ここの世界

ネットの小編で紹介されているのは女子サッカーW杯という戦場で、アディダスはナイキに負(fù)けてしまいました。

アメリカチームは16年ぶりに2015女子ワールドカップで日本を下し、再び優(yōu)勝カップを獲得しました。

しかし、この決戦で勝者はアメリカチームだけではないです。

各ブランドもチャンスを逃さず、この世界の舞臺(tái)で大衆(zhòng)の注目を集めることを競っています。

ソーシャルメディアによると、アディダスこそFIFA女子ワールドカップの公式スポンサーですが、ナイキこそ世界中の注目のサッカーボールです。

今週の月曜日にアメリカチームはカナダ女子ワールドカップ決勝に5対2で優(yōu)勝の日本チームを下しました。1991年と1999年に続いて3回目の優(yōu)勝カップを獲得しました。

今回の女子ワールドカップの決勝戦は視聴率でも大成功を収めました。2500萬人以上の観衆(zhòng)がフォックスを通してこのアメリカと日本の対決を見て、去年の男子サッカーのワールドカップはグループ戦の段階でアメリカVSポルトガルで獲得した1820萬人の視聴率記録を破りました。そしてこの試合はフォックススポーツに1700萬ドル以上の賛助収入をもたらしました。

この決勝戦は前の女子ワールドカップの観衆(zhòng)の2倍以上の観衆(zhòng)を引きつけました。そして今回のサッカー試合に注目したアメリカのテレビ観衆(zhòng)は史上のいつよりも多いです。

つまり、この試合は消費(fèi)ブランドにとってブランド情報(bào)を伝える大きなチャンスです。

実際には、多くのブランドはすでに競技場の標(biāo)識(shí)と広告資源を獲得しました。コカコーラとVisaを含めて、FIFAワールドカップの公式スポンサーです。

しかし、根拠は

マーケティング會(huì)社のAmobee Brand Intelligenceによると、ナイキ（Nike）は、FIFAの公式スポンサーではないです。実はこの決勝戦で一番大きな勝者です。

試合開始から、同社はソーシャルメディアの狀況を6時(shí)間にわたって監(jiān)視した。

同社はツイッター上の287萬件について、アメリカ女子サッカー代表と女子ワールドカップに関するツイッター情報(bào)を追跡した。

これらの情報(bào)のほとんどは（108萬本）で、「（USA）」という話題ラベルを使っています。69萬ぐらいが「（_USWNT）」（アメリカ女子サッカー國家チーム）の話題ラベルを使っています。明らかにこの試合はアメリカ人の愛國主義が溢れています。

試合自體に関する話題ラベルを使った63萬件前後の情報(bào)があり、9.8萬件ほどの情報(bào)が「FIFAWC」（FIFA女子ワールドカップ）を使用しています。

これらの情報(bào)の中でナイキもかなり大きな部分を占めています。

Amobeeによると、ナイキは試合前と試合中のこれらのツイッター情報(bào)の中で最も多いブランドです。

アメリカ時(shí)間の日曜日の夜7時(shí)から月曜日の朝11時(shí)までの間に、ワールドカップをめぐってナイキ関連のツイッター情報(bào)は2.6萬件で、同じ時(shí)間帯にアディダス関連のツイッター情報(bào)は2453件しかありません。

Amobeeによると、6月6日から7月5日までの間、ナイキと今季のワールドカップの関連度はアディダス（Adidas）の121%以上を超えています。

以下はアメリカのワールドカップ優(yōu)勝をめぐるリアルタイムツイッターです。

アディダスにとっては大きな打撃です。FIFAワールドカップの公式ユニホームスポンサーですから。

ナイキはアメリカの女子サッカーチームのスポンサーですが、実際の結(jié)果はこの取引がもっとお得で、影響力もあります。

また、ナイキも多くのアメリカ選手が出國する広告の大きな塊を出しました。このマーケティング活動(dòng)の接觸面をより大きくするために、ナイキはツイッターで「（たぶん）NoMaybes」を含む話題のラベルを使って伝播を拡大しています。

Amobeeによると、アメリカ時(shí)間の日曜日夜7時(shí)から月曜日の朝11時(shí)までの間に、〓NoMaybersの話題ラベルを含むツイッター情報(bào)は1萬件前後に達(dá)したという。

アディダスとサッカーに関する話題のラベルは、「〓BeThe Difference」です。

Amobeeは2005年に設(shè)立され、2012年にシンガポール?テレコムに買収されたマーケティング會(huì)社が補(bǔ)足しました。16分で女子サッカーのワールドカップ決勝史上初の「ハットトリック」を成し遂げたアメリカのMFカリー?ロイドはツイッター情報(bào)で最も多く取り上げられた選手で、名前のツイッター情報(bào)は12萬件を超えました。

いくつかの背景の下で、彼女は決勝戦の日にソーシャルメディアで取り上げられた頻度は30のアメリカのプロ野球チームより200%高いです。

ナイキはアメリカ代表のユニホームスポンサーとして活躍していますが、アメリカ女子の多くは他のスポンサーと協(xié)議しています。これらのブランドの普及に大きな役割を果たしています。

Christenn Pressはアメリカの専門日焼け止めブランドの水赤ちゃんの新しいブランドの代弁者で、ベテランのAbry Wambaachと佳得楽と松下などのブランドも個(gè)人協(xié)賛契約を締結(jié)しました。ゴールキーパーのHope Soloはずっとナイキサッカーマーケティング活動(dòng)の中心人物です。

最近、アディダスはアメリカでずっと苦労しています。その靴の市場シェアは競爭相手のナイキを下回りました。

アディダスはアメリカサッカー大リーグ（MLS）のスポンサーですが、NBAの次のシーズンとの契約が満了した後、アディダスはアメリカ三大スポーツ連盟のいずれかの公式スポンサーになりません。

このドイツのスポーツブランドは依然として全世界でサッカーに関する最高のブランドですが、アメリカはこのブランドの唯一の競爭力のない市場です。

ナイキはすでにサッカー分野で大きな進(jìn)展を遂げており、この2つのブランドはアメリカで激しい競爭を繰り広げて市場シェアを爭いました。

ナイキはCロを支援し、アディダスはメッシを支援します。ナイキは今回の女子ワールドカップに參加する11チームの國家チームを協(xié)賛しました。アディダスは6チームを協(xié)賛しました。

今回はアディダスが遅れましたが

しかし、アディダスにとっては、今回のワールドカップは負(fù)けたわけではない。

デジタルメディアによると、Amobeeはこのブランドを今年のワールドカップに関わるすべてのブランドの中で第二位にランクしています。殘りのベスト10ブランドはシボレー、コカコーラ、ビザニア、バドワイザー、AT&T、キア、マリオット、マリオット、及び億滋（Mondelz）があります。