先日、

「世界高級品市場監(jiān)視2015春報(bào)告」を発表しました。今年の世界高級品市場の伸びは2%から4%の間で、アジア太平洋市場は2015年に停滯すると予想されます。

この報(bào)告書によると、2015年の見通しは昨年と同じ水準(zhǔn)だったが、昨年の水準(zhǔn)は2009年以來最悪だった。

また、今年の第1四半期は為替の影響を除いて、市場の増幅率は2%-3%だったが、ほとんどの高級品グループが公表したデータはまだこの水準(zhǔn)に達(dá)していない。

LVMHグループのように、今年の第一四半期には唯一増加していない業(yè)務(wù)はワインと強(qiáng)いお酒です。

ブランドの第1四半期の業(yè)績は7.9%下落した。

商品別に見ると、世界の高級品市場では、靴やバッグなどのアクセサリーやジュエリーウオッチなどのハード贅沢品が4%の増加を見込んでおり、アクセサリー類は昨年の市場シェアが29%で、ハードウエアが22%程度に達(dá)しています。ファッション、香水の美化粧品は3%増加する見込みで、香水の美化粧品はこれまでの市場シェアが20%を占めています。

これらの品目の増加はいずれも2014年の水準(zhǔn)を少し上回るだろう。

地域別に見ると、これまでの業(yè)績が目立っていたアジア太平洋市場全體は2015年もほぼ停滯狀態(tài)となり、マイナス1%からプラス1%の成長が見込まれています。この水準(zhǔn)は昨年の3%に比べてさらに悪化しています。

転換期にある中國大陸の年間収入は去年より2%から4%減少し、為替レートの変動(dòng)が激しいことと高級ブランドの各市場での定価戦略と流通ルートの違いは価格に極めて敏感な中國の高級品消費(fèi)者の積極的な流出をもたらします。

データによると、本土消費(fèi)の観光消費(fèi)への転換は非常に顕著であり、現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者は世界のぜいたく品市場に対する貢獻(xiàn)は30%を超えている。

旅行消費(fèi)は世界のぜいたく品消費(fèi)総額の50%を占めている。

Parnコンサルティング會(huì)社のパートナーClaudia D'Arpizioによると、舊來のモデルは質(zhì)疑されています?，F(xiàn)在の高級品グループはまず定価、流通、顧客戦略の問題を考慮しなければなりません。新しい環(huán)境の下で、ブランドは今後數(shù)年間で市場を勝ち取るために、根本的に改造しなければなりません。

報(bào)告によると、これまでのぜいたく品市場全體の成長をほぼ支えてきた中國市場が今年決定的な時(shí)期を迎えるという。

一方では地元

政策の影響で消費(fèi)が冷え込む一方、為替の変動(dòng)や価格の敏感性によって消費(fèi)が流出している。

高級品業(yè)界関係者は、全體の高級品業(yè)界は以前の情報(bào)が比較的閉鎖された時(shí)期の暴利段階から、ますます大衆(zhòng)化される段階に発展したと考えています。その製品の設(shè)計(jì)、定価、販売ルートとサービス機(jī)能はすべて新たな市場需要に直面しています。