者がジュエリーのデザインに関心を持ち始めています。素材だけを簡(jiǎn)単に追求するのではなく、今後は中國(guó)市場(chǎng)における空間がさらに拡大します。

記者：中國(guó)の消費(fèi)者にとってブランドのメリットは何ですか？

朱欽騏：デザイン感はブランドの絶対的な優(yōu)位性であり、多くの國(guó)內(nèi)外のデザイナーと協(xié)力して、デザイナーモデルを作っています。これは多くのジュエリーブランドが関與していない分野です。

多くのブランドは材質(zhì)に工夫を凝らしていますが、デザインをあまり重視していません。これはまさに私達(dá)の強(qiáng)みです。

私たちは消費(fèi)者のために高級(jí)なシルバーのオーダーメイドサービスを提供しています。毎年違うデザインシリーズを発売しています。

製品の種類(lèi)から見(jiàn)て、銀器は高級(jí)オーダーメイドの家庭ブランドと位置づけられています。ジュエリーと腕時(shí)計(jì)は軽奢な商品と位置づけられています。創(chuàng)始者のGEORG_JENSENは彫刻家です。デザインは全部蕓術(shù)から出発して、GEORG JENSENと蕓術(shù)家、デザイナーの協(xié)力の歴史は100年を超えました。

最近、ブランドはまた多くの優(yōu)秀なデザイナーを契約して、ブランドの腕時(shí)計(jì)のために設(shè)計(jì)をします。

記者：現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のアクセサリーと銀器の年間端末は200億元近くを販売していますが、価格の変動(dòng)も多方面の要因の影響を受けて、2014年の中國(guó)の銀飾消費(fèi)は前年同期より大幅に下落しました。この環(huán)境下で、どのように新しい市場(chǎng)環(huán)境に直面しますか？

朱欽騏：中國(guó)に入ったばかりの國(guó)際的に有名なブランドに対して、消費(fèi)者にブランドの遺伝子、デザインと文化の伝承を理解させることが一番重要です。

GEORG JENSENブランドはデンマークに由來(lái)し、非主流の贅沢ブランドの創(chuàng)始國(guó)として、中國(guó)の消費(fèi)者はデンマーク文化に対する理解はまだ十分に限られています。

私達(dá)の調(diào)査を通して、中國(guó)の百貨店は開(kāi)きすぎて、過(guò)剰な狀態(tài)にあることが分かりました。

ブランド側(cè)にとって、専門(mén)店を開(kāi)くのは一番いい宣伝方法の一つです。このような多くの百貨店に直面して、ブランドは必ず自分の位置に合わせて慎重に選んでください。

個(gè)人的には、専門(mén)店の開(kāi)設(shè)によって消費(fèi)者との対話が溫和で効果的なブランドの宣伝方式だと思います。

現(xiàn)在、消費(fèi)者はあるブランドに対する理解と好みはブランドデザインそのものだけではなく、デザイナー、ブランド文化、さらには國(guó)家文化にもますます興味を持っています。

これらのものは広告やその他の手段によって消費(fèi)者に本當(dāng)に伝わりにくいです。専門(mén)店の中で製品、陳列、販売員の説明などで構(gòu)成される全體のお店文化だけがブランドの背後にある価値を強(qiáng)化します。