イギリスのファッションワンストップショッピングサイトASOSは上海でメディアに春夏新作のプレビューを公開しています。

デザインが多いように見えますが、女裝は70年代のレトロなスタイルが圧倒的に多く、色がぱっと抜けて艶やかで、多くのビーズと編み物の構(gòu)造があります。男裝はカニエウェストとアディダスが協(xié)力したYeezyシリーズのスタイルで、単色、シルエット、スポーツなどがキーワードです。

速いファッションの屬性のASOSはファッションの大きい環(huán)境のにくっついています。

今流行のデザインを生み出す。

現(xiàn)場(chǎng)の注目すべきものはまだ中間位置に置いてあるウェディングドレスシリーズです。これはASOS_イギリスが最近発売したばかりの製品ですが、中國(guó)市場(chǎng)でのデザインは十枚ぐらいしかなくて、全シリーズの一部だけを選びました。

現(xiàn)場(chǎng)広報(bào)會(huì)社の方によると、これらのウェディングドレスは全部ロンドンから來ています。

Daniel_は、中國(guó)の消費(fèi)者の審美は日韓の影響を大きく受け、街頭化のスタイルを偏愛し、服裝のコーディネートに対する要求がいっそう潮流化し、若い女性はラベル式のかわいさが好きだと考えています。

彼は一つの例を挙げました。もともと考慮されていなかったAdidas Originalが現(xiàn)在中國(guó)の公式サイトに紹介されて販売されています。販売數(shù)は驚くほどです。

（えっと、クローバーが売れていることは知らなかったです）。

ベース

現(xiàn)在のモデル數(shù)は、Daniel Jenksによると、來年の春夏から中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)の製品モデルは3倍に増加するという。この數(shù)字はASOS_自主ブランドだけを指しており、第三者ブランドの數(shù)もそれに応じて増加し、5 cmなどI.T(香港)グループ內(nèi)のブランドが増加しているが、「3倍」に達(dá)するかどうかはまだ分かりません。

他にサイズがあります。

歐米市場(chǎng)では慣行されている8-10サイズは中國(guó)ではあまり人気がありません。將來はサイズの範(fàn)囲を縮小して、回転効率を高めて、在庫(kù)を積み上げのサイズよりもモデルの増加に預(yù)けます。

明らかに、このイギリス會(huì)社はもっと現(xiàn)地化しています。中國(guó)の消費(fèi)者の審美と需要にも合わせたいです。

大型マーケティングをあまりしない彼らはイチゴ音楽祭でもNiceと協(xié)力して、潛在的な若い消費(fèi)者を見つけたいです。オンラインマーケティングも重視されています。すぐにASOSでWeChat公式アカウントが発売されます。

中國(guó)區(qū)の社長(zhǎng)によると

中國(guó)市場(chǎng)は安定した曲線で上昇しています。（彼は爆発的な成長(zhǎng)が嫌いです。爆発後は大きな反落があるからです。）APPのオンラインは六週間以內(nèi)にもダウンロード量が多いです。

しかし、実際にASOS_は中國(guó)市場(chǎng)で販売されている製品は多くなく、第三者の提攜ブランドの導(dǎo)入が低い（これも多くの消費(fèi)者がイギリスサイトの上海に行って淘汰したいからです）。

貓のプラットフォームで売られているのはごく一部の製品だけで、第三者のブランドはなく、自社ブランドのものも価格ラインだけで、さらに新しいスピードも公式サイトより遅くなります。

中國(guó)の公式サイトでも、イギリスの製品のデザインよりはまだ多くないです。協(xié)力している第三者のブランドも同じクラスにありません。

これは新市場(chǎng)に參入したばかりの慎重さのせいでもあります。ASOSブランドを重點(diǎn)的に作ってほしいという考えです。

でも、これは全部変わっています。

「中國(guó)市場(chǎng)をテストする必要がある」と、中國(guó)區(qū)のデニールJenks社長(zhǎng)は「好奇心ジャーナル」の記者団に対し、「もともと導(dǎo)入したモデルとブランドは市場(chǎng)認(rèn)識(shí)の変化に伴って調(diào)整されている」と語った。

數(shù)ヶ月前のZara_親會(huì)社の減速による中國(guó)市場(chǎng)拡大のニュースを思い出すのは避けられない。高級(jí)品は中國(guó)市場(chǎng)の苦境が明らかになり、速いファッションは日中のように見えるが、ますます多くの海外ブランドが進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)ブランドも日増しに成熟し、この市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなっている。