アパレル業(yè)界の急速な発展に伴って、中國の服裝市場はかつてない競爭態(tài)勢を呈しています。ブランドが林立していて、消費者は繁茂したブランド森林の中で困惑しています。消費者の需要は把握しにくいです。

モデルの盜作、特異な要求、ブランドの専売は天下にあまねくあります。產(chǎn)業(yè)チェーンが成熟していないため、制品が同質(zhì)になります。価格戦は共倒れになります。

このような様々な種類のものは、競爭の継続的なアップグレードと情報の流通が盛んで、企業(yè)の運営コストの増加と消費者の途方に暮れていることが分かります。

マーケティングの極地は端末です。

避けられないで、端末はマーケティングの最終の陣地になりました！

専門店のシリーズ調(diào)査に対して端末から著手し、これまでの二期で端末の紹介、試著室をそれぞれ調(diào)査しました。

注意點は細(xì)部ですが、競爭が激化している今日、細(xì)部サービスの向上はブランドの魅力の表れです。

今回のBGM調(diào)査を終えて、専門店のシリーズ調(diào)査が一段落します。

もし専門店の販売端末にどのような共通性があるかを見つけたら、すぐに私たちとコミュニケーションしてください。

最近、記者は背景音楽の問題を調(diào)べるために、北京西単商店街を訪れました。

歩いて十分足らずのところで、10軒以上の専門店が肩を並べて走っています。

レジャーの専門店が多いので、各専門店はあらゆる流行歌を流しています。

専門店では、若い人たちが店に入ってから店內(nèi)の服裝を気にするのではなく、放送中のある歌手のアルバムについて大々的に話していましたが、道の向こうのオーディオストアでこのアルバムを買うと約束しました。

記者が専門店の名前を聞くと、ただ名前を覚えただけで、店の名前を忘れたという。

これはバックミュージックとしてアパレル専門店としてカウントされるべきです。

の一種の悲しみです。

また、記者が取材した消費者の60%近くが、専門店のBGM編成に不満を示している。

特に30歳以上の消費者は、全體の85%以上を占めています。

たくさん

専門店のBGMの音量が大きすぎて、人と人が交流する時、どうしても聲高を上げなければならないと考えています。

焦燥感や不安感を生み出し、買い物をする気がなくなる。

また、多くの専門店で流行音楽が放送されています。ある程度若い消費者との距離を縮めることができますが、中年の人にとっては、リズム感の強いバンジーダンスやロックなどの音楽は背景音楽としてやかましいので、むしろ外で待つことを選びます。

彼女は専門店より大型ショッピングセンターのバックグラウンドミュージックの選び方がよりソフトで、お客様のために快適なショッピング環(huán)境を作り、安心して購入できると思います。

また、いくつかの専門店の背景音楽の選択は完全に店內(nèi)の従業(yè)員の個人的な好みに依存しています。例えば有名なスポーツブランドの専門店で柔らかい女性の歌聲が流れています。

一人の將

大型デパートにあるブランドマネージャーは記者に紹介しました。デパート全體の営業(yè)時間はいつも9時から22時までで、祝祭日は23時か24時まで延長されます。

普段営業(yè)している11時間の中で、バックグラウンドミュージックがいつまでも流れているわけではありません。

その中で當(dāng)デパートの歌を放送して、デパートの制作の場內(nèi)放送を放送して、マーケットの動態(tài)、商品の情報を紹介します。

プロモーションの時、プロモーションの情報を発表します。まだいくつかの中斷、間欠があります。放送のBGMは専門の企畫部門によって制定されました。主に消費時間帯、消費特徴によって曲を選びます。

彼らの実際の実験によると、バックグラウンドミュージックはスタイルが統(tǒng)一され、ジャンプ性の強い流行歌はソフト音楽より透過性がありますが、お客様は入店後、歩調(diào)や服裝の選び方もソフトな楽曲を再生する時より2～3倍速くなり、ブランド、製品に対する理解に不利です。

また、このブランドの消費者グループは30歳以上の中年で、そのために選んだ曲の多くは軽い音楽で、ほとんどは電子ピアノ、ピアノ、バイオリンなどの楽器を中心とした緩やかな曲です。

中國人の伝統(tǒng)的な祝日の時だけ、お祝いの曲を選びます。

このように、別の角度から適度な音楽はまた1つのブランドのイメージ、會社の全體の管理水準(zhǔn)を體現(xiàn)しています。

手紙では、これらの場所で音楽や歌を流す事実について「音著協(xié)」に費用を支払うよう求めています。

経営の場で専門技術(shù)設(shè)備を使って流れる音楽の有料化が國際的な慣例となっていますが、中國のビジネス圏では大きな騒ぎとなりました。

北京、上海、広州などの大中都市の専門店はこれに対する反応も冷ややかだ。