贅沢なブランドはミレニアム世代が彼らのために勘定しないことを心配する必要はありませんが、彼らは強いライバル例えばLVとBurberryと競爭して、LVとBurberryは中國アメリカ地區(qū)で一番人気のある贅沢なブランドになります。

最近、スイス連合銀行はアメリカとアメリカの2109名のミレニアム世代の消費者を調(diào)査しました。データによると、若い消費者が年齢より高い消費者より消費體験に関心を持っていることは何の指標も示されていません。

スイス連合銀行

Helen Brandによると、中國のミレニアム世代の買い物はヨーロッパの若者と違って、彼らは目上の人と一緒に買い物をすることを選びます。ヨーロッパの兆候があります。

中國の消費者を狙って普及策を?qū)g施しています。

Helen Brandは、「統(tǒng)計によると、去年のミレニアム世代の消費能力は年齢より高い消費者より10%～20%高い。60%のミレニアム世代の消費者は消費能力が向上しているという。商品の価格は買い物の主導的な要因ではなく、製品の品質(zhì)と製品の耐久性を示す」と付け加えた。

スイスの共同銀行の調(diào)査報告によると、ミレニアム世代の市場を成功させるためには、贅沢なブランドは各地域のミレニアム世代の需要を十分に理解し、現(xiàn)地の文化的背景に立って彼らの間の微妙な違いを考慮する必要があるということです。

Helen Brandは、贅沢なブランドはより多くの努力を払い、中國のミレニアム世代の消費者のブランド忠誠度を勝ち取る必要があると指摘しました。ミレニアム世代は古い世代と違って、彼らのブランド忠誠度は低いです。しかし、アメリカミレニアム世代のブランド忠誠度は高いです。

彼女は、ブランドのオンライン露出度も非常に重要であり、ミレニアム世代は良いブランドイメージを持つ贅沢なブランドを好むと述べた。

GucciとLVは、ブランドイメージが買い取り方を好むミレニアム世代にとって特に重要です。

資料によると、BurberryとSaint Laurentは中國の若い消費者に人気があり、Gucci、Prada、Chanelは若い消費者に対する魅力が比較的小さいが、すべての年齢層の中國消費者はLVに熱心である。しかし、アメリカ地區(qū)のミレニアム世代はバーバリーとChanlにもっと熱心である。