昨年3月15日に試運(yùn)転を始めた運(yùn)河では、開業(yè)以來人気と販売が目標(biāo)を達(dá)成しておらず、いくつかの階にも空き店舗が數(shù)多く存在しています。昨年末には、新たなビジネス管理チームが引き継ぎ、百貨店に対して新たな位置づけと計(jì)畫を展開し、今年初めに「都市アウトレット」の路線を確定しました。

昨年の大幅な調(diào)整を経て、売上高は3.6億元を記録し、40あまりのブランドは前年同期比で4割以上上昇した。今年の業(yè)績は引き続き急速な伸びを維持し、第1四半期の販売は同29.9%上昇し、春のショッピングデーの初日の販売は同60%増だった。銭江新城砂の船アウトレットの急激な上昇は、ここ二年の一般的な業(yè)績低迷の小売業(yè)で、かなりの人気を呼んでいます。

砂の船にとって、杭州での発展はすでに成熟期に入っています。ですから、杭州で二番目のアウトレットを出す計(jì)畫です。

「新店の體量は8-10萬平方メートルぐらいで、立地はまだ決まっていません?！逛E江新城砂の船の社長の王暉さんは、「適切な不動(dòng)産を探しています。賃貸や自社建築も可能です。適切な不動(dòng)産があれば、連絡(luò)してください?！?/p>

今は銭江新城です。砂の船の春のショッピングデーは熱い勢いで行われています。數(shù)多くの新しいブランドが百貨店の魅力を高めています。王暉はこの店を中國の都市オーレの「見本店」にしたいと話しています。

城北自動(dòng)車城の近くの「杭州アウトレット」では、運(yùn)河で街に出る前に「城北初のアウトレット」をします。

現(xiàn)在しょうたい募集仕事はほぼ完成しました。5月1日までは運(yùn)河は街に出る都市オーレです。」の顔が見直されました。関係者によると、1階はカジュアルなデニム商品を中心に、城北最大の靴館も計(jì)畫している。2階にはファッション、綾致グループのいくつかのブランドと熱い風(fēng)、口の大きい猿などのブランドがあり、3階には男裝、レジャー、子供向けの商品とセットがあり、「5月1日から3階までは80%から90%の店舗が営業(yè)しています。1階の大きな入り口で、みんなが関心を持っているスターバックスが來週オープンします?！?/p>

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価格を下げる方式で販売促進(jìn)をするのは確かに比較的に良い短期の効果を果たすことができて、しかし長期の市場の策略になるかもしれなくて、甚だしきに至ってはそのため高級(jí)品のエレクトビジネスの基礎(chǔ)を揺り動(dòng)かすかもしれません。核心的な資源を把握していない場合、高級(jí)品のエレクトビジネスは価格戦爭をしても意気地がありません。

シャネルなどの有名ブランドの世界的な価格調(diào)整計(jì)畫と電気商の大計(jì)はドミノ効果を引き起こしたようです。影響の大きい國內(nèi)の高級(jí)品の電気商を受けて1株の硝煙の充満する味があります。ラグジュアリーサービスプラットフォームの寺庫では、「國民投票」という値下げ特別興行が行われていますが、初めてユーザー投票形式で寺庫公式サイトでの販売促進(jìn)活動(dòng)を決定する贅沢品ブランドの種類が実現(xiàn)されました。

これはいわゆる「國民投票」というのは、形を変えて安くすることです。違いは通常の値下げセールの品目は小売ルートで吟味して決めることです。寺庫によると、毎周一回のユーザー投票イベントを設(shè)け、投票の結(jié)果をもとに今周のプロモーションのブランドと商品を決めるという。最初のイベントで選ばれたブランドはLVで、LV傘下の比較的古典的なNEVERFLLシリーズ、SPEEDYシリーズとALMシリーズをカバーしています。値下げの強(qiáng)さも素晴らしいです。會(huì)場にあるLVバッグの単品は最大30%まで下がります。

効果はもちろん見るべきものです。寺庫自身によると、今回の投票ブランドのLVセールは初日から寺庫の日常の流れの3倍の伸びを?qū)g現(xiàn)し、一部の人気商品は基本線で1時(shí)間で完売しました。

寺庫は贅沢品の電気商として有名なブランドです。2008年に設(shè)立され、2014年には総規(guī)模で1億ドルを超える融資を達(dá)成したことが業(yè)界から羨望されています。また、寺庫はこれまで自分を高級(jí)品の電気商の役割に位置付けたくなく、「ハイエンド消費(fèi)者サービスプラットフォーム」を狙ってきました。つまり、高級(jí)品の購入、鑑定、アフターサービス、中古流通の全産業(yè)チェーンです。そのため、今回のように高い価格戦が始まったのは、いささか驚いた。

この中は二つの問題に関連している。第一に、ブランドイメージは贅沢品の生命線であり、ブランドは最も価格戦の出現(xiàn)を見たくないです。これはブランド価値が大きな損失を受けることを意味しています。また、高級(jí)品のエレクトビジネスが発展するのは理想的ではないです。

希少性を維持するために、ブランド達(dá)は販売ルートに対して非常に厳格なコントロールを持っています。特に低価格で快速にセールスポイントを提供するネットルートを授権するのは難しいです。これによって國內(nèi)の高級(jí)品メーカーは多く代理購入、海外バイヤーの買い占めなどの方式を採用しています?？激à皮撙蓼工?、有名人たちは自分でネットのルートを作りたいのです。ネットのプラットフォームに供給するのが怖いので、保証がありません。

第二に、高級(jí)品の電気商が安い価格を売りにするのは、必ずしも評判を作るのに有利ではない。第三者の観測機(jī)関は、中國の高級(jí)品メーカーの偽物率は低くないと主張しています。自分で安いラベルを張ると、偽物の危機(jī)が爆発した時(shí)に「橫になって銃を撃つ」ということになりやすいです。また、実體店のコストが日に日に高くなっている企業(yè)とインターネットの重圧の下で、高級(jí)品ブランドはすでに自社の電気商取引ルートを建設(shè)しており、直客の前で販売プラットフォームを販売するのは価格の上では何の優(yōu)位もありません。