2015年1月31日、フォーチュン品質(zhì)研究院が発表した「2014年中國贅沢品報告」によると、2014年、中國の消費者の本土での贅沢品消費額は250億ドルで、同11%減少した。中國の高級品市場は世界の高級品市場の比重を占め、2013年の13%から11%に減少した。これとの大きなギャップは、2014年の中國の消費者の海外消費は810億ドルに達し、前年同期比9%増加したことである。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長によると、今回の報告発表の盛典の中で、エルメスが欠席した理由は「すべてのチームのメンバーがフランスで會議をしている」ということです。市場戦略を新たに制定したいです。2014年には多くの高級高級高級高級品グループの社長が頻繁に中國市場の人々とデートしています。

レポートによると、多くの高級ブランドは中國市場を放棄している。財産品質(zhì)研究院が発見したのは、高級品の偽物の市場は本物の6倍以上、つまり街のいたるところに見られる贅沢なブランドで、大部分は偽物で、その中には「正規(guī)の海外代理購入」の商品がたくさんあります。これはブランドイメージにとって、間違いなく無益です。

記者によると、この數(shù)日間の市場反応から見ると、シャネルの値下げ政策は効果的で、國內(nèi)売上高は上昇している。業(yè)界の予測では、他の高級ブランドは流行に従うかもしれない。

シャネル中國の値下げによって引き起こされた業(yè)界地震は次第に明らかになりました。長江の新聞記者の観察によると、ディオール、バダ?フェアリー、LVMHグループの腕時計ブランドタイガー?豪雅などの一流の高級品、トップ腕時計の高級品は皆風(fēng)に従って値下げの行列に參加して、最高の値下げ幅は40%に達しました。

2013年からは、HUGO BOSS、D&G、百達翡翠、寶詩竜、さらにはここ10年近くのGorgio_Armmani旗艦店が上海外灘から靜かに撤退しました。2014年、HUGO_BOSSは中國で7店舗を閉鎖しました。ジェニアは6店舗を閉鎖しました。ボベリは4店舗を閉鎖しました。世界第3位の高級品グループフランスです。開雲(yún)グループアジア太平洋地域の鄧婉穎総裁が退職しました。バダ?フィレさんは今年2月に香港で贅沢品の割引の號令を鳴らしました。スイス?フランの連続的な下落とどうぎょう競爭激化して、他のスイスの有名な時計のブランドも圧力に耐えられないで値下がりを始めます。

統(tǒng)計によると、去年の中國大陸の高級品の箱の中で一番目のブランドはコムチで、この軽い贅沢品のブランドの表現(xiàn)はGUCCI、HERMES、LV、PRADAを上回ることができます。ぜいたく品の需要の弾力性は大衆(zhòng)商品より大きく、価格調(diào)整は販売量に大きな影響を與えます。販売量が増加すると同時にブランドの知名度と占有率も上がります。

すぐそこですシャネル中國で大規(guī)模な値下げをする前に、高級ブランドは將來の策略をアウトレットルートに注ぎ込んだことがあります。今年1月、LVMHグループは國內(nèi)の商業(yè)地産砂の船に出資し、アウトレット分野に進出する意向を発表しました。財産品質(zhì)研究院の分析によると、アウトレットはラグジュアリー業(yè)界ですでに斜陽ルートであって、朝陽ルートではなく、高級品ブランドが長期にわたってアウトレットで激安で販売することは不可能である。

高級品業(yè)界の有名な弁護士として、陶景洲氏は、販売量が落ち込んでいる煙霧に包まれて、高級品ブランドの外國専門家たちが研究していることを明らかにしました。贅沢品は庶民化されるべきですか？