アメリカ

今週の火曜日に第4四半期と通期の売上データを発表しました。売上高をより効率的に調(diào)整したおかげで、販売店と傘下に入りました。

ブランドStuart Weitzmanの強(qiáng)力な成長(zhǎng)は、第4四半期の會(huì)社の利益は、アナリストの予想を超えています。

Coachはアメリカの百貨店で売上高が下がり続け、販促活動(dòng)も活発で、アメリカ百貨店の中の1/4店舗を閉店すると発表しました。

今年7月2日までの最新四半期の決算では、Coachアメリカ直営専門店の売上高は2%しか伸びていませんでしたが、百貨店の店舗売上高は2桁で急落しました。その影響で、2017年の営業(yè)収入はマイナスの影響があると予想され、投資家もCoachの成長(zhǎng)力を心配し始めました。

Coachは2017年度の売上高は中?低桁の割合で増加すると予想しており、FactSetのアナリストの平均は同社の2017年度の売上高が46.8億ドルで、同期比4.1%増と予測(cè)している。

第4四四半期のCoach営業(yè)収入は前年同期の10億ドルから11.5億ドルに増加し、FactSetアナリストの平均予想をやや下回った。

會(huì)社の利益は8150萬ドルを記録し、FactSetアナリストの予想を上回る、前年同期の利益は1170萬ドルだった。

地域別に分ける

北米地域の売上高は同9%増の6.06億ドルを記録し、FactSetアナリストの平均予想を上回る5.918億ドル、アメリカ國(guó)內(nèi)の同店売上高は2%増の1.8%増となった。

Coachはアメリカを除く國(guó)際市場(chǎng)で15%から4.5億ドルの売り上げを伸ばしています。その中で、中國(guó)內(nèi)陸部の売上高は5%伸びています。香港マカオ市場(chǎng)の疲弊業(yè)績(jī)と相殺されました。

日本市場(chǎng)の売上高は7%増、ヨーロッパ地區(qū)の業(yè)務(wù)は2桁増となっています。

昨年初めてCoach 5.74億ドルで買った履物ブランドのStuart Weitzmanは市場(chǎng)潛在力を見せています。第4四半期のブランドの売上高は8400萬ドルを記録し、FactSetの予測(cè)を上回る8160萬ドルを記録しました。

前の會(huì)社はStuart Weitzmanを買収した後、多ブランドの運(yùn)営能力を持ち、製品の種類を拡大し、全體の市場(chǎng)シェアをさらに向上させたと発表しました。

先月中旬、Coachは高級(jí)ブランドValentinoアメリカの前CEO Wendy KahnをStuart WeitzmanのCEO兼ブランド社長(zhǎng)に任命し、元CEOのWayne Kulkinは第二線に退居してブランドコンサルタントに就任した。

ある業(yè)界のアナリストによると、Michael KorsやCoachなどの軽贅沢な大手が誤った業(yè)務(wù)パターンを修正しています。彼らは次の経典の誤りを犯しました。それはブランドの評(píng)判を利用して多くの高速発展の小売ブランドによくある落とし穴に落ちました。業(yè)務(wù)の急速な開拓、大量の開店、割引を利用してお客さんを殘します。

最後のマイナス効果は、消費(fèi)者がもう正価の手提げ袋を買うことができなくなりました。

今、Coachはその全価格販売業(yè)務(wù)を回復(fù)するための措置を取っています。

內(nèi)部関係者によると、同社は主要ライバルのMichael KrsやKate Spadeなどの軽豪ブランドからより多くの市場(chǎng)シェアを獲得する計(jì)畫だ。

第二四半期からのCoachは、10四半期連続の売上高の落ち込みから4.5%の成長(zhǎng)を記録し始めたウォールストリートの予想を超えて、ブランドの復(fù)興の戦略計(jì)畫と現(xiàn)在の好調(diào)なパフォーマンスは、業(yè)界の予想に合致しており、アメリカBB&Tのアナリスト、コリアン?フリードマンの分析報(bào)告によると、Coach社のマイナス傾向は悪化しなくなり、市場(chǎng)シェアの損失はすでに好転しているという。

しかし、2017年度に目標(biāo)営業(yè)利益率を20%にするため、4月末に2名の高級(jí)管理職と300名の一般社員を削減すると発表しました。

クレディスイスのアナリスト、クリスティーンBussは以前、Coachの最大の問題は手提げ袋の業(yè)務(wù)に依存しすぎて、手提げ袋の業(yè)務(wù)は全體の売上高の80%を占めていますが、この製品の種類は業(yè)界內(nèi)でまだ衰退の段階にあると指摘しました。

現(xiàn)在、60%の売上高はアウトレットから來ています。これもCoachの問題です。