2016年7月、

三十二大品目の中で、季節(jié)の服飾の基本品目として消費(fèi)者の第一選択となり、第三者の電商ビッグデータプラットフォームである自分のことを知っていて、彼が獲得したオンラインモニタリングデータによると、2016年7月には、天貓婦人服の総販売量は6151.51萬(wàn)件に達(dá)し、総売上高は28億元ぐらいである。

記者の注意によると、7月の貓の女裝三十二大子類(lèi)の中で、1位はTシャツ類(lèi)の商品で、売上は115.56萬(wàn)件に達(dá)して、売上は3.72億元で、その次はカジュアルパンツ類(lèi)の商品で、売上は883.76萬(wàn)本に達(dá)して、売上は3.77億元で、3位はワンピース類(lèi)の商品で、販売量は748.37萬(wàn)件で、売上高は4.72億元です。

分析してみると、記者はデザインが多様化し、スタイルも多様化していることに気づいた。

流行は消費(fèi)者のネットショッピングの女裝の注目點(diǎn)となっている。

タオバオ検索エンジンのデータによると、女性は服をネットショッピングする時(shí)、検索キーワードの第一位は品類(lèi)で、60%を占めています。

「韓版」、「規(guī)格品」は検索頻度が一番高い二つのキーワードです。キーワードの選択から、女性消費(fèi)者がショッピングする時(shí)、服のデザインの多様化、発売期限、ファッションの潮流感を非常に重視していることが分かります。

ランキングの上位10位の品類(lèi)を見(jiàn)ると、記者は圧倒的に多くがラインの下で売れている基本モデルであることを発見(jiàn)しました。この集中は異なる消費(fèi)能力と好みの人々がラインの下で競(jìng)爭(zhēng)する仕組みを決定したことを反映しています。

もちろん、価格の安いのも排除しません。消費(fèi)者がネットショッピングの重要な原因です。

また、服裝は輸送に便利で、製品の差異が大きいため、電気商の長(zhǎng)尾効果により選択が豊富になり、消費(fèi)者はこのためにネットショッピングを楽しんでいます。

同時(shí)に、ネットユーザーの數(shù)が徐々に上昇し、ネットショッピングの浸透率も徐々に高まっている。

具體的な分析によると、ネットショッピングの人気の根源も消費(fèi)需要に構(gòu)造的な差異が現(xiàn)れているが、國(guó)內(nèi)ブランド企業(yè)の製品価格比は低く、消費(fèi)者の需要を満足させることが困難である。

所得水準(zhǔn)の向上と人口構(gòu)造の変化に従って、消費(fèi)構(gòu)造が次第に違ってきます。中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)は二極化が始まっています。

消費(fèi)需要の変化と比較して、供給側(cè)の伝統(tǒng)ブランド小売企業(yè)として、エピタキシャル拡張が主な経営発展モデルになっています。國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的なブランド小売企業(yè)は、過(guò)去20年間に消費(fèi)需要の継続的な釈放を受けて、拡大し続けている市場(chǎng)は多すぎる空白地帯をもたらしています。企業(yè)の過(guò)去の成長(zhǎng)は主に開(kāi)店スピード、ルートパターンの同質(zhì)化に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。

高価格の同質(zhì)化製品は絶えず変化する消費(fèi)需要を満足できない。

ネットショッピングの人気と本體消費(fèi)の持続的な弱さは鮮明な対比を形成しています。消費(fèi)需要は依然として比較的に旺盛ですが、需給には構(gòu)造的な矛盾が現(xiàn)れています。ネットショッピングは消費(fèi)者に高い価格性能比を求める製品に全開(kāi)放のプラットフォームを提供しています。

しかし、観察者は記者に対して、ネットショッピングは短期的にブランド企業(yè)の在庫(kù)消化に有利ですが、実際にはブランド企業(yè)の経営に不利です。

ブランド企業(yè)は主にネットショッピングを消化在庫(kù)のルートとしています?，F(xiàn)在のブランド企業(yè)は実力がないので、短期的に単獨(dú)のネットショッピングブランドを作っても、生産と販売性の高い製品はオンラインラインの下で同じ価格で販売できません。

ネットショッピングの超高速発展は実質(zhì)的には現(xiàn)在上場(chǎng)しているブランド企業(yè)の経営に不利です。

発展段階の制限のため、現(xiàn)在の伝統(tǒng)的なブランドのアパレル小売企業(yè)の大部分はネットショッピングを新たな補(bǔ)助チャネルの一つと見(jiàn)なしており、ネットショッピングの興趣は実質(zhì)的に実體店舗の消費(fèi)需要を奪い取っており、実體店舗の経営に不利である。

消化在庫(kù)の一番のポイントはやはり製品の売れ行きをよくして、端末の圧力を軽減して、ネットショッピングは本質(zhì)的に在庫(kù)の増加を促しました。

記者がこれまで発表したデータによると、上半期の全國(guó)ネット小売額は22367億元で、同28.2%伸び、成長(zhǎng)率は同11.1ポイント下落し、実物商品のオンライン小売額は26.6%伸び、成長(zhǎng)率は同12ポイント低下し、社會(huì)消費(fèi)品小売総額の占める割合は11.6%に達(dá)した。

エレクトビジネスは依然としてゼロ成長(zhǎng)の重要な推進(jìn)力であるが、成長(zhǎng)率は30%以下に下がっており、分析によると、現(xiàn)在のオンライン消費(fèi)は依然として強(qiáng)いが、オフラインへの衝撃は相対的に弱まっている。