ぜいたく品対中國の消費(fèi)者多くは舶來品であり、そのブランド文化に対する理解は結(jié)局限られている。近年、伝統(tǒng)的な贅沢ブランドもこの方面で投資を増やし始め、同時に選択した角度はますます細(xì)部から消費(fèi)者の習(xí)慣に近づくようになった。

最近のドイツ製時計(jì)ブランド、グラソッティオリジナル（GlashütteOriginal）は、その最初のブランド伝記「印象」の中國語版を発表した。贅沢品ブランドが習(xí)慣的に使用している伝統(tǒng)的な編年體とは異なり、技術(shù)的特性、製品シリーズ分類などの形でブランドの歴史を表現(xiàn)し、グラソティはブランドに関連する個人の物語、鞭を入れた専門的な文章、定格が意味深い歴史的な畫像を多く収録したオリジナルの寫真を選んだ。この選択の出発點(diǎn)は、読み物をより生き生きとさせ、ブランドを消費(fèi)者の読書習(xí)慣に近づけるためである。

ブランドの宣伝上の重點(diǎn)も変わっており、自身が持つ深い歴史的基礎(chǔ)から出発して、ブランド文化を深く耕し、ブランド精神上で消費(fèi)者と共鳴し、従來のブランド頻繁に使用する方法。しかし、ブランドの運(yùn)用方法が似ている場合、いかに不意を突いて消費(fèi)者の好みに近づけるかが成否の鍵となっている。

2015年、開雲(yún)グループは2年連続でダウ?ジョーンズ持続可能性指數(shù)（DJSI）に組み入れられた。この評価は、評価機(jī)関RobecoSAMダウ?ジョーンズ?スタンダード指數(shù)と共同でスタートし、経済、環(huán)境、社會の3つの面から、企業(yè)の持続可能な成長能力を投資の角度から評価した。同時に、開雲(yún)はグループのサプライチェーン全體の運(yùn)営活動を監(jiān)視し評価し、環(huán)境影響に対する経済的価値を計(jì)算するために、グループの環(huán)境損益計(jì)算書を初めて作成した。11月18日に開雲(yún)は最新年度の環(huán)境損益報(bào)告書を発表し、この報(bào)告書の恩恵を受け、グループの年間業(yè)績は業(yè)績より4.5%上昇し、同時にグループが気候変動問題に対応するための革新的なソリューションをよりよく実施するのを支援した。

グループ傘下ブランドの運(yùn)営において、持続可能な開発逐一進(jìn)められている。Gucciは重金屬フリー皮革のなめし加工技術(shù)を開発した初めてのブランドで、この技術(shù)は現(xiàn)在そのハンドバッグの生産に使われている。Bottega VenetaのイタリアスタジオはLEED（グリーンエネルギーと環(huán)境設(shè)計(jì)のパイオニア賞）の最高等級認(rèn)証を最初に受賞した機(jī)関の一つである。Stella McCartneyは持続可能な羊毛を創(chuàng)造し、パタゴニアの1500萬ムーの絶滅危懼地の回復(fù)と保護(hù)を支援した。グループレベルでは、オープンクラウドがファッション小売業(yè)者H&MとイノベーションWornと手を取り合っているAgainは持続可能な織物のリサイクルを?qū)g現(xiàn)する、イタリアの材料革新実験室では1500種類以上の持続可能な繊維が開発され、グループ傘下のブランドに広く応用されている。

環(huán)境問題は近年世界的に注目されており、中國も例外ではない。高級品ブランドは持続可能な発展問題に力を入れており、消費(fèi)者からより多くの共感を得ることができると同時に、業(yè)界內(nèi)で誘発される連鎖効果は消費(fèi)者に業(yè)界リーダーのイメージを樹立することができ、ブランドへの信頼度にチップを加えることは間違いない。