上海、バンド。

かつて「外灘某號(hào)」は、本物の贅沢品のランドマークだった。バンド3號(hào)にはCHLOE、Gorgio Armmani、外灘18號(hào)にはCarter、Patek-Philippeなどが入っています。外灘33號(hào)にはChanl、外灘6號(hào)Dolce&Gabbanaがあります。

しかし、2013年からは、HUGO BOSS、D&G、百達(dá)翡翠、寶詩(shī)竜、さらにはここ10年近くのGorgio_Armmani旗艦店もひっそりと上海外灘から撤退しました。

しかし、2013年には高級(jí)ブランドの「歩く」は遠(yuǎn)くないです。例えば、Gorgio Armmaniは外灘から撤退しましたが、一江ぶりの上海國(guó)金センターに進(jìn)出しました。HUGO_ボスは靜安嘉里センターに変えました。Patek_Philippleは遠(yuǎn)くない外灘源會(huì)所に引っ越しました。このほか、いくつかの高級(jí)品ブランドが市場(chǎng)の歩みに従って、絶えず新しい都市を選んでいます。LV（特定のテーマを読む）、Prada、Emenegildoなどのブランドが成都に行ってブランドを強(qiáng)化するように、その時(shí)、少なくとも、高級(jí)品ブランドは中國(guó)に未練があります。

しかし、次の変化はちょっと殘酷です。贅沢品ブランドは中國(guó)から遠(yuǎn)く離れます。2015年1月31日に周婷の「中國(guó)贅沢品報(bào)告」が発表される前に、贅沢品の中核ブランド「エルメス」は彼女に今回の盛典を欠席することを伝えました?！杆饯郡沥违俩`ムは全部フランスで會(huì)議を開きます。市場(chǎng)戦略を再認(rèn)識(shí)します。COACHのアメリカ総裁と周婷が交流した後、「その日の夜はこのブランドの一番つらい夜だと信じています。彼らはアジア全域で會(huì)議を行っています。」周婷は、彼女のチームが一線に深く入り込んで伝わってくる「最も真実な聲」が、これらの國(guó)際高級(jí)品ブランドの神経を深く揺さぶっていると信じています。

私は経済學(xué)を勉強(qiáng)しています。周婷さんは數(shù)字で彼女が何を発見したかを教えてくれると言いました。

調(diào)査データによると、2014年、中國(guó)の消費(fèi)者の本土でのぜいたく品消費(fèi)額は250億ドルで、同11%減少した。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は全世界を占めている。ぜいたく品市場(chǎng)の比重は2013年の13%から11%に落ち込んだ。とはいえアウトレットネット販売とともに顕著な伸びを見せたが、2014年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)全體の落ち込みぶりは変わらなかった。

大きなギャップは、2014年の中國(guó)の消費(fèi)者の海外消費(fèi)は810億ドルに達(dá)し、前年同期比9%増だった。これは2014年に中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)の76%が海外で発生したことを意味しています。また、業(yè)界の予測(cè)による2014年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の総量は2320億ドルで、2014年に中國(guó)人が世界46%の高級(jí)品を買っていった。

だから、中國(guó)は消費(fèi)者依然として世界の高級(jí)品市場(chǎng)で爭(zhēng)えない最大の買い手です。中國(guó)の消費(fèi)者は引き続き世界のぜいたく品の消費(fèi)パターンを決定しています。しかし同時(shí)に、データは人々に最も殘酷な事実を教えます。中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)は中國(guó)本土から離れています。

國(guó)際大ブランドの中國(guó)での「操り手」たちは自分の生存を心配しています。市場(chǎng)の急変について、ある國(guó)際的なブランドが中國(guó)のルートメーカーにこう説明しています。「2013年までに、お客さんに笑顔を見せる必要はありません。彼は笑顔で私の製品を買いに來ます。2014年は無理です。2014年は顔がおかしくなりました。お客さんは私の商品を買いに來ません?！怪袊?guó)の高級(jí)品店はもっと多くの商品のショーウインドーと倉(cāng)庫(kù)になりました。消費(fèi)行為はもっと多くの海外で発生しました。

この時(shí)、LVはアメリカ市場(chǎng)での成長(zhǎng)幅が中國(guó)市場(chǎng)の増加幅をはるかに超えていることを発見しました。突然、中國(guó)の消費(fèi)者市場(chǎng)と中國(guó)市場(chǎng)はもう同じ概念ではないです。中國(guó)の消費(fèi)者市場(chǎng)は世界の消費(fèi)市場(chǎng)を支えています。中國(guó)はもはや多くの贅沢品ブランドの戦略的重點(diǎn)ではなくなった。この點(diǎn)は以前とは全く違っています。

これは國(guó)際ブランドを中國(guó)市場(chǎng)から遠(yuǎn)ざけたいという思いを抱かせ、行動(dòng)に変えている。しかし、中國(guó)市場(chǎng)を離れることができますが、中國(guó)の消費(fèi)者を離れることができないことを知っています。