國(guó)務(wù)院より発行された「発展の加速について」

スポーツ消費(fèi)を促進(jìn)する若干の意見(jiàn)」で、「2015年までに全國(guó)體育産業(yè)の総規(guī)模が5兆元を超える」という目標(biāo)を明確に掲げて以來(lái)、中國(guó)のスポーツ事業(yè)は噴出式の発展を迎えている。

2015年、私達(dá)はビジネスの巨頭が次々と現(xiàn)れる大きな手書きを目撃しました。各道は本から全世界の範(fàn)囲で核心資源を奪い取って、しばらくは「スポーツ産業(yè)」を今年度の最も熱い語(yǔ)彙の一つにしました。

2015年は中國(guó)のスポーツ産業(yè)が大きな変革を遂げた年である。

「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることについての若干の意見(jiàn)」が正式に全國(guó)民のフィットネスを國(guó)家戦略に引き上げ、スポーツは中國(guó)社會(huì)の転換、経済の軌道転換及び庶民の生活様式の転換の重要な構(gòu)成部分となっている。

劉鵬は、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の発展の見(jiàn)通しは非常に広く、潛在力は巨大だと思っています。

國(guó)際通行研究の基準(zhǔn)に基づき、一人當(dāng)たりのGDPが5000ドルに達(dá)すると、スポーツ産業(yè)の発展は「噴水式」の発展態(tài)勢(shì)を呈しているが、中國(guó)は現(xiàn)在、一人當(dāng)たりのGDPは8000ドル前後に達(dá)している。

このように見(jiàn)ると、中國(guó)のスポーツ産業(yè)は高度成長(zhǎng)期にあります。

事実はこのようにして、今年からスポーツ界の大事は絶えません。萬(wàn)達(dá)が海外の資源を買いあさり、中超は天価の版権を撮影し、華人文化は英超マンチェスターシティ、スポーツ産業(yè)の合併基金が続々と現(xiàn)れています。

これに対して、中銀國(guó)際証券は、産業(yè)資本の熱が業(yè)務(wù)モデルの変革を駆動(dòng)すると考えており、中超サッカー産業(yè)チェーン、氷雪運(yùn)動(dòng)、スポーツ試合及び競(jìng)技場(chǎng)運(yùn)営、スポーツマーケティングなどの細(xì)分分野をめぐっては、市場(chǎng)価値百億、ひいては千億クラスの會(huì)社が誕生する見(jiàn)込みです。

2014-2015年のスポーツ産業(yè)のトップレベルの設(shè)計(jì)が続々と登場(chǎng)し、2016年は政策の細(xì)分化と実行段階に入る。

2016年はまた體育大年で、オリンピック、ヨーロッパカップなどの大規(guī)模な試合が開催されます。きっと新しいスポーツブームが巻き起こるはずです。

マラソン大會(huì)が中國(guó)で噴水狀態(tài)になるにつれて、「競(jìng)走馬熱」は數(shù)十の大中都市を席巻し、「マラソン経済」を促しました。

ある専門家の試算によると、2014年のマラソン大會(huì)の運(yùn)営収入は20億元に達(dá)し、関連業(yè)界の収入は100億元を超え、2015年のマラソン関連産業(yè)の市場(chǎng)規(guī)模は300億元に達(dá)する見(jiàn)込みです。

以前、マラソン大會(huì)は多く政府のために開催されていました。

昨年10月、國(guó)務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることについて體育を促進(jìn)する」と印刷しました。

のいくつかの意見(jiàn)を明確に規(guī)定し、商業(yè)性と大衆(zhòng)性スポーツ試合の審査?承認(rèn)をキャンセルし、市場(chǎng)メカニズムを通じて積極的に社會(huì)資本を?qū)毪筏圃嚭悉蛞埭堡搿?/p>

