最近の二年間、ぜいたく品業(yè)界は中國での生活は楽ではないです。伝統(tǒng)的な高級(jí)品小売は相次いで「閉店モード」に入りました。資本の人気を得た高級(jí)品の電気商は高資産層の中で市場を開けられません。

しかし、これらは店舗とオンラインをつなぐO 2 Oモードによって変わるかもしれません。

このほど、財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した2015年度の「中國贅沢品報(bào)告」によると、2015年、83%の高級(jí)ブランドが中國でさまざまな形で閉店した。

この現(xiàn)象はまだ続きます。2016年には95%以上の高級(jí)ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖する予定です。

今年の11月中旬だけで、2つのブランドが閉店の危機(jī)に見舞われました。

LVは中國の店舗3店舗の閉鎖が報(bào)じられ、バーバリーも香港の太古広場の二階建て旗艦店を単層に縮小した。

実はここ數(shù)年、プラダは約3分の1の中國の店舗を閉鎖し、Hugo Bossも7店舗を閉鎖しました。

閉店の理由については、高級(jí)品大手ブランドの開店時(shí)には一人當(dāng)たりの消費(fèi)能力や人口密度などを総合的に考慮するという。

業(yè)界情勢が下り坂になると、販売不振の店舗を閉鎖して利益を維持する必要がある。

本土の電気商はずっと商品の出所をはっきり説明できません。贅沢品の流通は仲介化に行くのは必然的な成り行きです。最後に高級(jí)品のオンライン小売は自分でやるしかないです。

今、伝統(tǒng)的な高級(jí)品業(yè)界は確かに辛かったです。

「中國贅沢品報(bào)告」によると、2015年の中國の高級(jí)品市場の世界的な比重は2014年の11%から10%に減少したが、この割合は2013年に13%だった。

フォーチュン研究院の周婷院長によると、大部分の高級(jí)ブランドの古い顧客の流失速度は新しい顧客の増加速度を上回っています。

現(xiàn)在、第五大道O 2 Oプラットフォームはすでに200以上のブランド商または総代理店と契約しており、オンラインラインの下でシステムのドッキングを?qū)g現(xiàn)する店舗は30軒ぐらいあります。

孫亜菲氏によると、過去にB 2 Cをやっていた消費(fèi)者の一番多い質(zhì)問は「本物かどうか」です。

今はO 2 Oモードになります。ブランド商が直接ライン上の消費(fèi)者に直面すると、商品の供給源の問題が解決されます。

注目すべきなのは、財(cái)産研究院の指摘によると、2011年に比べて、國內(nèi)外の高級(jí)品の価格差は明らかに縮小され、前から平均50%ぐらいで、2015年の20%から30%まで下がっています。

これは、近年中國政府が発表した輸入関稅のさらなる引き下げなどと大きな関係があります。

周婷氏は、2016年に中國は輸入関稅の調(diào)整をさらに強(qiáng)化し、各種の政策手段を利用して海外での買い物を制限し、中國本土の消費(fèi)増加を促進(jìn)すると考えている。

これは意味します

和海淘の誘惑力は持続的に低下し、中國人のぜいたく品消費(fèi)は海外から國內(nèi)に還流する見込みで、現(xiàn)地の店舗に依頼する高級(jí)品O 2 Oモデルは大いに有効である。

インターネットはかつて贅沢品の救命藁とされていた。

今年上半期、多くの高級(jí)品の電気商が相次いで大口の融資を獲得し、市場は一時(shí)的に活発になりました。

しかし、ネットショッピングルートを選ぶなら、中國の消費(fèi)者の4%だけが本土の高級(jí)品電商を選びたいと考えており、高級(jí)ブランドの公式サイトと海外の高級(jí)品電商を選ぶ比率はそれぞれ44%と27%で、中國の垂直電商の収益力が足りないため、全體が陥落の危険に直面している。

このような狀況の下で、周婷さんはO 2 Oは伝統(tǒng)的な高級(jí)品の小売モデルを徹底的に変えることが期待されています。將來、中國市場にO 2 Oに立腳するいくつかの商品が生まれると思います。

小売企業(yè)は、ビッグデータとインターネットに基づく會(huì)員制総合サービス企業(yè)がぜいたく品市場の將來の目玉となる。

ブランド商にとって、既存店舗の改造をさらに強(qiáng)化し、大型體験とサービスセンターを既存店舗に代えて、オンラインラインを通じてO 2 Oを?qū)g現(xiàn)することは、將來の高級(jí)ブランドの必然的な選択である。

これに対して、第五大道は先日、源石資本と環(huán)流資本による投資數(shù)千萬元のA輪融資を獲得すると発表しました。同時(shí)にO 2 O新モードを起動(dòng)します。これは高級(jí)品分野で初めてのO 2 Oプラットフォームです。

その計(jì)畫は、ブランド商がO 2 Oプラットフォームに開店し、オンラインと店舗の商品供給源を通じて會(huì)員、

テーマ活動(dòng)などの情報(bào)。

消費(fèi)者のクライアントが注文したら、店舗から出荷したり、宅配したりすることができます。予約して店で商品を受け取ることもできます。