外媒によると、

個性的な中國の消費者はますます放棄しています。

西のブランドを買う方向に変えました。

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北京の住民にとって、デパートに行く費用は軽くても3000ドルを超えます。

29歳の何は金融業(yè)界で働いていますか？定期的に買い物はできませんが、彼はインタビューを受けて、「買い物をする時、一回にたくさん買います」と言いました。

彼の最近の買い物の成果には、あるアウトレットで買った「アディダス」のスニーカーがいくつかあります。

そのほかに、彼は「アンダーマ」ブランドの半ズボンとジャージを買いました。

何と言いますか？「以前は贅沢なブランドをたくさん買いましたが、去年からもっと多くのスポーツブランドを買いました。それらはもっと快適で、もっとファッション的ですから?！?/p>

北京の住民のように買い物の際に個性をアピールしたい中國の消費者はますます西洋のスポーツブランドを買うようになりました。

中共が起こした反腐敗運動は贅沢ブランドの販売に大きく影響しました。

しかし、スポーツブランドの販売は依然として強いです。

ナイキ社の大中華圏での売上高は依然として高い勢いを維持しており、昨年9月から今年4月までの注文は27%から35%の間に伸びています。

アディダス大中華圏の昨年の売上高は24.7億ユーロ（1ユーロ當たり7.41元）で、世界全體の約15%を占めています。

昨年、このブランドは中國に500以上の店舗を新設し、中國における店舗數(shù)は9000以上に増加しました。

買い物に困る政治的寓意の多くの消費者にとって、これらの海外のスポーツブランドは「安全」を感じさせる。

「大騒ぎ」を心配する中國人は、明らかに価格が高く見えますが、同時にあまり目立たない商品を買いたいです。

ますます多くの中國人ももっと健康になることに熱中しています。

公式メディアによると、2014年、中國のフィットネス業(yè)界の生産額は1272億元に達し、2009年に比べて84%増加した。

中國政府はこの傾向を奨勵しています。北京で2022年冬季オリンピックが開催される前に、スポーツに対する國民の関心をさらに高めることを期待しています。

アディダス大中華區(qū)の取締役社長の高嘉禮さんは「ランニングや他のスポーツに攜わる消費者の數(shù)が急増しているのを見ました」と話しています。

中國のスポーツ産業(yè)の発展度はまだ高くないです。

アナリストの于建鵬氏が今年1月に発表した報告によると、昨年のスポーツ産業(yè)の増加値がアメリカの國內総生産（GDP）に占める割合は3%で、中國ではこの數(shù)字は0.7%しかなく、約4740億元である。

中國政府の目標は2020年までに體育産業(yè)の規(guī)模が3兆元を超えることです。

同時に、中國のスポーツ産業(yè)の繁栄は本土ブランドの恩恵を受けることができませんでした。

格付け會社が6月3日に発行したレポートによると、アディダス、ナイキと他の外國ブランドからの競爭は本土ブランドにマイナスの影響を及ぼしています。これらのブランドの注文の伸び率は去年より高い2桁の伸び率から2016年初めに比べて低い2桁の伸び率に下がっています。

中國の中産階級の消費者が快適さをより重視するにつれて、彼らは「ブランドと製品の差異化をより重視するだろう。これはまさに本土ブランドの劣勢である」かもしれない。