この文書の発表は興味津々の中國(guó)マラソンブームに興奮剤を注射したかのようで、市場(chǎng)にはたちまちマラソン大會(huì)を運(yùn)営する主體の會(huì)社が現(xiàn)れました。

報(bào)道によると、國(guó)際的にスポーツ試合の運(yùn)営の商業(yè)価値は3つに分けられています。最初のブロックは著作権収入で、全體の収入の40%を占めています。次はB 2 Cの収入で、つまり端末消費(fèi)者の収入源に対して、主に興行収入（チケットまたは申し込み料）と派生品を含み、総収入の30%を占めています。3番目の収益はB 2 Bの商業(yè)協(xié)賛で、総収入の30%を占めています。

現(xiàn)在、中國(guó)の都市マラソンの運(yùn)営市場(chǎng)の狀況は特殊です。主催者は主に中國(guó)陸上協(xié)會(huì)と地元市政府で、試合の所有権は地元政府に屬しています。スポーツ試合の生放送の著作権はテレビ局に帰屬します。

つまり、國(guó)內(nèi)マラソンは現(xiàn)在B 2 Cの収入とスポンサーでしか収益を上げられません。

しかし、これはますます多くの社會(huì)資本がスポーツ文化産業(yè)の爆発寸前のビジネスチャンスを嗅ぎ、積極的に參入するのを妨げていません。

レース以外にも、マラソン関連のハイエンドの設(shè)備が資本競(jìng)爭(zhēng)の領(lǐng)域になっています。

多くの「走友」から見(jiàn)れば、良いランニング裝備は體をよりよく保護(hù)することができます。そのため、多くの人は関連裝備のコストを惜しまないです。

調(diào)査によると、専門のランニングシューズは千元でスタートします。普通は800キロまで走ると新しいタイプに変えられます。ランニングウェアと圧縮服のセットも千以上必要です。心拍率などの運(yùn)動(dòng)データを測(cè)定できる腕時(shí)計(jì)は二千三千円かかります。

これらはまだ基本的なタイプです。オタクのハイエンド裝備はもっと高いです。

巨大な市場(chǎng)と潛在的な巨額の見(jiàn)返りがスポーツ知能産業(yè)の従業(yè)員を増やしている。

業(yè)界関係者はこれらの企業(yè)にとって、スポーツ知能設(shè)備の「吸金」能力はまだ第二で、もっと重要なのは量の運(yùn)動(dòng)健康データの入り口を把握できることです。

今年3月、小米と李寧は協(xié)力してスマートスニーカーを生産しました。関連のデータ分析が多くのランニング愛(ài)好者が伝統(tǒng)的なランニングシューズを使う時(shí)の痛みを解決することができることを望んでいます。ナイキは早くからNike+シリーズの知能裝備を発売しました。アディダスのmiCoachも専門的なサッカートレーニングに応用しました。

これらのメーカーはチップをプロの選手のスニーカー、ラケット、ユニホーム、サッカーの中に埋め込むことで、より正確なデータを得ることができます。選手のトレーニングをよりよく支援します。

市場(chǎng)調(diào)査分析機(jī)構(gòu)IDCが最新発表した「中國(guó)著用可能設(shè)備市場(chǎng)四半期追跡報(bào)告（2015年第3四半期）」によると、この四半期の中國(guó)の著用可能設(shè)備市場(chǎng)の出荷臺(tái)數(shù)は737萬(wàn)臺(tái)で、第2四半期の前月比40.1%増加した。

IDC中國(guó)の著用可能設(shè)備市場(chǎng)研究マネージャーの肖晶さんは「現(xiàn)在、中國(guó)の著用可能設(shè)備市場(chǎng)は持続的に成長(zhǎng)しており、主に基礎(chǔ)著用可能設(shè)備の出荷量の高度成長(zhǎng)に頼っている。

ますます多くのメーカーがスマート?ウェア?デバイス市場(chǎng)に參入するにつれて、ベース?ウェア?デバイスはスマート?ウェア?デバイスからの大きな挑戦に直面するだろう。

