この1ヶ月間、プラダは2つの新しい店をオープンしました。また、2つの旗艦店をリニューアルしました。

新しい店はモスクワの赤の広場(chǎng)の隣にあるGUMモールショッピング広場(chǎng)とチューリッヒセンターショッピングエリアのバホーフ通りにあります。

リニューアルした店舗はいずれも中國(guó)國(guó)內(nèi)で、2002年に香港広東道に開(kāi)設(shè)されたブランドの旗艦店と上海恒隆広場(chǎng)の店舗です。

このブランドのここ數(shù)年のパフォーマンスと比べて、このようなスピードはすでに遅くなりました。

2012年からプラダの店舗戦略はずっと急進(jìn)的でした。

ブラジル、ロシア、インド、中國(guó)、南アフリカを含む新興市場(chǎng)に260店舗を展開(kāi)しています。

2014年には54店舗が追加されました。

今年1月現(xiàn)在、全世界の店舗數(shù)は618店舗に達(dá)しました。

何をするにも下手です。ファッション業(yè)界で一番危険なのは流行を追うことです。

どのハイエンドの高級(jí)ブランドにとっても、過(guò)度の露出はいいことではなく、特に不景気の時(shí)に。

「どこに行っても致命的」という小売アナリスト、FIT教授のRobin Lewis氏は、racked.comとのインタビューで、「問(wèn)題はブランドが自分がこの方向に向かっているということを意識(shí)している時(shí)には、もう終わっているかもしれない」と語(yǔ)っています。

今年4月にPradaが発表した2015年の決算データによると、その利益は同27%下落し、5年ぶりの安値を記録した。

その中で、會(huì)社の第一位の品目である皮革製品の売上高は同10%下落し、ハンドバック製品のアジアでの販売狀況は特に低迷しています。

アメリカ市場(chǎng)でのパフォーマンスは同じで、第三者小売業(yè)者の卸売業(yè)を通じて21%減少し、直営売上高は同7%減少した。

過(guò)度の露出以外に、Pradaの製品革新に対する態(tài)度も非難されています。

10年前に公開(kāi)された「プラダを著た女王」は、2001年から2009年にかけて、このブランドの好タイムを目撃しました。

2011年になると、プラダが香港に上場(chǎng)した後、その製品戦略はChanl、Goyardなどの私営ブランドより保守的に見(jiàn)えます。

商品の數(shù)は十分ありますが、やはりキラーバッグや竹の節(jié)のカバンなどのデザインが印象的です。

一時(shí)がありました。

ずっと本當(dāng)の意味で新製品を発表しています。

しかし、過(guò)去數(shù)年間で製品の更新速度が鈍化し、結(jié)果が出てきました。

A.T.Kearney小売アナリストHana Ben Shabat氏は言う。

また、Canitnoは4月にも、一部店舗を閉鎖するとともに、地域ごとの新商品の価格差を10%に縮小するとメディアに伝えています。

彼らは1200から1400ユーロの新しいバッグを発売し、今後2年間で電子商取引プラットフォームの販売を倍増させる予定です。

7月15日にPradaはNet-a-Porterで発売されたばかりです。上の商品はバッグ、靴履物、皮製アクセサリー、早秋ショー場(chǎng)の婦人服などが含まれています。

今年の10月には、もっと若いグループを目指して、社會(huì)化マーケティングにもっと多くの試みを行う計(jì)畫(huà)です。

現(xiàn)在、低迷している業(yè)績(jī)表現(xiàn)がようやくPradaに自分の問(wèn)題を意識(shí)させました。

これは、小売ネットワークとショッピング空間の最適化に重點(diǎn)を置いて開(kāi)店速度を緩め始めた。

新しくオープンしたチューリッヒ店とリニューアルした後の

恒隆広場(chǎng)店では、カスタマイズサービスを追加し、Wifiやその他のデジタルサービスに接続しています。

グループ戦略マーケティングディレクターのSteefano Cantinoは先週金曜日の香港旗艦店の開(kāi)業(yè)式において、新店舗は消費(fèi)者を中心とする會(huì)社の新しい戦略を反映していると述べました。

「以前と違って、今のお店の目標(biāo)は消費(fèi)者のためにより親しく、より個(gè)性的で、よりユニークなショッピング體験を作ることです。」

それに比べて、

ルイヴィトンなどとの変化がもっと速く見(jiàn)えます。

Gucciの新アイデアディレクターであるAlessandro Michleはもうより多くの若者化デザインを持ってきましたが、Louis VuittonクリエイティブディレクターのNicolas Ghesquieは二次元マーケティングを通じてブランドに多くの注目を集めました。

Prada取締役會(huì)長(zhǎng)のCalo Maziは5月に明らかにした。彼らは管理層の構(gòu)造を調(diào)整しており、今年末までに完成するという。

現(xiàn)在、Patrizio Bertelli_と彼の妻Miuccia Pradaは共にCEOを務(wù)めています。Miucciは同時(shí)にクリエイティブディレクターを務(wù)めています。

二人はもう70歳近いです。