ユニクロ、「落書(shū)き怪盜」と提攜

制造爆款はブランドがよく使う一種のマーケティング手段である。

デザイナーとの連名プレーは往々にして大衆(zhòng)の注目を集め、ブランドの蕓術(shù)センスを向上させ続けます。

ユニクロは先日、元エルメスデザイナーのLemareのシリーズ衣裝を発売しましたが、すぐに売り切れました。

5月初め、ユニクロはまたニューヨークの落書(shū)き蕓術(shù)家KAWSの限定Tシャツを発売しました。各店舗で販売しています。北京、上海などの都市の店舗には長(zhǎng)い列ができています。

記者は発見(jiàn)して、翌日これらの數(shù)量限定のTシャツはすでにWeChat、taobaoなどのプラットフォームに上陸して倍の価格で売り出して、いくつか甚だしきに至っては3—5倍まで値上がりします。

実際には、ユニクロが今回発売した連名Tシャツの宣伝ウォームアップは多くなく、國(guó)內(nèi)の一部の消費(fèi)者はKAWS本人の理解も多くなく、連名商品を購(gòu)入する列に並んでいる消費(fèi)者は、友達(dá)の輪がスクリーンと現(xiàn)場(chǎng)に並んでいるのを見(jiàn)て、買い占めに來(lái)ました。

それに比べて、KAWSはアメリカのニューヨークでもっと人気があります?，F(xiàn)代で最も影響力のある落書(shū)き蕓術(shù)家の一人と言われています。

彼は他の人のように街頭、地下鉄、列車に絵を描くのではなく、DKNY、CKなどのファッションブランドのポスターに落書(shū)きするのが好きです。

彼の経典の標(biāo)識(shí)は骸骨の頭と“x骨”で、いつもポスターの上の人物の目を“x”に打って、10代に深く愛(ài)されます。

さらに不思議なことに、彼はブランドのポスターをはがしてスタジオに持ち帰るのが好きで、絵を描き終わったら元の位置に戻します。

KAWSは「落書(shū)き怪盜」とも呼ばれる。

落書(shū)きされたポスターがすぐに発見(jiàn)され、取り換えられたことで、彼の作品はより貴重になった。

後になって、ファッションブランドのDIESELが自らポスターを彼に渡して落書(shū)きし、若い消費(fèi)者を引きつけた。

裏切りとセクシーに染まる

Nikeは最新の連名計(jì)畫(huà)を発表した後、よくニュースのようなファッション業(yè)界を見(jiàn)て、やはり多くの驚嘆の聲を発しました。今回の合作はBALMAINのクリエイティブディレクターのOlivier Rousteingです。

今回の連名合作に対する外部の評(píng)価で、最もよく見(jiàn)られる言葉は「史詩(shī)級(jí)」です。

なぜこのような評(píng)価があるのかは理解に難くないです。Olivier Roustengはファッション、反逆、セクシーをシンボルとしています。BALMAINの旗鼓を復(fù)活させます。本人の優(yōu)れた社交能力もBALMAINブランドを多くの有名人が參加する第一選択となりました。

Olivier Rousteingはデザインに得意なゴシック風(fēng)、ロック風(fēng)などの強(qiáng)い華麗なデザインスタイルとNike Labのパイオニア性はある程度合致しています。これまでのNIKEの協(xié)力モデルはもっと運(yùn)動(dòng)スタイルと実用型に偏っています。

これは同時(shí)に、Nikeが次のステップで面白さと話題性を全部作っていくという決意を表しています。

Olivier_Rousteingは去年も速いです。

H&Mは連名シリーズを開(kāi)始しましたが、當(dāng)時(shí)はBALMAINの設(shè)計(jì)チームと連攜して行われました。

BALMAINブランドのデザインスタイルを続けていますが、価格がもっと身近なシリーズが発売される前に、多くのネットユーザーが発売地點(diǎn)に自発的に長(zhǎng)い列を作って地屋を作って販売しています。

だから、私達(dá)は今回の連名新作の発売はファッション業(yè)界で、特に新、奇、特を追求する90年代の中で新しい一回の買い占めブームを引き起こしたことを疑いません。

Pumaに新世代ネットをかける

後日、ハレナとPumaの連名シリーズFentyx Pumaが発売したCreeperスニーカーとトレーニングシューズが売り切れました。最近、ハレナはまた新しい毛のスリッパを発売しました。