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競(jìng)爭(zhēng)の勢(shì)い

伝統(tǒng)産業(yè)のブーム以外に、いくつかの特殊スポーツも春を迎えました。

今年、「國(guó)名旦那」の王思聡さんは彼の持っている競(jìng)爭(zhēng)業(yè)界を再度大衆(zhòng)の視野に入らせました。

9月5日、王思聡はミニブログで、自身がCEOを務(wù)めるゲーム生放送プラットフォームのパンダTVがまもなくオープンすると発表した。

9月16日、新三板上場(chǎng)會(huì)社の英雄相互娯楽はまた公告を発表しました。王思聡と『全國(guó)民銃戦』の研究開発者が雲(yún)の端の創(chuàng)始者である冉光を遊行して、この會(huì)社の監(jiān)事に追加されます。

英雄相互娯楽は國(guó)內(nèi)で初めてモバイルゲームの概念に基づいて発売されたゲーム會(huì)社です。傘下には「全國(guó)民銃戦」を含む多くの競(jìng)合製品があります。

実は、早くも2011年に、王思聡はCCM競(jìng)爭(zhēng)クラブを買収し、IGと改名しました。

電子競(jìng)技業(yè)界で最も有名な投資家として、王思聡傘下の普思資本は2013年と2014年に相次いで雲(yún)遊ホールディングスと楽逗ゲームに投資しました。この2つのゲーム會(huì)社はそれぞれ港交所とナスダックに上場(chǎng)しました。

2003年に體育総局に正式に第99のスポーツプロジェクトとして確立されて以來(lái)、ゲーム産業(yè)の急激な発展に伴って、ゲームとスポーツの二重屬性の電子競(jìng)技の勢(shì)いを持って、朝陽(yáng)産業(yè)として、國(guó)家、社會(huì)、メディアなどの各方面から高い関心を得ました。

國(guó)家體育総局スポーツ情報(bào)センター電子競(jìng)技競(jìng)技部の高逸凡副部長(zhǎng)は「電子競(jìng)技は若い種目で、電子機(jī)器を使って知的な対抗を行うが、伝統(tǒng)的なスポーツと比べても共通點(diǎn)が多い」と話しています。

どちらも選手の専門性を重視し、心身の鍛錬とチーム個(gè)人の競(jìng)技協(xié)力を重視します。

「國(guó)家體育総局は近年、電子競(jìng)技システムの構(gòu)築に力を入れています。

総合的な電子競(jìng)技をするとともに、スポーツ総局は単一の電子競(jìng)技大會(huì)を開催する試みを行っています。

ゲーム事業(yè)者、競(jìng)技者、クラブ以外の幅広い層にとって、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)界の本格的な盛り上がりは、生放送サイトの臺(tái)頭によるものです。

アマゾンは昨年、9.7億ドルの高価格でゲームビデオの生放送プラットフォームTwitch.tvを買収した。

今年3月、スポーツ市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社のRepucomの報(bào)告によると、Twitchは平均的に60萬(wàn)人を超えてオンラインの視聴者を持ち、世界の視聴者數(shù)は5100萬(wàn)人に達(dá)し、すでに大多數(shù)のアメリカのテレビネットワークを超えている。

2014年末には、グループに名稱を変えた?jī)?yōu)クールジャガイモがエンターテイメントクラウド事業(yè)部を設(shè)立し、ゲームを目玉として取り入れています。

今年5月には、大手ゲームメディア20社と協(xié)力してゲームビデオ連盟を設(shè)立し、またオンラインゲームと一緒にWCA総合コンクールに參加した「WCA_PLUS成長(zhǎng)計(jì)畫」で、ユビキタススターのファン経済を発酵させ続けています。

