イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視2015春報(bào)告」によると、為替レートの変動(dòng)、高級(jí)ブランドの各市場(chǎng)における価格決定策と流通ルートの違いは、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の大量流出の主な原因である。

これを受けて、中國(guó)をはじめとするアジア太平洋地域の高級(jí)品市場(chǎng)の業(yè)績(jī)は、2015年上半期はほぼ橫ばいとなりました。

國(guó)內(nèi)の管理コンサルティング會(huì)社は、パートナーの陳叡氏が比較的に軽率なブランドの未來(lái)を期待しています?！钢袊?guó)の主流の購(gòu)買(mǎi)力はハイエンドの人々から中流層に変化しています。軽奢なブランドの位置づけはこの部分の消費(fèi)層の需要と合致しています。だから、これは比較的安定した成長(zhǎng)空間があります?！?/p>

陳叡はこのように予想しています。

今年はコムツ（COACH）の中國(guó)での業(yè)績(jī)が伸びていますが、過(guò)去數(shù)年に比べ、成長(zhǎng)率は大幅に減速しています。

ユンチー中國(guó)區(qū)総裁兼最高経営責(zé)任者の楊_氏によると、ぜいたく品の中國(guó)での苦境は、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)が理性的な狀態(tài)に戻り、比較的成熟した段階に入ったことを示す側(cè)面もある。

このような変化に直面して、

自分の中國(guó)市場(chǎng)におけるブランド戦略を調(diào)整しました。

楊さんは、過(guò)去數(shù)年間で、LOGOを強(qiáng)調(diào)するハイエンド製品に対する消費(fèi)者の情熱がますます減退していることに気づきました。マーケティング態(tài)度が低調(diào)で、中身の中高級(jí)商品に注目し始めました。

「これまでは、ブランドロゴが印刷されたバッグはどれも売れ行きがいいですが、今は大きく違っています。あまり聞かれないです」

楊さんは、この変化を見(jiàn)てロゴを薄めた革のバッグを出したと言います。

市場(chǎng)の成熟は大ブランド製品の理性的な消費(fèi)だけではなく、軽奢ブランドに対する関心にも表れています。

「國(guó)內(nèi)のぜいたく品市場(chǎng)が成熟してきたというより、むしろ中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)

分化が発生しました?！?/p>

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、伝統(tǒng)的な高級(jí)品ブランドの業(yè)績(jī)は中國(guó)での伸びが鈍化しているが、一部の軽奢ブランドの販売量は中國(guó)市場(chǎng)で依然として二桁の伸びを維持していると考えています。

アメリカの軽奢ブランドMichaelKorsはいい例です。

2014年の決算によると、2014年の會(huì)社の総収入は9.75億ドルで、同53.6%上昇した。そのうち、中國(guó)市場(chǎng)の売上高は同64%増加した。

軽い贅沢ブランドの臺(tái)頭の原因について、周婷は、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者が伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドに対して消費(fèi)疲労を生み出したため、新興ブランドが出現(xiàn)すれば、彼らの注目を集めやすいと考えています。

このような変化によって、高級(jí)品ブランドの業(yè)績(jī)が急降下した時(shí)、軽贅沢ブランドは消費(fèi)グループに分かれました。