李宗盛がNew Balanceを代弁しました。

友達(dá)の輪が壊れているのを見たはずです。李宗盛はわざわざ

ブランドNew Balanceが作った広告『一歩ずつ數(shù)えます』ですよね？

これはもう110歳の百年があります。

「大統(tǒng)領(lǐng)ジョギング靴」というブランドがあります。

マーケティングまでは「経典」の二文字に恥じず、大陸で経営しているのも味があって、中年から若者まで、各階層の消費(fèi)者はNew_Balanceの優(yōu)れたマーケティング戦略に従ってすでにその好感を爆発させました。

しかし、このブランドはある種の呪いに遭ったようで、ブランドが大陸で“人生の最高峰”に入るのを見るたびに、蛾の子に遭遇します。

例えば、この記事が掲載されたこの日から、New Balanceは彼らに別れを告げて、ここ10年間の「新百倫」ブランドを経営しました。

2013年7月に、広東の靴企業(yè)社長周楽倫がNew Balanceの中國語ブランド「新百倫」の権利侵害を訴え始めたのは次の通りです。

潮陽靴帽子は1996年8月に「百倫」の商標(biāo)登録を許可され、2004年4月に周楽倫に譲渡されました。

2004年の周楽倫は「新百倫」の商標(biāo)登録を申請しました。2008年1月に承認(rèn)されました。

ジャージなどの商品に。

New Balanceは2003年4月15日に第25類の靴に「NEW BALANCE」の商標(biāo)を登録しました。中國語の名前は新百倫です。

2006年12月、新百倫貿(mào)易（中國）有限公司は上海で設(shè)立されました。その後、「新百倫」という中國語名を大規(guī)模に使って宣伝とマーケティングを開始しました。

二つの時點(diǎn)から見れば、New＿Balanceは「新百倫」を使用していますが、周楽倫は「新百倫」のマークに登録しています。

個人的な推測から言えば、周楽倫は新百倫のパクリの可能性がありますが、法律面では別の解釈があります。

法律貓創(chuàng)始者の陳思遠(yuǎn)弁護(hù)士によると、商標(biāo)権は知的所有権であり、地域性があり、一國で使用して保護(hù)されるという意味ではない。中國でも保護(hù)されるという。

中國では通常、中國で登録された商標(biāo)を保護(hù)します。十分な証拠があれば、他人の「爭注」であることを証明し、商標(biāo)局に提出した後、商標(biāo)局に他人の登録商標(biāo)の無効を宣告します。商標(biāo)の本當(dāng)の使用者は商標(biāo)局に登録を申請してから保護(hù)を受けることができます。

最近、この商標(biāo)紛爭事件も結(jié)果が出ました。広東省の高級人民法院は公判し、新百倫公司が権利侵害を構(gòu)成すると認(rèn)定しました。一審の9800萬元の賠償金は500萬元と判定されました。周楽倫の「新百倫」は正式に法律に保護(hù)された國産ブランドになりました。

ご存知のように、我が國、特に靴業(yè)で有名なスポーツブランドをパクリするのは珍しくないです。

プマがプモになる

例えばこれ：

adidasがdaiadsになります

一般的に、私たちはパクリされた外國ブランドに同情して、パクリのブランドに対しても堂々とした「自分」人に対して批判的な態(tài)度を持っています。

しかし、New_Balanceは今回はまったく同情できませんでした。彼らが同じ穴に倒れたのは2回目です。

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八年前、まだ若い編集者のインタビューで時代遅れの新百倫中國區(qū)総裁の魏克（Michael Wellman）さんは小編集に紹介しました。New_Balanceは當(dāng)時「愛/憎しみ」という活動を行いました。テーマはジョギングに対する消費(fèi)者の愛と憎しみです。

もちろん、過去の問題のために、中國での道は順風(fēng)満帆ではないかもしれません。

彼が言っている問題は、新百倫が2000年前後に遭遇したということです。

當(dāng)時の小編の記事は次の通りです。

1998年の夏に、私は最初のNew Balanceのスニーカーを持っています。登録名の関係で、その時はニューバロンとも言います。

368元はまだ卒業(yè)していない學(xué)生に対しては小さい數(shù)ではありません。少年の虛栄心を持っていますが、決して古いしきたりに固執(zhí)して他の人の過ちを繰り返すことはできません。だから私はニューバロンを選んで、人々の輝かしい目をも獲得しました。

