ブランドの位置づけ

消費者の位置付け：心理年齢28歳ぐらいの獨立、真実、生活の質(zhì)を重視する女性。EINスタイル：Eシリーズはデンマークとスウェーデンのシンプル派から取っています。デザインシンプルな現(xiàn)代感で都市の優(yōu)雅さを表現(xiàn)します。Iシリーズはスウェーデンの科學(xué)技術(shù)とモダンさから取って、アイスランドの古典文學(xué)の文風(fēng)の音韻を合わせました。Nシリーズはフィンランド、ノルウェーの自然な姿とサミー人の生活哲學(xué)と知恵から取っています。

　経営戦略

?販売ルートの開拓

2010年スタート電子商取引プラットフォーム、EIN天貓旗艦店オンライン。ライン下のルートも単一の直営モードを変えて、加盟を許可します。しかし、チャネルの増加は、デザインが得意なエイトにとっても大きな試練である。

⑧ファッション、蕓術(shù)、生活EIN概念生活館の融合を作る

2002年、葉琳はEINを創(chuàng)設(shè)して擔(dān)當(dāng)しました。ブランドデザインディレクターは、伝統(tǒng)的な売買販売と違って、EINは北歐人が家庭を重視する観念を概念店に応用し、EINの概念店は平面、裝置、お茶、音楽、書籍、服飾と文化を融合させ、生活の雰囲気があり、健康で調(diào)和のとれた家の雰囲気を作り出しました。

　　?ブランドの評判と影響力の向上に努める

2011年EINはファッションアートショーを始めました。全國巡回展で、見る人と革新設(shè)計と蕓術(shù)創(chuàng)作を分かち合います。

2013年に映畫「小時代」に參加し、アパレルのパートナーの一人となりました。

エインMAGAZINEが創(chuàng)刊されました。

ファッション教室を開いて、アジアのファッションの教母黃薇巡講を招待します。

2014年に「地球水」公益プロジェクトに參加し、モデルの赤坂沙世と契約した。他にもコンサートなど、消費者にブランド文化を伝える様々なイベントが行われています。

消費者の屬性

360の検索指數(shù)によると、消費者の主要年齢層は20～29歳で、次いで30～39歳で、これもブランドの位置づけに合致している。EINは北歐文化を推賞するデザイナーブランドとして、小大衆(zhòng)市場に向いています。20～29歳の個性や差別化を求める消費者にとって、EINは非常に注目を集めており、EINもアパレルスポンサーとして活躍しています。しかし、EINは消費者に対してより細(xì)かく分けられ、サービスがよく、消費者に忠実であり、20代の消費者の経済力には限界があり、育成対象として彼女たちの消費偏愛に多く関心を持つことができる。

ソース分布

消費者の聲量が一番高いのはWeChatで、アナリストはEINのWeChatプラットフォームに注目しています。全體的な感覚は靜謐と品質(zhì)で、人に関所を取りたくないです。內(nèi)容は主にブランドショー、デザイナーの悟りとブランド活動を宣伝します。しかし、EIANの貓の旗艦店は人気のあるウェブサイトの中で、そのブランドの普及のがまだ足りないと説明して、現(xiàn)在國內(nèi)の消費者は北歐式の情緒に対する熟知度が比較的に低いです。

消費者が最も関心を持つ

消費者の討論量が一番高いのは製品ですが、各話題の屬性の中で、消費者は製品に対する態(tài)度が一番低く、価格感知、ルートなどの面での評価が一番高いです。製品ユーザーの評価にも少量のマイナス評価があり、サイズと品質(zhì)に集中しており、EINの一部の製品の監(jiān)督が足りないと説明し、引き続き職人精神を維持する必要がある。消費者がブランドの価格に対して大きな異議がない以上、製品の説明と生地の改善を強化することはユーザーの口コミをさらに高めることになります。それにEINは天貓専用の製品もありますので、ブランドイメージの維持にもっと注意しなければなりません。

　地域の検索

地域分布の中で広東の検索指數(shù)が一番高いのは、ブランドが深センに由來し、現(xiàn)地で開催されるイベントが一番多いため、消費者が接觸する機會が多いからです。EINの公式サイトでは浙江の店舗數(shù)が一番多く、次いで北京と上海で、これらの地域の経済は全國的に発達(dá)しています。また、個性的なファッションを求める人が集中しています。

　時代の潮流に追隨する

EINも人気のマーケティング方式を採用しました。生放送では、Baiduの中の消費者の検索指數(shù)も高い波動が現(xiàn)れました。消費者がこのブランド活動に対する関心が高いことを示しています。EINはユーザーの行動を分析して、新しい顧客に対する魅力を見てみてください。賛助、生放送などから見ると、EINはブランドの知名度が気になります。

リボン:

北歐人は創(chuàng)造をあがめ尊び、人間尊重、簡約主義を追求し、EINも北歐の自然、自在な生活様式への憧れをデザインで體現(xiàn)しています。このような執(zhí)著は尊敬に値します。しかし、マルチチャネル、多様な販売モデルによって、EINは単なる服裝デザインに関心を持たなくなり、チームのマーケティング管理能力も試練になります。いずれにしても、自分に似合うものが一番いいです。