このスリッパは4月末に公式サイトで発売され、発売數(shù)分で完売しました。

しかし、オンラインオークションサイトeBayの売買が始まったばかりで、リナの強(qiáng)力なファッションアピール力により、プラスチックと人造毛皮のスリッパとして、eBayの価格は80ドルをはるかに超えています。

eBayデータによると、eBayの300人以上の販売者がこのスリッパを販売しています。平均価格は174ドルです。

eBayオークションのプラットフォームでは、バイヤーが入札して買う必要があります。入札価格はすでに200ドルを突破しました。

その中のFenty x Pumma毛絨のスリッパは41回入札されました。入札価格は305ドルです。その後20時(shí)間以內(nèi)に他のバイヤーの入札がなければ、この靴は305ドルで取引されます。

eBayのデータによると、このぬいぐるみのスリッパが最もよく売れているのは7.5サイズのピンクで、現(xiàn)在この価格は300ドルを突破しました。

さらに驚くべきことに、eBayの公式は、あるバイヤーが1000ドルの価格で、6.5サイズの黒の絨毯のスリッパを買ったことを確認(rèn)しました。

ある消費(fèi)者によると、Fenty x Pumaというスリッパは家のスリッパと違って、日常の服に合わせることができます。

國(guó)內(nèi)でも國(guó)外でも、ネットの人気者はここ數(shù)年來(lái)最も人気のある言葉です。彼女たちはソーシャルメディアのファンの數(shù)は千萬(wàn)人で、ファッションのアピール力はさらに侮れません。年収は千萬(wàn)人以上もあります。彼女たちの背後に隠れている商業(yè)価値も絶えず開(kāi)発されています。

リナは間違いなく成功したネットレッドです。彼女のファッション影響力も商業(yè)価値も巨大です。

ブランドの幹部によると、リナに関するすべてのことは記録を破ることができます。その背後にはリナが巨大なソーシャルメディアの影響力を持っています?，F(xiàn)在はInstagramだけで3500萬(wàn)人以上のファンがいます。

あるアナリストによると、新世代の広告の代弁者はすでに伝統(tǒng)的な有名人モデルの考えを脫ぎ捨て、90後の消費(fèi)行動(dòng)習(xí)慣に合わせたスター人気者に変えた。ソーシャルメディアで誰(shuí)が制覇しているかは、明日のスターである。

今年

期間中、ハーレナはKanyneWestを下してニューヨークファッションウィークで最も多くのデザイナーとして話題になりました。

ツイッターのデータによると、RihanaとPumaが協(xié)力しているFENTY Pumaby Rihanaシリーズは彼女を最もホットなデザイナーにし、Pumaブランドもニューヨークファッションウィークの間で最も人気のあるブランドになっています。

LV“身を下に置きます”はNikeの太ももを抱きます

悪い販売実績(jī)に耐えられず、フランスの有名な高級(jí)ブランドLVも“身を置いて”、有名なスポーツブランドのNikeと連名商品を発売しました。

LVメンズアートディレクターのKim Joneはこのほど、Nikeの最新パートナーとなると発表しました。Nike Labとコラボして、靴履き物や服飾製品を発売し、7月に正式に発売します。

これまでのファッションブランドとは対照的に、贅沢品ブランドとの提攜が、今回は逆転した。

業(yè)界関係者によると、高級(jí)ブランドはそのクリエイティブディレクターが個(gè)人の名義で他のブランドと協(xié)力することを許可し、「ナイキの太ももを抱っこする」ことでブランドの露出度を高め、人気を獲得したいと考えています。

関係者によると、Kim JoneがNike Labのためにデザインしたスポーツウェアシリーズは、男性の女裝ジャケット、上著、ズボンなどを含み、価格は65－275ドルの間である。

業(yè)界関係者は、今回のNikeとLVの提攜が買い占めブームを引き起こすと予想しています。

彼は、現(xiàn)在の消費(fèi)者のグループはすでに変化が発生しており、85後には90後までが消費(fèi)主體となり、彼らの好みはさらに個(gè)性化を強(qiáng)調(diào)し、贅沢品の新型はこれらの消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を効果的に刺激すると考えています。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)はこの分析に対し、古い顧客が次第に流失し、90後の新興消費(fèi)者がゆっくり入るにつれて、LVはここ一年で未曽有の販売圧力に遭遇した。