良い景色は長くなくて、1999年に私が躊躇して第2雙を買った後に、大通りがすでに明るい大きいNでいっぱいになったことを発見します。

思わず腹が立ってしまいました。

このネットユーザーのコメントは、2000年の「ニューバロン」が中國市場における境遇を的確に示している。

「ニューバロン」が好調(diào)に見えた時、非常に重い打撃を受けました。

広東陽江の生産メーカーは勝手に生産量を拡大して、不當(dāng)に値下がりして販売して、巨額の利益を獲得することを期待して、このすべての行為はアメリカ本社の目を逃れたことがなくて、彼らは違約メーカーに急速に生産停止を命じることができました。

誰が間違っているのかは一目瞭然ですが、この時消費(fèi)者が見たのは「ニューバロン」ではなく、プロキシの詐欺に遭ったのです。大通りに150元で買える「ニューバロン」のカジュアルシューズです。

その時、「ニューバロン」は一つの言葉で表してもいいです。大通りがいっぱいになりました。

実際には、利益はともかくとして、「ニューバロン」の手には入らず、かつての代理店の財(cái)布に入った。

大幅な値下げは「ニューバロン」が中國で確立したハイエンド、ファッションのブランドイメージに壊滅的な打撃を與えました。値下げ後、ブランド生命と見なされた製品の品質(zhì)は盲目的に利益を追求するために完全に無視されました。大通りいっぱいの「ニューバロン」は消費(fèi)者の品位を強(qiáng)調(diào)する良いブランドではなく、かつて高価な価格で購入した消費(fèi)者も騙される価値がありません。

突貫騒ぎの陣痛が次第に去った後、中國の巨大な市場令New Balanceは2003年に再び中國での発展を求め始めました。

New_Balanceはついに壯士の腕を切る決心をして、自分の中國語の表示を“ニューバロン”から新百倫に変えました。

「新百倫」は文字どおり英語の名稱にぴったりで、涅槃の再生の意味も含まれています。

歴史的な問題を殘しても、新百倫は頭を痛めています。

國內(nèi)市場において、New_Balanceは他の有名な海外ブランドと同じように偽物に悩まされているだけでなく、一番大きな悩みはやはり「李鬼」です。

筆者の友達(dá)が筆者に対して苦しみを訴えたことがあります。デパートで「New Balance」のジョギングシューズを買いたいです。大文字のNのブランドが二つあります?！弗衰濠`バロン」と「ニュー百倫」、そして偽造防止の電話があります。全部本物です。

十?dāng)?shù)年の苦労を経て、「新百倫」はとうとう國內(nèi)消費(fèi)者の認(rèn)可を獲得しました。

ところが、前述のように、New Balanceはまた同じ穴に転びました。

実は、2007年12月に、新百倫會社の関連會社（新バランス會社）は商標(biāo)局に「新百倫」ブランドの登録申請を卻下するように要求しましたが、採用されませんでした。

しかし、不可解なことに、新百倫は「百倫」と「新百倫」の商標(biāo)が奪われていることを知っていて、「新百倫」を使って宣伝しています。

百年の企業(yè)として、New Balanceはブランドの論爭を処理する上で、表現(xiàn)はところがそんなに幼稚です。

2013年に周楽倫に起訴されたにもかかわらず、New Balanceは「新百倫」ブランドの使用を放棄し、対外宣伝では「New_Balance」、「NB」で代替された。

しかし、長年にわたる「新百倫」のマーケティング成果は、すでに他人のポケットに入っています。

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New Balanceは「NB」ブランドを押し直します。

報(bào)道によると、New Balanceはこれに対して「失望している」と述べ、控訴を継続するかどうかを検討しているという。

同社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は「特に注目されているのは、発達(dá)した世界の知的財(cái)産権に対する理解とは異なる」としており、この判斷が悪い先例になる可能性があると述べた。

今後の最終判決の結(jié)果はどうであれ、二回の中國語名騒動を経験したNew Balanceは、消費(fèi)者にかつてのニューバロン、ニュー百倫を忘れさせるにはどうすればいいですか？NB百年ジョギングブランドのイメージを作り直します。友達(dá)の輪で気持ち広告をするだけでなく、スクリーンを通すのは簡単です。

なにしろ、New_Balanceはニューバロンの普及に力を入れていたのです。