看板生産に始まり、人口ボーナスに臺頭したアパレル業(yè)界は風(fēng)光が限りなく、今はボトルネックと苦境に陥っています?？獭─葔浠工胧袌龈偁帳酥泵妞筏皮い蓼?。以前のような走馬圏で急速に拡大した急速な拡張時期はもう終わりました。未來の子供服と中端女性服は業(yè)界の二乗馬車になります。

　　子供服：高額利益の下で「大食い」

大人の服より子供服の方が利益が高く、市場の成長速度が速いです。ある業(yè)界関係者は、子供服業(yè)界の平均粗利率は50%で、一部の國際子供服のブランドの粗利率は200%から300%に達(dá)することができます。また、國家統(tǒng)計局が発表したデータによると、子供服産業(yè)の生産額は年25%から30%まで伸びており、成人服業(yè)をはるかに上回っている。2014年の中國の子供服市場の規(guī)模は1400億元を超え、今年の第1四半期の売上高は400億元に達(dá)しており、2015年通年は1700億元を突破する見込みである。

強(qiáng)力な市場需要の駆動と巨大な利益の誘惑の下で、國內(nèi)のように森の馬ラン姿、江南の布衣、赤とんぼ、太平鳥などますます多くの服裝ブランドが子供服の分野に觸角を伸ばし、甘い味を味わった。森馬氏を例にして、2014年の財政報告によると、子供服が森馬氏の収入拡大の主動力となり、営業(yè)収入は31.67億元で、同24.91%増加した。

資本を後ろ盾にした上場アパレル會社は、大挙して金儲けをすると同時に、「野心」は子供服市場に止まらず、大手の手で買収し、児童業(yè)界を渉猟しています。2014年7月、森馬は上海の70%の株式を取得し、幼児産業(yè)戦略の切り口として早期教育を行い、子供向け製品提供業(yè)者からオンライン、オフラインに結(jié)合し、製品、教育、文化伝播を結(jié)合した児童産業(yè)総合サービス會社に転換しました。同年、國內(nèi)の高級婦人服リーダーブランドの朗姿は韓國最大の乳幼児服用品ブランドの阿卡邦を買収し、ファッション産業(yè)生態(tài)圏戦略の重要な一環(huán)となった。

國泰君安のアナリストによると、二胎政策の改革は、若い両親の新しい観念と消費(fèi)のアップグレードによって子供服市場の持続的な成長を推進(jìn)し、特に未來の子供人口の増加は子供服市場の急速な発展の礎(chǔ)石となる。同時に、業(yè)界関系者は、子供服の市場は中國のファッション產(chǎn)業(yè)の最后の青い海と言えますが、歐米、日韓の有名な子供服のブランドの進(jìn)入とともに、海淘などの新型の買い物方式の出現(xiàn)に伴って、この業(yè)界の競爭はますます激しくなり、國內(nèi)ブランドは自分のデザイン革新と制品の品質(zhì)にもっと工夫を凝らす必要があります。

　　中端婦人服：唯一の持続的な成長點(diǎn)

Pclady「2014年女性消費(fèi)白書」によると、婦人服女性の消費(fèi)比重が最も大きい分野であり、2020年の婦人服市場は兆兆元を超える見込みです?！弗暴`キ」は相変わらず人を引き付けるが、成長分化の傾向はますますはっきりしてきた。

數(shù)年前、中國で縦橫無盡に活躍している國際高級服ブランドと高歌凱進(jìn)の國內(nèi)ハイエンド婦人服ブランドは、経済寒波と反腐敗の波がハイエンド市場の需要に影響を與えている萎縮に直面して、高貴な「頭蓋」を低下させざるを得なくなり、業(yè)績の伸びにはさまざまな程度の低下が見られました。恒河砂數(shù)のように出現(xiàn)した自主服ブランドは大衆(zhòng)平価市場に集まっており、Zara、H&Mなど國際的なファッションブランドの進(jìn)出によって、大きな衝撃を受けて支離滅裂になった感があります。中端婦人服市場は分散に偏っていて、競爭が激しいですが、中國の女性の消費(fèi)がエスカレートするにつれて、中産階級の人々が増え、かえって良好な発展の勢いを維持しています。

中國の軽熟婦人服第一ブランドのカザブランカは、中端婦人服市場の潛在力が爆発した一つの縮図であり、市場の「混戦」の中で上昇し、磨きの品質(zhì)の靭性を研究して、若者の間で優(yōu)秀な口コミを獲得しました。國際的な軽奢ブランドと國內(nèi)の多くの同レベルのブランドに比べて、カザブランカは他とは違った優(yōu)位性を備えています。その創(chuàng)始者の陳燕飛氏によると、カザブランカは高価格比の価格でお客様に流行と品質(zhì)をリードする婦人服を提供しています。製品はイタリアに設(shè)立されたCasablankDesign Studioと上海デザインセンターが共同で開発し、多くの國際的な有名デザイナーを集め、世界最先端のファッションブームを追跡し、女性に素晴らしいファッション體験と快適感を提供し、女性が仕事とレジャー生活の中で女性の優(yōu)雅な気質(zhì)と生命に対する獨(dú)特な活力を示す。

同時に、カザブランカはインターネットに基づいて作成された製品の交替モードと革新サービスモードはすでに成熟しています。陳燕飛氏によると、數(shù)年前にカザブランカは國內(nèi)市場の変化を意識していた。特にインターネットが女裝業(yè)界に與える影響は、ルートの配置を通じて、カザブランカの第一線都市の高成長エリアと第二、第三線都市の優(yōu)位を強(qiáng)化し、インターネットを積極的に抱擁し、オンラインとライン下の融合を促進(jìn)し、顧客の革新を高め、オンラインで顧客との距離を縮め、完全なO 2 O 2 Oリング技術(shù)を形成する。次に、カザブランカは「インターネット＋婦人服」の趨勢を借りて、娯楽、レジャー、健康、映畫とテレビ、TMT分野との國境を越えた協(xié)力を強(qiáng)化し、中國最大のファッション産業(yè)生態(tài)圏を作り上げる。

深セン服裝協(xié)會の関係者は、中端婦人服市場持続的な成長點(diǎn)となる見込みで、中國の女裝企業(yè)は切実に自分自身を見直す必要があり、発展のボトルネックを突破し、優(yōu)位性を固め、新たな優(yōu)位性を開拓し、インターネットを利用してブランドのビジネスモデルを整理し、ブランド価値を再構(gòu)築し、新しい方式と手段で消費(fèi)者の新たな需要に応え、自分の核心競爭力を全面的に向上させることが重要である。