今は「テレビ＋電気商」のT 2 Oマーケティングモデルを採用したテレビ番組が増えています。先日所収したばかりの「女神新裝」はT 2 Oマーケティングモデルの代表ですが、番組自體の人気が高く、高視聴率と比べて、現(xiàn)実のスターは同じタイプです。

このような番組の市場が冷え込んでも、T 2 Oの偽りの繁栄は突き破られます。

T 2 Oモードは満席ではありません。

実寫ショーのバラエティ番組「女神の新衣」は昨年の第1シリーズからスタートして以來、高い調子でT 2 Oのマーケティング概念を打ち出していますが、実際に販売されたデータはずっと隠しています。今年は「女神の新裝」と改名して再デビューしました。

前売り」のT 2 Oモードは、番組の制作効果や競売に參加したバイヤーにも新たな変化があり、また東方テレビ放送後、初回視聴率は1.14%で第3位となった。

しかし、プログラムが成功したT 2 Oのマーケティング概念が良くて、高視聴率と比べて、番組の中のスターが同じ服を売っているのはそんなに美しく見えません。

その中で、第一期の番組の中でブラックスワンのシリーズの製品は、D 2 Cブランドに1100萬元の高値で版権を撮影されました。D 2 Cプラットフォームは直接販売數(shù)字を公表していませんが、現(xiàn)在までのところ、公式サイトでユーザーがコメントエリアを買うのは56件のユーザーしかいません。

実際には、観光衛(wèi)星テレビ「魯豫のプレゼント」、湖南衛(wèi)星テレビ「お父さんはどこに行きますか？」、観光衛(wèi)星テレビ「狂った星旅行」など多くの試水T 2 Oのバラエティ番組にとって、T 2 Oは宣伝だけで、電話代理店の販売の真金銀に換えられません。

また、初の縁結びT 2 Oとなるドラマ『何以笙簫黙』は、ネットでの放映量が20日間で50億回を超えたにもかかわらず、このドラマに関する衣裝は「見ながら買う」というモードで200點以上しか売れていないというデータもあります。

ユーザー習慣がついていません。

視聴率の高騰や娯楽の煽りの背景には、T 2 Oのマーケティングモデルが見え隠れしているという事実があります。

ある消費者は直言して、スターの同じタイプの服は好きでも買えない、ある服はオーダーメードに偏っています。日常生活に合わない以外に、誰もが似合うとは限らないです。

北京大學文化産業(yè)研究院の陳少峰副院長によると、「芝居の中には多くの要素が一致しているはずです。テレビ番組の中ではスターと製品の関連度が低く、展示時間が短い、普及力が弱いなどの問題は製品の販売に影響を與えます?！?/p>

また、テレビの視聴率は若い人が多いわけではないので、T 2 Oのマーケティングモデルを採用するのはあまり効果がありません。

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重要なのはファン経済が完全に確立されていないことです。現(xiàn)在のところ、視聴者はテレビ＋電気商の消費習慣を身につけていません。

成功したビジネスモデルは必ずしもコピーできるものではなく、テーマ映畫「舌の上の中國」は業(yè)界內外にT 2 Oモードの実現(xiàn)可能性を見せました。しかし、T 2 Oモードはテレビ番組の強いコンテンツブランドに頼っていなければなりません。この番組も視聴者と市場のニーズ、操作性が強く、體験効果がよく、購買意欲が強いなどの條件を満たして、視聴者をできるだけ多く消費者に転化させなければなりません。

フィージビリティスタディの存在を高める

現(xiàn)在、多くのタイトルT 2 Oモードのテレビ番組の売れ行きはよくないですが、陳さんはT 2 Oモードの操作性と具體的なテレビ局、チーム、コラム自體の品質には一定の関係があると考えています。

失敗は共通性ではなく、伝統(tǒng)的なテレビメディアの試みでもあり、有利な方向に発展することができる。

どうやって操作し、社會と経済効果を得るかは、具體的なテレビ番組の協(xié)力経路と形式によって決まる。

実際、T 2 Oモードは歐米などでは早くも成功例があります。

の元素を結び付けて、人物、話題、製品の方面の持続的な普及に結び付けて、劇の中の劇の外で全體的に協(xié)力します。

発酵の宣伝が一定の製品の販売量をもたらした」と陳少峰氏は言う。

楽正メディア研究開発とコンサルティングディレクターの彭侃さんは、一般的にショー番組はT 2 Oを作るのが難しいですが、ライフスタイルの番組は製品があるので、スペースに入れるのがもっといいと思います。

しかし、この市場は育成が必要で、T 2 Oは若いユーザーを対象にしており、番組自體に魅力があるという前提で、インターネットユーザーとテレビユーザーが合流するかどうかを考える必要があります。また、プラットフォームによって最終的な効果も違っています。若いユーザーがいるプラットフォームは観客の流れに適しています。