まず、スポーツレジャー下著充填下著よりも安く、価格は20ドル前後で、著心地も良い。スポーツカジュアル下著を購(gòu)入する人が増えているため、ビクトリア.の秘密下著の売り上げが伸びていない。

しかもスポーツカジュアル下著を作るのは簡(jiǎn)単で、ほとんど何でもブランドこの品物を作ることができます。「スポーツカジュアル下著市場(chǎng)に參入するには敷居がない」とコンサルティング機(jī)関A-LinePartnersの創(chuàng)業(yè)者GabriellaSantaniello氏は述べた。

AerieやUrbanOutfittersなど、スポーツカジュアル下著を販売している會(huì)社が多い。「多くのブランドの下著はセクシーすぎず、自然な快適さを重視している」と彼女は言った?！附瘠扦螧raletteがビクトリアの秘密からシェアを奪うのはまだ早いと言われているが、消費(fèi)者がこのスタイルの下著を好むことは確かだ」。

このような消費(fèi)者を引き付けるために、ビクトリアの秘密もスポーツカジュアル下著を販売し始めた。マーケティング內(nèi)容は「詰め物のない下著はセクシーだ」というものだったが、これまでセクシーな詰め物下著を宣伝していた?jī)?nèi)容と矛盾し、混亂を招いた。

一部の消費(fèi)者はその突然の変化を嫌っている。また、同社のマーケティングは「スポーツカジュアル下著を著ることだけが新しいセクシートレンドだ」という情報(bào)を伝え、消費(fèi)者を不快にさせている。

この時(shí)のビクトリアの秘密も激変の中心にあった。今年初めには水著、カジュアルウェアなどの製品ラインを停止し、小売業(yè)の最も危険な傾向、値下げ、販売促進(jìn)に直面しています。