Burberryの新型マントがヒットし、新CEOが笑顔で花を咲かせた。最高財(cái)務(wù)責(zé)任者は、MyBurberryの新香水は有名人のリング効果が強(qiáng)く、Burberryのメイクアップとファッションビジネスの販売を促進(jìn)すると同時(shí)に、ええ、ブランドは今年、よりエキサイティングな広告イベントを開催することに決定しました！Burberryはまた、2015年に自分のスキンケア製品シリーズを発売し、香水、化粧品、スキンケア製品のより完全なメイクアップ部門を構(gòu)成する計(jì)畫だ。

1年前にChristopher Baileyが家出したアンジェラを引き継いだことを覚えているAhrendtsがBurberryの新しいCEOに就任した時(shí)、彼とこのかつて風(fēng)雨に揺れていた英國ブランドの將來がブランド再構(gòu)築の成功を続けることができるのではないかという疑問と懸念が外部から寄せられていた。今日はChristpherBaileyとBurberryはあなたたちの顔をひどく振って、數(shù)字を使います。

2015年3月31日までの半年間の業(yè)績の中で、Burberryの世界収益は9.6%増加し、小売収入は14%を超える増加幅を獲得し、アナリストたちの予想を次々と上回った。米國、歐州、中東、アフリカでも2桁の成長を維持している。

Christpher BaileyとBurberryは、その疑問者たちの誤りを數(shù)字で証明した。クリエイティブディレクターと最高経営責(zé)任者を一身に集めたChristpherBaileyはかつて彼が演じた二重の役に非難を浴びたが、Christpher Baileyは持ちこたえた。

もし卵に骨を選ばなければならないならば、それはアジア市場ですが、今ではどの贅沢ブランドがここで何度もつまずいていません。Burberryの數(shù)字はまだきれいです：アジア太平洋市場でBurberryは依然として成長を維持して、低い桁の増加幅にもかかわらず、中國大陸部と韓國の販売は依然として中桁の上昇があります。唯一足を引っ張っているのは、環(huán)境が不安定な香港地區(qū)だ。

ライバルたちからの最近の悪いニュースを見てみましょう：ラグジュアリーグループLVMH傘下LouisVuittonが所屬するファッションと革製品部門は、2015年第1四半期に有機(jī)的に1%しか成長しなかった。イタリアブランドPradaのパフォーマンスはさらに驚き、2014年度の売上高は1%下落し、純利益は28.2%下落した。

有名なパーカー、マフラーのほかに、ChristpherBaileyは製品の革新を利用して業(yè)績の成長を駆動(dòng)し、最も効果的なのは彼がマントをファッションの版図に戻すことに成功し、過去6ヶ月の間、消費(fèi)者のBurberryマントの購入が同ブランドの販売を強(qiáng)力に推進(jìn)したことだ。

Burberryのマントはすでに無數(shù)の場面で見られているかもしれません。それぞれのスターたちは、Burberryに彼女たちの専屬名の略稱が印刷されたパステルカラーの毛布のマントを著て、各國の空港、街頭、ファッションイベントを行き來している。ヴィクトリア?ベッカム、Sarah Jessica Parker、トレンドのパイオニアCara Delevingneなどは、900ポンド前後の「毛布」を羽織って活躍していた。

話を始めてマント著ああ、この英國ブランドの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者CarolFairweatherはみな眉をひそめている：これらのマントによる販売の伸びは本當(dāng)に非凡だ！うん、彼らにはまだたくさんの話があります。まだ大きな潛在力と空間が掘れますね。

そこで、昨年秋冬に一連のマントがヒットした後、Christopher Baileyまた、マントの形を再設(shè)計(jì)し、冬のカシミヤマントを再設(shè)計(jì)して黃色、白、黒を融合させた春の新製品を発売するなど、より多くの色と生地を発売した。

　　Christopher Baileyが作ったのはもちろんそれだけではありません。昨年Burberryはウインドブレーカーの製品ラインを新たに発売したが、その上で今ではより多くのサイズ、そしてより多くの色、長さ、金型を発売する。同時(shí)に、カシミヤマフラーのマーケティング活動(dòng)も強(qiáng)化した。2014年にBurberry初のグローバルクリスマス広告が発表され、主演はベッカムの12歳のイケメン息子ロミオ?ベッカムで、Burberryの看板パーカーとマフラーを身につけたロミオの麻豆範(fàn)は十分だ。さらに、ロミオの絶大な人気がシリーズの13%増を牽引しているというデータもある。

もう1つの反響が大きかったのは、Burberryが近年重視しているメイクアップ部門。ぜいたく品業(yè)界で最も早く若者にアプローチし始めたBurberryも、利益の多いメイクアップ製品ラインを自社に回収するための事前配置を行っている。Christopher Baileyももちろんこれに力を入れているが、昨年末には新香水「My Burberry」の発売と発表を自ら主導(dǎo)し、今のファッション界で最も重みのあるデュオCaraDelevingneとKate Mossはブランドのクラシックなウインドブレーカーを身につけてそのために表現(xiàn)して、もちろんBurberryが従來得意としていた一連のデジタルマーケティングによって相互作用することも欠かせない。