中國の下著の第一人者である都市麗人はこのほど、市場シェアの削減の危機に見舞われ、利益はわずかに増加した。

今年の上半期、都市麗人関店は238軒で、

8371社までは、経営粗利益率も前年同期の15.8%から10.1%に下落した。

その唯一の業(yè)績のハイライトはエレクトビジネスのルートから來て、上半期の収入は同280%から1.65億元まで上昇して、7.5%を占めて、純利益の800萬元を?qū)g現(xiàn)します。

都市麗人の説明によると、原因の一つは中國の経済発展が鈍化し、小売業(yè)全體がマイナスの影響を受け、消費者のショッピング意欲が強くないからだという。

しかし、市場研究機関の英敏特（Mintel Group）のデータによると、中國の下著市場の規(guī)模は5年間で倍増し、180億ドルに増加した。

Euromonitorは來年までに中國の女性下著市場の小売価値が250億ドルに達する見込みで、アメリカ市場の2倍に達し、2020年までに330億ドルに達すると予想しています。

國內(nèi)消費の疲れを除いて、都市麗人は「微商の高速発展は大衆(zhòng)市場の競爭者に打撃を與えた」と説明しました。

都市麗人が主攻する「市場容量が一番大きく、発展が一番速い」という大衆(zhòng)市場で、これらの微商の販売機能とデザインが似た肌著製品は衝撃を與えました。

この會社によると、今年上半期に無跡無鋼圏ブラジャーの需要が大きく増加し、マイクロ商法は供給と販売の面で急速に反応し、この機會を把握できるという。都市麗人は無傷無鋼圏ブラジャーを生産する技術(shù)供給業(yè)者が不足しているため、グループ代行業(yè)者（「OEMs」）の製品供給も微商の影響を受けて、このような製品の深刻な不足になり、特に加盟業(yè)者の販売に大きな影響を與えた。

都市麗人の市場調(diào)査結(jié)果によると、現(xiàn)在

すでに全體の中國の肌著のコートの10%以上のシェアを占めています。

都市の麗人が微商を今の強敵と見なしているのに対し、その競爭相手は微商が自分に衝撃を與えたとは思わない。

深センに本社を置くファストファッションの下著ブランド「100%」の商品総監(jiān)督張景芳氏は、「微商は客観的に業(yè)界の急速な普及を助けた。例えば『無痕無鋼輪』のような商品と概念は、実際の店舗の優(yōu)位性は試著でき、消費者は商品に対する認識は依然として100%買いに來ており、我々はむしろ微商の発展から恩恵を受けている」と述べた。

販売スタイルの判斷以外に、市場判斷の重要な內(nèi)容の一つはブランド製品の位置づけにある。

都市麗人は、將來の主要目標(biāo)消費層は臺頭している中産階級か、価格に敏感な大衆(zhòng)層かを決定する必要がある。

中ローエンドの下著製品のシェアはますます占められます。中高級下著の需要はますます高くなります。

都市麗人は中低の下著ブランドの代表です。

消費のアップグレードに合わせて、大衆(zhòng)市場に注力してきた都市麗人は、中高年の下著市場を配置し始めた。

昨年3月、都市麗人は9200萬元の価格で上海の中高級下著企業(yè)、歐迪芬を買収しました。

財務(wù)報告書によると、買収されてわずか4ヶ月後、連年の損失を出した歐迪芬は黒字に転換したが、今年上半期に再び赤字が出た。

今年、都市の麗人はブランド、製品、店舗などの方面の進級を行って、例えば製品の生地の仕入れは國內(nèi)からライカ、伊藤忠などの國際サプライヤーに転向して、店は簡単な設(shè)計の風(fēng)格を歩いて、家具の設(shè)計などを統(tǒng)一します。

都市麗人によると、上半期には約100の店舗がイメージアップを遂げたという。

しかし、配置の中でハイエンドの同時、都市の麗人は決してその主要な攻撃の大衆(zhòng)市場の位置付けを放棄しないつもりです。

都市麗人首席情報官の沙爽氏は今年6月、既存の大衆(zhòng)市場を深く耕しても都市麗人の核心であるべきだと表明した。

大衆(zhòng)市場はそんなに大きいです。まだ終わっていません。何を急いでいますか？」

彼は都市の麗人が大衆(zhòng)市場を押しのけて譲ることは絶対に不可能だと言いました。

2013年、コンサルティング會社の弗若斯特沙利文（Front&Sullivan）の

報告によると、都市の麗人の市場シェアは4.9%に達し、當(dāng)時の下著市場で第2位から第5位まで（安莉芳、愛慕、マニフェン、歐迪芬）の合計4.2%を上回った。

しかし、現(xiàn)在、この會社の市場シェアは3.3%まで下落しました。