近年、多くのファストファッションブランドがボトルネックに見舞われ、売り上げが次々と減少しています。

しかし、日本の良品計(jì)畫はこの苦境を無視して、逆に歌を歌い、売り上げを伸ばしています。

今年4月中旬に良品計(jì)畫親會(huì)社良品計(jì)畫株式會(huì)社が発表した2015年度の業(yè)績報(bào)告（2015年3月～2016年2月）によると、通年の売上高は3075億円で18%伸び、その中で東アジア市場の売上高は830億円で47.2%伸びた。

倍の172億円を達(dá)成し、初めて本土市場の170億円を超えました。その中で中國の貢獻(xiàn)度は非常に高いです。

売上高で計(jì)算すると、東アジア事業(yè)部の約6割が中國市場で貢獻(xiàn)しています。

良品計(jì)畫メールによると、東アジア事業(yè)部の収益は初めて日本を上回ることができ、円安の要因のほか、中國の商品価格の下落や店舗數(shù)の増加が販売を牽引する要因となっている。

良品計(jì)畫は2005年に上海南京西路で最初の店をオープンしました。2011年までは全國で38店舗しかありません。

2015年末までに、良品計(jì)畫は中國大陸で160店舗に達(dá)しました。上海には21店舗があります。

良品計(jì)畫の松崎暁社長は日本メディアの取材に対し、良品計(jì)畫中國の消費(fèi)は日常生活の実際の需要に転向していると述べ、良品計(jì)畫の商品品質(zhì)、機(jī)能、デザイン、価格の合理性は中國の消費(fèi)者に受け入れられている。

日本語で「良品計(jì)畫」という中國語の意味は、「名前のない優(yōu)良商品」です。

いつも流行に追隨しないことを目的としていますが、良品計(jì)畫は彫刻、簡潔、環(huán)境にやさしい商品の風(fēng)格を重んじません。きっと今の流行の消費(fèi)理念に合致します。例えば、包裝材料やラベルに使う紙にはベージュ色があります。パルプの漂白工程を省略したからです。

良品計(jì)畫に行く消費(fèi)者は若い女性が多いです。

服や化粧品などの伝統(tǒng)的なヒット商品のほか、食品は良品計(jì)畫でも地位を高めています。

データによると、今年1月の良品計(jì)畫の中國での販売額は、食料品が4.8%と2015年の2倍を占めています。

今は四ヶ月以上が経ちました?；春Ｖ新筏纹炫灥辘悉猡ζ斩韦畏gやかさを取り戻しましたが、平日に食事を済ませたとしても、三階のレストランはまだ大勢の人がいます。

ここでは三つのセットと飲み物を提供していますが、安いとは言えません。飲み物一つとご飯一つと三つの料理のセットは58元で、四つの料理は68元で、5料理は78元です。

しかし、簡単に數(shù)えてみると、レストランの上座率は半分を超えています。

レストランのほかに、三階には本屋と

ソースと飲み物がメインフードエリアです。

レジに行く人の中で小売は本の購入頻度より高いです。

良品計(jì)畫によると、彼らは食品の規(guī)模を拡大し続けている。

日本の「3.11」大地震後、輸入制限があるため食品が販売できなくなり、國內(nèi)の産地や中國で生産が変わることで、良品計(jì)畫は中國での食品の種類を増やしました。

ややもすれば數(shù)百元の他の商品と比べて、58元のセット、9元のバタークッキー、18元の一袋のチョコレートは消費(fèi)されやすいです。

価格は良品計(jì)畫が中國で遭遇した気まずい。

「安いのが理にかなっている」と百貨店と同じ品質(zhì)を提供していますが、百貨店の70%の価格だけを販売しています。これは良品計(jì)畫が誕生した時(shí)から自分に明確な位置づけをしています。

しかし、中國市場では、良品計(jì)畫の商品価格は大衆(zhòng)にこのような印象を與えていません。昨年8月に良品計(jì)畫が中國で販売した衣類など260品目の商品の価格を平均20%値下げすると発表しました。

これに対し、良品計(jì)畫は今後も中國で「新定価」の活動(dòng)を続けていくとしていますが、現(xiàn)在は関稅や物流などで発生した費(fèi)用が、中國で販売されている商品の原価が日本より高いのは事実です。

2015年度第4四半期から見ると、良品計(jì)畫の中國地區(qū)での同店売上高の伸びが鈍化した形跡があり、第1四半期の38.6%から第4四半期の9.7%に落ち込んだ。

中國の消費(fèi)者が良品計(jì)畫に行くのは、別の流れを追うためなのか、それとも良品計(jì)畫が提唱している「これでいい」というシンプルな生き方を真に受け入れているのかは、まだ分かりません。

人気の服裝、化粧品、食品に比べて、家庭用紡績品の販売が伸びています。

しかし、良品計(jì)畫は中國市場に大きな期待を寄せており、楽観的である。

彼らは2016年度（2017年2月まで）に中國で40店舗を開設(shè)し、200店舗に達(dá)する予定です。

2017年度（2018年2月まで）からの中期経営計(jì)畫は毎年40～50社を開設(shè)したいです。

良品計(jì)畫によると、同店の売り上げが鈍化しているのは

數(shù)量の増加は、店舗の売上高の伸びが鈍化しているにもかかわらず、彼らは中國のGDPや消費(fèi)購買額が増加していると考えており、中國市場の販売見通しは依然として非常に楽観的である。

良品計(jì)畫は「2016年に私たちが自分で作った（同店販売の伸び率）＋8%の計(jì)畫に比べて、今後は＋10%程度に挑戦したい」と話しています。