エレクトビジネスと國(guó)際ファストファッションブランドの両面に挾撃されて、かつて人気があった佐丹奴、バンニ路、ミッテルス？昨年、バンニ路の親會(huì)社の徳永佳の財(cái)政報(bào)告によると、バンニ路の內(nèi)陸市場(chǎng)の閉店件數(shù)はすでに388店に達(dá)し、店舗総數(shù)の10%を占めている。

今月は、佐丹奴発表された2014年の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2014年の佐丹奴の売上高は55.45億香港元で、同5%減少した。昨年は閉店の勢(shì)いが強(qiáng)く、店舗は190店舗減っています。安いブランドをBeau Monde2015年の発展の重點(diǎn)として?！棺舻づ?014年度の財(cái)政報(bào)告書の中で2015年の大中華區(qū)業(yè)務(wù)の計(jì)畫と展望になります。

安いブランドのBeau Mondeが取って代わるということです。大売場(chǎng)新商品の価格は29～99元で、価格はジordanoの3～4割です。調(diào)査によると、29～99元のアパレル市場(chǎng)は主に商超にあり、この価格帯の製品は常に「端數(shù)品、品質(zhì)が普通」というラベルで表示されています。消費(fèi)者に対する魅力が足りないので、佐丹奴の安い戦略が市場(chǎng)に認(rèn)められるかどうかはまだ分かりません。

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シャネル、バレンシアガ、バーバリーなどのトップブランドが九龍倉(cāng)グループの成都國(guó)際金融中心（IFS）に登場(chǎng)し、昨年12月12日、良品計(jì)畫は世界の旗艦店を遠(yuǎn)洋太古の地に選んだ。2013年にさかのぼると、H&M本社は世界で3000番目の小売店を祝っています。この店は成都に位置しています。終了後18ヶ月の間に、成都のH&M店舗の數(shù)が倍になりました。

良品計(jì)畫の世界旗艦店では、デザイナーが丸ごと木を店に運(yùn)びました。

良品計(jì)畫の世界旗艦店でしか見(jiàn)られないレトロな家具です。

成都は中國(guó)の南西の最も重要な都市として、北京、上海と大きな三角形をなしています。この三角形は中國(guó)の大部分の地域をカバーしています。また、2013年の「國(guó)際的に有名な商品ブランドの成都進(jìn)出狀況調(diào)査報(bào)告」によると、成都の4割は贅沢品を地元の人に売っています。四川省と省內(nèi)の二級(jí)市場(chǎng)はそれぞれ成都のぜいたく品消費(fèi)の20%を占めています。成都は中國(guó)西部地區(qū)を放射しています。多くの高級(jí)ブランドにとって、この市場(chǎng)は本當(dāng)に見(jiàn)逃せません。

地理的要因以外に、もう一つの重要な要素は市場(chǎng)と購(gòu)買力です。

6割のぜいたく品が成都の地元消費(fèi)者に買われていることから、成都の現(xiàn)地人の購(gòu)買力が見(jiàn)られます。成都では、80～90%の消費(fèi)者がぜいたく品を買うのは自分で使うもので、多くの地域の人と違って、ぜいたく品を買うのは贈(zèng)り物に使います。メディアの取材に答え、成都理工大學(xué)の學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)の花海燕教授はこう述べた。

Businesssoffasionのウェブサイトは胡潤(rùn)研究院のデータを引用していますが、これは2013年のデータを大まかに見(jiàn)積もっています。成都地區(qū)には26,000人の財(cái)産が600萬(wàn)元以上あり、「億萬(wàn)長(zhǎng)者」（財(cái)産は1億元以上）の人は930人を超えています。これは過(guò)去10年の成都の急速な経済成長(zhǎng)に依存しており、ブルッキングス學(xué)會(huì)（Brookings Institution）のデータによると、2014年の成都市のGDPは8.1%と全國(guó)の大部分の地域を上回っており、この報(bào)告書は成都を「世界最高の都市」（best performing city）ランキングの16位となり、北京（92位）を大きく上回っている。高緯環(huán)球（Cusshman&Wakefield）の第1四半期の報(bào)告によると、2015年に成都市地區(qū)に新設(shè)されたショッピングセンターの面積は150萬(wàn)平方メートルを超えるという。今年の最初の二ヶ月間の成都の小売業(yè)の販売総額は756億人民元に達(dá)し、前年同期比10.5%伸びた。

もう一つの原因は成都人ののんびりした生活様式とファッションに対する追求です?！缚爝mに食べて、安逸に遊ぶ」は四川人にとって重要です。ファッションに対するセンスも安定しています。オックスフォード大學(xué)のOxford_Economicsは世界750都市の経済データを長(zhǎng)期追跡しています。成都は「服裝消費(fèi)量」で世界71位にランクされています。