近日中に外國メディアが発表した。

ますます贅沢なブランドを放棄して、西方のスポーツブランドを買うことに転向しています。

北京の住民アレックス？何にとって、デパートに行く費(fèi)用は軽くても3000ドルを超えられます。

29歳の何は金融業(yè)界で働いていますか？定期的に買い物はできませんが、彼はインタビューを受けて、「買い物をする時(shí)、一回にたくさん買います」と言いました。

彼の最近の買い物の成果には、あるアウトレットで買った「アディダス」のスニーカーがいくつかあります。

そのほかに、彼は「アンダーマ」ブランドの半ズボンとジャージを買いました。

何と言いますか？「以前は贅沢なブランドをたくさん買いましたが、去年からもっと多くのスポーツブランドを買いました。それらはもっと快適で、もっとファッション的ですから?！?/p>

何のように買い物をする時(shí)に個(gè)性的な中國の消費(fèi)者がだんだん多くなってきています。

中共が起こした反腐敗運(yùn)動(dòng)は贅沢ブランドの販売に大きく影響しました。

しかし、スポーツブランドの販売は依然として強(qiáng)いです。

ナイキ社の大中華圏での売上高は依然として高い勢いを維持しており、昨年9月から今年4月までの注文は27%から35%の間に伸びています。

アディダス大中華圏の昨年の売上高は24.7億ユーロ（1ユーロ當(dāng)たり7.41元）で、世界全體の約15%を占めています。

昨年、このブランドは中國で新たに500社余り開設(shè)されました。

これにより、中國における店舗數(shù)は9000店舗以上に増加します。

買い物に困る政治的寓意の多くの消費(fèi)者にとって、これらの海外のスポーツブランドは「安全」を感じさせる。

「大騒ぎ」を心配する中國人は、明らかに価格が高く見えますが、同時(shí)にあまり目立たない商品を買いたいです。

今、ますます多くの中國人ももっと健康になりたいです。

公式メディアによると、2014年、中國のフィットネス業(yè)界の生産額は1272億元に達(dá)し、2009年に比べて84%増加した。

中國政府はこの傾向を奨勵(lì)しています。北京で2022年冬季オリンピックが開催される前に、スポーツに対する國民の関心をさらに高めることを期待しています。

アディダス大中華區(qū)の取締役社長の高嘉禮さんは「ランニングや他のスポーツに攜わる消費(fèi)者の數(shù)が急増しているのを見ました」と話しています。

中國のスポーツ産業(yè)の発展度はまだ高くないです。

中國工商銀行のアナリスト、于建鵬（音）が今年1月に発表した報(bào)告によると、昨年のスポーツ産業(yè)の増加値がアメリカの國內(nèi)総生産（GDP）に占める割合は3%で、中國ではわずか0.7%で、約4740億元である。

中國政府の目標(biāo)は2020年までに體育産業(yè)の規(guī)模が3兆元を超えることです。

実は、中國

の繁栄は一部の本土ブランドを利益にすることができませんでした。

恵譽(yù)格付け會社は6月3日に発行したレポートによると、アディダス、ナイキと他の外國ブランドからの競爭は本土ブランドにマイナスの影響を與えている。これらのブランドの注文の伸び率は去年より高い2桁の伸び率から2016年初めには低い2桁の成長率に減少した。

中國の中産階級の消費(fèi)者が快適さをより重視するにつれて、彼らは「ブランドと製品の差異化をより重視するだろう。これはまさに本土ブランドの劣勢である」かもしれない。