中國は贅沢品ブランドで、子供の細(xì)分化を試みる重要な市場です。

數(shù)年の贅沢品市場の発展を経て、現(xiàn)在中國の贅沢品はもう需要細(xì)分化の段階になりました。母子市場はその重要な細(xì)分部分です。

生活の質(zhì)が向上し、経済條件が改善された後、中國の家庭は妊娠段階から子供の養(yǎng)育段階への投資がますます大きくなり、數(shù)年前に始まったハイエンドの月子會から早教ブームになりました。

安全、快適、材質(zhì)などの基本的な要求以外に、親たちは子供服のデザインとセンスを重視しています。

Nick Shahは、ファッションの前衛(wèi)的な消費主力の80後、90後は出産期に入っています。彼らの中で裕福な家庭はハイエンドの子供消費の主力になりつつあります。

2015年までに、中國の都市部の裕福な家庭は440萬を超えると予想されています。これらの蕓能界や企業(yè)界などの裕福な家庭は、多くの新生代を「育てる」ことになります。

消費者

「20代、90代の親たちは、自分のおしゃれから、自分のセンスを子供に引き継ぎたいと思っています」

調(diào)査では、Nick＿Shahは、一定の経済力のある家庭が受けることができる乳幼児の贅沢品の平均価格は1000元/件～3000元/件で、大人のぜいたく品の10000元/件～30000元/件の価格に比べてまだ差があることを発見しました。

上記の國際ブランドだけでなく、中國本土でも近年、ハイエンドの子供服ブランドが開発されました。

本土の子供服のデザイナーブランドLittle Meeの創(chuàng)始者のお母さんは記者に教えて、贅沢品の子供服の副線の春夏価格は700~3000元の人民元で、秋冬の価格は900~5000元で；普通の國內(nèi)の中でハイエンドの子供服は春夏100~800人民元で、秋冬の価格ラインは200~1500人の人民幣で、品質(zhì)を保証する基礎(chǔ)の上で価格は更に國民に親しくなることができます。

「実は本土ブランドのメリットは、中國の子供の成長ニーズをより考慮し、機能性と実用性に適応し、調(diào)整することにある」

國際ブランドは基本的に単一の國の市場の需要のために特別なデザインを行うことはないと述べました。

中國の子供のころは祖父と祖母が多くて、脫ぎやすいズボンが好きで、海外のブランドの子供服はたいてい採用されます。

ズボンのすそ

中國では幼稚園の多くはエアコンや暖房がないので、子供たちは先生に玉ねぎのむき方のような服裝をしたほうがいいと言われています。

機能性などの面で本土のニーズをより詳細(xì)に捉えることができるかもしれません。

2012年12月に、Gucciは中國上海高島屋に子供服専門店を開設(shè)しました。子供用の服、子供用のバッグ、子供用の靴、子供用のサングラス、子供用のアクセサリー、赤ちゃん用のシリーズなど子供服とアクセサリーを提供しています。Armaniアルマーニ傘下のサブブランドのArmani_Juniorは1982年に誕生しました。店舗では0歳から16歳までの子供服とファッションアイテムを販売しています。

中國市場では、Armani Juniorもすでに北京、上海、深セン、瀋陽、杭州など多くの都市に進出しています。

高級ブランドは成人服が中國で高い認(rèn)知度を持っていますので、子供服も消費者に受け入れられます。

同時に、歐米市場でもハイエンドの子供向け商品のブランドがあります。例えば、150年近くのフランスの子供靴ブランドLePetitFilsDuCordonnier、スペインの子供用ベッドブランドSuommo、フランスブランドBabyAlpaga、イギリスブランドBelle Entなどです。

違いは、高級ブランドの子供服はデザインをより重視しています。専門のハイエンドの子供ブランドは材質(zhì)と機能性をより重視しています。