最近いくつかの研究によると、中國(guó)の消費(fèi)者の好みや買い物習(xí)慣は変化しているという。マッキンゼーは2016年の「中國(guó)消費(fèi)者の現(xiàn)代化の道」報(bào)告書で、普遍的な市場(chǎng)成長(zhǎng)時(shí)代が終焉しつつあり、消費(fèi)形態(tài)は製品の購(gòu)入からサービスの購(gòu)入に至るまで、大衆(zhòng)製品からハイエンド商品へと変化しつつあり、健康、家庭と體験が注目されている。ショッピング方式では、研究會(huì)社の英敏特の試算によると、2010年から2015年までの間にオンラインショッピングの複合成長(zhǎng)率は63%に達(dá)している。

2020年までにオンラインクロスボーダーショッピングの総額は2220億ドル（昨年は973億ドル）に増加すると予想され、2020年には中國(guó)の1.3兆ドルのネット販売総額の17%を占める。洋埠頭が発表した『2016上半期中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告』もこのことを証明しました。同報(bào)告によると、オンライン海外ショッピング市場(chǎng)の潛在力は巨大で、全體市場(chǎng)規(guī)模から見ると、2015年は國(guó)內(nèi)総生産の1.3%を占め、中國(guó)人一人當(dāng)たりの年間オンライン海外買い物消費(fèi)は655元である。

海外のショッピングプラットフォーム洋埠頭では、海淘消費(fèi)者のビッグデータを分析し、中國(guó)海淘消費(fèi)狀態(tài)を解読し、『2016上半期中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告』を発表した。海淘消費(fèi)がより普及と多様化し、消費(fèi)者層が一線から二、三線都市に伸び、商品の購(gòu)買需要も基準(zhǔn)品爆発から個(gè)性化、差異化した商品に向かっていると報(bào)告されている。

「中産階級(jí)の消費(fèi)観はもう我慢からこだわり始めています。過去に買ったのは機(jī)能です。彼らは価格に敏感ではなく、価格性能比も盲目的に追求していません。彼らは良い商品を買い、良いサービスを受け、品質(zhì)と尊重された生活を送りたいです。洋上埠頭のCEOはかつて碧波という定義が消費(fèi)アップグレードの渦中にあるこのグループです。

　　外國(guó)埠頭消費(fèi)アップグレードの背景には、中國(guó)の中産階級(jí)を中心とした消費(fèi)者が海外の商品に強(qiáng)い需要を持つと、かつての碧波CEOは考えています。彼らは海外商品の品質(zhì)やサービスだけでなく、世界中の多くの良い商品を買うことを望んでいます。ある程度、この消費(fèi)観は海淘の行為にも影響しています。

彼らはより微細(xì)化のニーズがある。普通の保溫カップから超軽量の保溫カップまで、37ヤードの靴から37ヤードの特別幅の靴の標(biāo)識(shí)まで、據(jù)え付け式の濾水設(shè)備から攜帯用のろ過水筒まで、ビタミン類の保健品から軟骨素、葉緑素、コラーゲン、ブドウの実の精華などの細(xì)分の保健品まで…これらの需要の背景には、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者が普遍的に存在する「消費(fèi)の痛み」、つまりお金があっても買えない良いものがあります。マーケティングでは、良い製品は通常6つの要素を持っていると考えています。有用、使いやすい、綺麗、面白い、將來性、収入（利益）。

彼らが買ったのは安心です。マッキンゼーの研究報(bào)告によると、現(xiàn)在中國(guó)の消費(fèi)者はハイエンド製品へのアップグレードの著しい傾向があるという。同時(shí)に、化粧品、強(qiáng)いお酒、牛乳及び乳製品、コンディショナー、米、生鮮、ビールなどの種類にアップグレードの品質(zhì)とブランドの強(qiáng)大な動(dòng)力を表しています。洋埠頭では千円前後の軽贅沢なカバン、服飾の靴と帽子ジュエリーやアクセサリーなどが人気になりました。天貓國(guó)際では、2015年に販売された最も人気のある品種は、順番に母子用品、個(gè)の化粧品と栄養(yǎng)保健であり、いずれも健康や必要に直接関係しています。

彼らは価格駆動(dòng)ではない。昔、人々がものを買うときに求めていたのは、安くていい商品と認(rèn)められています。特に発見的な商品は良い価格に価値があります。つまり、ブラシを使いながら買い物するのが主流になりました。KENZO、APM、Coach_、MK、UGGなどのアパレル、靴のバッグ類の商品は、価格が小幅で上昇しても「買うこと」が抑えられないです。ほとんどかいかつ商品稅引換後も価格優(yōu)勢(shì)があります。海淘は相変わらず品質(zhì)生活のいい選択です。

彼らは誰ですか？クレディ?スイス「2015グローバルフォーチュンレポート」の統(tǒng)計(jì)によると、5萬ドルから50萬ドルの財(cái)産を持つことを基準(zhǔn)に、中國(guó)の中産階級(jí)は全國(guó)の成人人口の11%を占め、1.09億人に達(dá)しています。外國(guó)の埠頭はプラットフォームのデータを通してこのグループの畫像を描いています。彼たちは25歳から35歳の間に集中しています。彼らは海外の商品を買っているように見えますが、実はもっと多いのは品質(zhì)とサービスを買っています。