スカッチ(Skechers)運(yùn)動靴の販売臺數(shù)が急騰している。

この米國企業(yè)の2015年度の総収入は31億5000萬ドル（約206億6000萬元）で、前年同期比32%増加した。小売市場調(diào)査會社NPDグループによると、2016年3カ月前、米國のスニーカー市場でのスカルチのシェアは5%で、それを上回ったアディダスの4.6%となり、ナイキに次ぐ米國第2位のスニーカー會社となった。

ナイキは依然として地位の揺るぎない覇者だが（米國で販売されているスニーカーの62%はナイキのものだ）、スカルチの臺頭は新しい消費(fèi)動向を反映している。人々はより安いスニーカーを買うことに偏り始めている。彼らは実際には永遠(yuǎn)に本當(dāng)にそれを履いて走ることはないかもしれないが、なぜこんなに高い専門スニーカーを買うのだろうか。

これはプロスポーツブランドにとって脅威です。

米國市場では、スニーカーの中でランニングシューズは小売販売臺數(shù)が最も多い細(xì)分化されたカテゴリーである。市調(diào)會社SportsOneSourceによると、専門のランニングシューズではなく、ファッションカジュアルシューズがスニーカーの売り上げを駆動するのは初めてだという。

モルガン?スタンレーの最新報(bào)告書によると、スキャッチの最近の成功部分はバスケットボールシューズに比べて、消費(fèi)者が快適な潮靴を選ぶ傾向にあるからだという。人々は自分がフィットネスに使うかどうかにかかわらず、彼らはスポーツ風(fēng)の服や靴を買うのが好きなだけで、スケジの高成長はこの「レジャースポーツ」ファッションのおかげだ。

「スニーカーのファッションが変化しており、この波でスケジが安くなっている」。アナリストは、「スカッチが主力とする快適な風(fēng)が人気になっているが、スカッチが足を踏み入れていない分野、例えばバスケットボールシューズのため、成長が鈍化している」と話している。

スカッチの成長の大部分は傘下のウォーキングカジュアルシューズが貢獻(xiàn)しており、価格は老舗のスニーカーブランドよりも手頃だ。「歩行は何年も無視されてきたが、今ではある程度活性化されている」。NPDグループのアナリストMattPowell氏はウォールストリートジャーナルのインタビューに答えた。

このカジュアルシューズ會社は、ティーンにおけるシェア拡大を試みている。ポップスターのデミ?ロヴァートとスキャッチがコラボモデルシリーズを立ち上げ、同ブランドの広告に自ら出演した。

しかし、スキャッチもリスクに直面しているとアナリストは注意している。例えば、米國のスポーツ用品小売店SportsAuthorityは傘下のすべての460店舗を閉鎖する予定で、これはスキャッチに一定の影響を與えている。このブランドもSportsにあるからだAuthorityの店舗で販売されています。また、スニーカーの分野では、アンダーアーマー、アディダス、ナイキなどの有名ブランドからの競爭圧力も大きい。