風(fēng)投も電撃圏のファン経済の力を見(jiàn)始めました。

7月には、獨(dú)一の契約を締結(jié)した戴士と「電競(jìng)一姐」小蒼の鋭問(wèn)情報(bào)技術(shù)有限公司は複星昆仲の資本數(shù)千萬(wàn)元のAラウンド融資を獲得しました。

復(fù)星昆仲キャピタルパートナーズの梁味わい樟氏はメディアのインタビューに対し、現(xiàn)在のところ、中國(guó)の政策法規(guī)は電子競(jìng)技の発展を奨勵(lì)していると語(yǔ)った。

同時(shí)に、電子競(jìng)技は人々の生活と娯楽の方式を変えて、體力から頭脳に転向して、次第に國(guó)際と統(tǒng)合します。

今回の投資の鋭い質(zhì)問(wèn)は、相手が競(jìng)爭(zhēng)産業(yè)で絶えず深く耕し、かつ揺るがない資源と影響力を持つことを重視します。

競(jìng)爭(zhēng)業(yè)界は勢(shì)いよく発展していますが、繁栄の表象の下に隠れています。

まずゲーム製品の反復(fù)です。ユーザー數(shù)の減少と新しいゲームの臺(tái)頭によって、「魔獣爭(zhēng)覇」はもう世界レベルの試合がありません。また、競(jìng)爭(zhēng)ルールの複雑さは非プレイヤー層に引き付けられにくいです。これもヨーロッパサッカーリーグが生んだ200億ドルの収入と比べて、電子競(jìng)技がもたらした総収入がまだ小さい主要な原因です。

実際には、電子競(jìng)技の観衆(zhòng)の巨大さは、すでに伝統(tǒng)的なスポーツを超えています。

第一回の世界電子競(jìng)技大會(huì)に參加した張さんによると、試合期間中、世界で2000萬(wàn)人以上が生中継を見(jiàn)て、試合を観覧する人數(shù)が最も多い世界記録を作りました。

スポンサー、選手、試合、ファンなどが協(xié)力して、好循環(huán)を?qū)g現(xiàn)する産業(yè)チェーンが形成されつつある。

でも、國(guó)內(nèi)の電気競(jìng)技はこれらをやり遂げて足りません。

張さんは競(jìng)爭(zhēng)にはもっと大きな土壌が必要で、優(yōu)秀な選手だけではなくて、普通の選手ももっとお金を稼ぐことができます。これこそまさに競(jìng)爭(zhēng)を「アマチュア」から「職業(yè)」に転じる要因です。

ただ、吸金能力からいうと、電気競(jìng)技は今苦労している伝統(tǒng)オリンピックよりもプロ化に近いです。

サッカーに投資する

2015年の資本人気のあるスポーツは何ですか？サッカーはその中にランクされています。

今年1月、萬(wàn)達(dá)グループの王健林會(huì)長(zhǎng)は5200萬(wàn)ドルを投資して、2011年3-2011 4シーズンの西甲リーグ優(yōu)勝マドリード競(jìng)技（Atletico Madrid）の株式を買収しました。高レベルの試合を運(yùn)営するために、力を合わせて萬(wàn)盛を投資しました。また、新年の初めにホー甲チームハーグクラブの株式98%の買収を完成しました。7月に、中國(guó)の高科（18.48480%の持株を所有しました。楽部;11月、星輝インタラクティブエンタテインメント株式會(huì)社は6000萬(wàn)ユーロを超えて巴薩同城のライバルであるスペインのクラブ株を買収し、増資しました。

取引が完了した後、インタラクティブ?エンタテインメントはロイヤル?スペイン人クラブの株式合計(jì)を50.1%超え、同クラブに対する持ち株を?qū)g現(xiàn)すると発表した。12月初め、華人文化産業(yè)投資基金（CMCと略稱する）を含む中國(guó)財(cái)団は4億ドルを出資し、マンチェスターシティ親會(huì)社の13%の株式を買収した。

