7月28日に李寧天貓の公式旗艦店で発売されました。8月8日に李寧オフィシャルショッピングセンター、李寧京東旗艦店と小米網(wǎng)で同時(shí)に発売された李寧智能ランニングシューズは、李寧公式數(shù)字によると、すでに10萬(wàn)足を突破しました。販売數(shù)字から見ると、李寧公司と華米科技界にまたがって発売されたのです。

やはり李寧會(huì)社が新鮮な試水「インターネット＋」を食べて、消費(fèi)者は皆とても買い得しています。

李寧のスマートシューズはいったいなぜこのように人気がありますか？人気のある販売以外には何がありますか？筆者の見るところ、4つのポイントがあります。高価格性能比は消費(fèi)者に買えます。スマートスポーツライフスタイルの流行、消費(fèi)者はスポーツ裝備を重視します。スポーツ専門の屬性と知能化機(jī)能を兼ね備えています。李寧は道を探しています。

」戦略を立てる。

ポイント1：高い価格性能比は消費(fèi)者に「味を楽しむ」

いつも1項(xiàng)の“新しい概念の製品”が市場(chǎng)に入って、その外観がどんなにクールで、機(jī)能がどのように豊かですかに関わらず、消費(fèi)者の最も関心を持つのはよくやはり価格です。

李寧の「烈駿」と「赤兎」の二種類のスマートシューズは399元と199元の販売価格で、より多くの消費(fèi)者が気軽に専門的で面白い知能ランニング生活を享受できるようにします。それは知能裝備分野の定価規(guī)則を覆すほどの「殺傷力」が強(qiáng)く購(gòu)買意欲を刺激します。

筆者が李寧ネット販売ルート部門の內(nèi)部の人士からもらったデータによると、激しい駿と赤いウサギの二種類の知能靴はネット上の一日の販売で千足以上伸びています。

李寧會(huì)社のこのようなスマート裝備分野の定価ルールを覆すことで、消費(fèi)者に「味を味わった」だけでなく、自分の収益もかなり豊かになりました。

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ポイント2：スマートランニングライフは「モテる」

スマート化された運(yùn)動(dòng)裝備は新鮮ではないです。2006年にナイキがアップルと提攜し始めました。最初のNike＋iPodからその後のiPhone 5 sでNike＋Moveを発表しました。消費(fèi)反応から見て、座席を呼ばないということです。その原因は全國(guó)民の健康ブームとインターネット、モバイルクライアントの急速な普及が進(jìn)んでいないことです。これはまさにスマートシューズ運(yùn)動(dòng)裝備の販売の先決と必要條件です。

消費(fèi)者がスマートスポーツ裝備とこのようなスマートスポーツライフスタイルの受け入れ、習(xí)慣と人気に従って、李寧會(huì)社は今の段階でスマートシューズを出したのはちょうどいいと言えます。

李寧さんは「いい製品はできるだけ大衆(zhòng)化し、多くの人が気軽にスマートスポーツの體験を得られるようにしたいです。これは私たちがやりたいのです。」

李寧スマートシューズは消費(fèi)者を友達(dá)圏、友達(dá)圏、生活圏などの多範(fàn)囲のインタラクティブな融合に走らせます。これは消費(fèi)者の粘著性を強(qiáng)化する賢明な行動(dòng)です。

ポイント3：プロの運(yùn)動(dòng)屬性とスマート化運(yùn)動(dòng)機(jī)能の完璧な組み合わせこそが「ハード」です。

良い靴は通常二つの面から判斷されます。まず、いい靴は優(yōu)良な専門運(yùn)動(dòng)屬性を持っています。もう一つは革新的で思いやりのあるデザインが所定の場(chǎng)所にあるスマート化運(yùn)動(dòng)機(jī)能を持っています。

李寧のスマートシューズの烈駿を例にとって、元の李寧が出した専門版のランニングシューズ「烈駿」を基にアップグレードしたもので、走者に安定、緩衝、軽量のランニングシューズを提供して體験して、専門的な走友グループで良好な口コミを持っています。それはスマートチップの使用によって距離、速度、ルート、カロリー消耗の監(jiān)視測(cè)定などの常規(guī)機(jī)能を?qū)g現(xiàn)したほか、「前後の著地狀態(tài)の分析」と「歩調(diào)」を開発しました。

デビューした二つの機(jī)能は走者にランニングの品質(zhì)を評(píng)価し、科學(xué)的に傷病を予防し、ランニングの成績(jī)を向上させる上で重要な指導(dǎo)意義があります。

結(jié)局、知能化された靴の製品は速くて良い究極の目的を?qū)g現(xiàn)するために、ネットで注文を干している友達(dá)の體験からこの點(diǎn)の李寧のスマートスニーカーがよくできます。

加えて、色気のあるファッションの外観は、走ることもできるし、顔の価値も高いと言えます。

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ポイント4：「インターネット＋」という考え方を使って、消費(fèi)者に最終的に利益をもたらす

スマートシューズを出すということは、李寧のインターネット＋戦略の優(yōu)位性を最大限に発揮しています。つまりO 2 Oのオンラインラインを通して打開します。

ランニングシューズそのものを例にとって、スマートチップは走者の運(yùn)動(dòng)データを収集して走者の姿勢(shì)と歩調(diào)を分析します。同時(shí)に収集した走者データは直ちに李寧研究開発チームにフィードバックして、走者が本當(dāng)に必要なスニーカーを一番速く改良して研究開発することができます。

販売モードにおいて、李寧は初めて「オフライン體験オンライン購(gòu)入」を試みました。つまり7月20日から全國(guó)千軒の李寧店舗が智走インタラクティブ體験センターに変身します。

李寧はスマートシューズにおける「インターネット＋」戦略によって、消費(fèi)者に最終的に利益をもたらし、自身も「インターネット＋」環(huán)境下でデジタルビジネスに専念しています。

多くの公開の場(chǎng)で李寧さんは一回だけでなく、「インターネット＋」に言及しました。李寧會(huì)社も「インターネット＋」ブームを捕まえて、「インターネット＋運(yùn)動(dòng)生活體験プロバイダ」に発表しました。

スマートシューズ、スマートサッカー、スマートラケットなどのスマートスポーツ商品を発売するまで、2015年半の業(yè)績(jī)は今後3～5年で電気事業(yè)の収入比を20%以上に引き上げる見込みです。

「インターネット＋」について、「どのようにスポーツ産業(yè)と融合するか、李寧の解題方式は「社交化スマート製品と消費(fèi)者のインタラクティブ體験を構(gòu)築した後、スマートスポーツライフ方式の確立によって李寧デジタル化ビジネスプラットフォームを開く局面」です。

會(huì)社の戦略、製品の革新から、ルートのレイアウトが寶の“インターネット＋”のデジタル化のビジネスをおさえますまで、更に創(chuàng)始者の鋭い業(yè)界が嗅覚を発展することを加えて、會(huì)社の上下が1本の縄の意気込みをねじって、未來(lái)発展はみんなに期待させます。