Net-a-PorterとYOOXの合併ニュースが伝えられた後の日にファッション業(yè)界を驚かせたというニュースがありました。それはCHANELが神壇を降りて2016年に電気事業(yè)者に進(jìn)出するということです。

この挙動(dòng)は現(xiàn)在の市場環(huán)境の趨勢の下で、將來の高級ブランドはデジタル化に屈服せざるを得ないということを意味します。

CHANELが電気事業(yè)に進(jìn)出する動(dòng)きは、CHANELブランドのBruno＿Pavlovskyを始めても拒否されています。2014年にはインタビューを受けた際に、消費(fèi)者がブティックに來てほしいと述べ、ブティックだけが消費(fèi)者にChanelのサービスを提供できると考えています。

しかし、今はこの市場の狀況が逆転しました。

歴代最高峰グループとYooxグループは2014年度の売上高13億ユーロ（14億ドル）の成果を結(jié)び付けて、彼らは共同でリードするオンライン高級品小売プラットフォームを創(chuàng)造し、競爭力は大手のアマゾンに比べてさらに優(yōu)れていると発表しました。

同時(shí)に、カルティエとバンコックの歴代最高経営責(zé)任者グループは、両社が合併した後、最大2億ユーロの増資を投入して取引を完了すると発表しました。

新グループの名前はYoox Net-A-Partグループで、エフェピークグループは50%の株式を持ちます。

今月初め、この取引が行われている中で、電気メーカーのFarfetchは10億ドルぐらいの価値が見込まれています。

オンライン贅沢品小売の競爭は依然として激しいと見られます。

2000年にNAPを設(shè)立したNatalie Massenetによると、合併後の新グループは現(xiàn)在、世界最大の高級品店であり、「いつまでも閉鎖せず、地域性もない」という。

バーンスタイン高級高級高級高級高級高級高級品アナリストのMario OrtelliはCNBCに対して、高級品會(huì)社はずっとデジタル化の傾向に適応したくないと言いました。

しかし、新興國の成長が鈍化し、業(yè)界収益が鈍化するにつれて、會(huì)社は「改革を進(jìn)めなければならない。そうでなければ行き詰まりに直面する」と述べました。

エベレストグループは主に耐久贅沢品小売業(yè)者ですが、NAP事業(yè)の成長の可能性を察知しました。

彼らにとって、持分を保持することはとても重要です。彼らはまだオンライン小売のモデルを勉強(qiáng)していますから。

Ortelliは言った。

バーンスタインのデータによると、今後5年間で伝統(tǒng)的な高級品市場の伸びは5%前後で、過去17年間に比べて、この歴史的な成長率は5%前後になるという。

6%です。

また、約62%のぜいたく品の売り上げはデジタル化の影響を受け、純実體店の売り上げが減少することになります。

Farfetchは世界のハイエンドファッションブティックを検索するウェブサイトです。世界の25カ國以上のブティックが集まっています。パソコンとスマートフォンを通じて、ユーザーが服とアクセサリーを買うことができます。

會(huì)社は最近8600萬ドルの資金を募集しました。

投資家はロシアのベンチャー投資家、ユウリ?ミールナーを含む。

「オンラインのファッションと贅沢品市場はますます重要になりました。

會(huì)社は実體店を増やすことが唯一の選択ではないと認(rèn)識しています」

フランスパリ銀行のアナリスト、Luca Solca CNBCに語った。

中國市場はすでに浸透しています。市場の最前線の地位はすでに占められています。

消費(fèi)者向けのオンライン購入の便利さと、オフラインショップとのシームレスな接続については、すでによくできています。

過去數(shù)年間で、中國地區(qū)の販売は30%増加しましたが、この狀況は引き続き維持されると予想しています。

彼は付け加えた。

Ortelliによると、歴代グループと同様、販売促進(jìn)については、ルイ?ヴィトンとバーバリーもオンラインとデジタルマーケティングの重要性を認(rèn)めている。

「変革はこれまでうまくいったことがない。

しかし、積極的な側(cè)面は、贅沢なブランドは、より困難な側(cè)面を克服しています。

彼らはすでに恒久的、長期的、長期的なブランドを持っていますが、技術(shù)レベルは彼らの資産を利用する別の方法にすぎません?！?/p>

Ortelliは研究報(bào)告書で指摘されている。

シティバンクのラグジュアリーアナリスト、トーマスChauvet氏は、これはスイスの會(huì)社の投資事例の中で、全く「大したことはない」と述べた。

「歴代グループのバイヤーは依然として耐久贅沢品市場の長期発展のビジョンを持っています。NAPは私たちの総価値の4%だけを占めています。

したがって、私たちは、エベレストグループの株主は、YooxとNAPの合併のニュースに過度に興奮するべきだとは思いません。

彼は言った。

しかし、私たちは、エフェメリスグループの購買率と98スイス?フラン（100ドルに換算）の目標(biāo)価格を維持しています。

これは私にとって、最も魅力的な新興市場の合併物語の一つです。