この間、華人文化は80億元のオファーで中央テレビを打ち負(fù)かし、中スーパーリーグの未來(lái)5年間のテレビ中継権を買った。12月9日、アリババグループは東京で國(guó)際サッカー連盟と8年間の提攜協(xié)議を締結(jié)すると発表した。アリババE-Autoは正式に國(guó)際サッカー連盟のワールドカップを冠する。

聞くところによると、中國(guó)企業(yè)が世界トップのサッカー試合を冠するのは初めてです。

今はもう一つの有名な民営企業(yè)、蘇寧グループがサッカー界に進(jìn)出しています。

12月21日、蘇寧グループは記者會(huì)見(jiàn)を開き、正式に國(guó)信集団と協(xié)議し、元江蘇國(guó)信舜天サッカークラブを全面的に引き継ぎ、江蘇チームの新東家となると発表しました。

資産の引渡しを完了した後、元江蘇舜天（11.910、.00、0.00%）は江蘇蘇寧サッカークラブと改名されることが分かりました。

江蘇國(guó)信舜天サッカークラブは1994年に創(chuàng)始されました。Aリーグの創(chuàng)始チームの一つです。

2000年には舜天グループがクラブを引き継ぎ、2009年には中超に入る。

2011年、江蘇舜天の主な投資家は江蘇國(guó)信になり、2012年にリーグ準(zhǔn)優(yōu)勝と準(zhǔn)優(yōu)勝を獲得し、翌年のスーパーカップで広州恒大隊(duì)に勝利し、2014年にサッカーカップ準(zhǔn)優(yōu)勝となりました。

國(guó)信集団は6日、江蘇國(guó)信舜天サッカークラブを5.23億元で公開譲渡すると発表した。

多くの蕓能人が、舜天を継いだのはスポンサーの蘇寧集団だと明かした。

外部からの推測(cè)に対して、蘇寧は否定していません。ただ、すべては厳格に手順に従って歩きます。

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12月21日の記者會(huì)見(jiàn)で、蘇寧グループ會(huì)長(zhǎng)の張近東氏は、蘇寧がサッカーをやるのは決して一時(shí)的な興味ではないと述べました。

張近東氏は、蘇寧グループがクラブを引き継いだ後、クラブへの投入を継続的に増やすとともに、海外一流クラブの経験を參考にして、クラブ科學(xué)訓(xùn)練、チーム管理、會(huì)員管理、球市運(yùn)営の面で體系化した仕組みを作り、「ベストを盡くして倶楽部を中超、アジア一流の百年クラブにし、中國(guó)サッカーの本當(dāng)の飛躍と飛躍のために最大の努力をする」と約束した。

近年、中國(guó)の企業(yè)家がサッカー産業(yè)に対する投資が集中的に爆発したのは、中國(guó)の政策決定層の支持が鍵となるという分析があります。

もう一つの不可抗力の理由は中國(guó)が世界最大の発展空間のスポーツ市場(chǎng)の一つです。

コンサルティング會(huì)社の普華永道のデータによると、中國(guó)の今年のスポーツチケット、商品と広告の総収入は34億ドルと推定されています。アメリカは636億ドルです。

中國(guó)サッカーのブログサイト「熱狂東方サッカー」（Wild East Football）の創(chuàng)始者キャメロン?ウィルソン氏は「中國(guó)サッカーに対しては大膽な考えを持っているので、この市場(chǎng)が最終的に爆発した時(shí)には、すでに利益を得る準(zhǔn)備ができている」と話しています。

3億人を氷雪に乗せる。

フィギュアスケートの世界選手権から北京の張家口までオリンピックの成功を申し込みます。

分析者は、冬季五輪の「3億人を氷雪運(yùn)動(dòng)に參加させる」という目標(biāo)の確立は、新たなスポーツ消費(fèi)のホットスポットになりそうだと指摘しています。

