この4年間、匡威の発展の勢いは強(qiáng)く、2012年度と2013年度の売上高はそれぞれ13.24億ドルと14.49億ドルで、2014年の売上高は16.84億ドルに達(dá)し、その年は前年同期比16.22%増加した。メインブランドより大きいナイキ9.35%の成長率。今年の販売狀況はどうですか。相変わらず高騰している。ナイキグループが発表したQ 3四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、2月28日現(xiàn)在、匡威の第3四半期の売上高は5億3800萬ドルに達(dá)し、第2四半期より24%増加した。

　　収益の成長部分は巨額のマーケティング費(fèi)用のおかげだ。メディアによると、匡威の2015年度の宣伝予算は2年前と同じだったが、今回は「Made by」You」は2015年の年間宣伝活動(dòng)の重點(diǎn)であり、第1四半期のほとんどの宣伝予算に使われる。メディア分析機(jī)関カンタールメディアのデータによると、2013年、匡威はアメリカ市場の宣伝予算は5400萬ドルで、2014年1月から11月まで匡威は米國市場に6900萬元の宣伝費(fèi)を投入した。

最近、北京三里屯の噴水區(qū)に巨大なパネルが立っています。これは匡威の最新のマーケティング活動(dòng)「Made by you」の空間です。匡威はChuck TaylorAllを借りています。スターシリーズが98年に発売されたのをきっかけに、匡威が世界から集めた200枚のキャンバスシューズの寫真が展示された。これらの靴には有名人もいれば、一般のファンからも集められたものもある。有名人には日本のモデル吉田沙世、ファッション雑誌編集長Jeffersonが含まれている。Hackなど。

消費(fèi)者たちが喜んで匡威を著てパネルの前で寫真を撮ったとき、彼らは本當(dāng)に布のゴム底のキャンバス靴を履いていたのだろうか。彼らは長年のアイドルPatti Smithを連想し、Andyを連想する。Warholの才能は、自分がまだ開いていないスケートボードの夢さえ連想する......これは匡威が「人」を核心とするマーケティングの成功點(diǎn)である。

1940年代、匡威は張伯倫とビル?ラッセルなどのスターにNBAの競技場に持ち込まれた。その時(shí)、匡威は米軍の軍需品の業(yè)界に身を投じたことがある。80年代半ばまで、NBAの選手はほとんど匡威の靴を履いていた。しかし、その後、ナイキなどのブランドの臺(tái)頭に伴い、匡威は徐々に軽ファッション分野に転向し始め、市場の細(xì)分化に注目し、streetを重視し始めた。fashion/sports casualシリーズの開発。2003年、ナイキは3.05億ドルで匡威に買収を完了し、これはある程度ナイキがsportsでcasual上の不足。

現(xiàn)在、米國、中國、英國は匡威の前の3大市場であり、中國では、より多くのマーケティング活動(dòng)を展開するに違いない。