12月23日の國(guó)務(wù)院記者會(huì)見(jiàn)で、劉鵬氏は「3億人の氷雪」という目標(biāo)は必ず実現(xiàn)できるだけでなく、未來(lái)のスポーツ産業(yè)の発展のホットな方向になると語(yǔ)った。

劉鵬さんによると、中國(guó)の氷と雪のスポーツは歴史が長(zhǎng)くて基礎(chǔ)が弱くて、參加地域が限られています。

今回の冬季五輪に出場(chǎng)した中國(guó)の選手はいずれもアムール川と吉林から來(lái)ました。氷と雪の大衆(zhòng)運(yùn)動(dòng)も主に東北で行われています。華北、西北にもいくつかあります。

しかし、この3つの地域の人數(shù)は3億を超えています。

さらに、近年は南の地方でも氷と雪のスポーツがかなり発展しています。

20年前には全國(guó)のスキー場(chǎng)は10個(gè)を超えず、2010年には全國(guó)のスキー場(chǎng)は200個(gè)以上に達(dá)しましたが、これまでに500個(gè)を超えました。

目標(biāo)を達(dá)成するために、劉鵬は政策措置に大きな力を入れて、社會(huì)の各方面に氷と雪の運(yùn)動(dòng)場(chǎng)施設(shè)の建設(shè)と氷と雪の運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)と試合の展開に投入するように指導(dǎo)する必要があると考えています。

氷雪運(yùn)動(dòng)の発展による人數(shù)、施設(shè)、機(jī)材の増加は氷と雪のスポーツ産業(yè)の発展に巨大な市場(chǎng)需要と推進(jìn)力を提供しました。

國(guó)家體育総局冬季運(yùn)動(dòng)管理センターの大衆(zhòng)氷雪部部長(zhǎng)、中國(guó)スキー協(xié)會(huì)の王春露事務(wù)総長(zhǎng)によると、雪と雪のスポーツが大衆(zhòng)の中で普及するように推進(jìn)しており、子供、青少年は極めて重要である。

王春露さんは「來(lái)年1月17日、國(guó)際児童スキーデーのイベントは國(guó)內(nèi)の20の雪場(chǎng)、2萬(wàn)人近くの子供たちを引きつけます。

私たちも今は多くの小學(xué)校がスケート場(chǎng)を作っています。雪場(chǎng)とドッキングする小學(xué)校もたくさんあります。スキーを體育の授業(yè)として普及と教育を行っています?！?/p>

しかし、民衆(zhòng)性の氷と雪の運(yùn)動(dòng)の発展を推進(jìn)して、人材を教育する必要があります。

しかし、中國(guó)のスキー産業(yè)には標(biāo)準(zhǔn)化された教育システムが欠けている問(wèn)題があり、特に合格したスキーインストラクターが不足しています。

急成長(zhǎng)の需要と経験豊富なトレーナーの不足はスキーの育成市場(chǎng)の混亂を招く。

王春露さんによると、この二年間はスキー人口爆発的に増加しましたが、全國(guó)で8000人以上の社會(huì)スキー指導(dǎo)員しかいません。この數(shù)字ははるかに需要を満たすことができません。

「雪場(chǎng)は成功を急いでいます。一人では會(huì)議に出られないかもしれません。

彼らはスキーの理念、安全性、教學(xué)を身につけていないので、大衆(zhòng)學(xué)者に大きな安全性をもたらします。

王春露は言った。

前國(guó)家チームの高山スキー選手のカク世花さんも、中國(guó)のスキーとスキーの授業(yè)は初級(jí)段階にあり、膨大なチームの中には短期訓(xùn)練を受けてから持ち場(chǎng)につく人がかなりいます。技術(shù)のレベルがまちまちで、スキーの教育市場(chǎng)が魚竜混淆しています。

私たちはスキートレーナーのスキー教育評(píng)定を企畫しています。このような教育システムが登場(chǎng)すると、等級(jí)試験があるかもしれません。

王春露は言った。