カルビンブランドが40年余りの間に世界に進(jìn)出したのは、創(chuàng)始者の國際的な位置づけ、シンプルなデザインと優(yōu)れた広告才能に加え、実際に消費(fèi)者に商品の品質(zhì)を見せてこそ、長く持続的に消費(fèi)者の愛を獲得できるということで、4度の受賞とファッション界での活躍には秘訣があります。

デザインの面から言えば、Calvin Kleinはずっと國境を越えて制限して、若い群體のファッションの代弁者をして、自分の風(fēng)格のこのような観念があります。

ですから、どのデザインもデザイナーが自分に満足している答えです。

設(shè)計(jì)の理念について見にきて、デザイナーは自分のブランドの重點(diǎn)を極簡主義の上に置いて、大量に糸、サテン、麻、綿などを使います。

すっきりとしたシルエットとニュートラルなカラーを組み合わせることで、清潔で完璧なイメージを與えることができ、Calvin Kleinのデザイン基調(diào)を打ち立てました。

「私の設(shè)計(jì)哲學(xué)は現(xiàn)代主義に向かっていると思います。

私はいつもピュアでセクシーで優(yōu)雅な表現(xiàn)をしてみます。そしてスタイル統(tǒng)一と夢に忠実に努力しています。

だから、私が何を見せたいのかをもっと理解してくれると思います。彼らは鑑賞して、積極的に答えます。

これはCalvin Kleinの創(chuàng)始者が自分のデザインに対して答えたもので、私たちも彼が自分のデザイン理念に対して真面目で一貫して貫いていることが分かります。彼は全米で最も知名度のあるファッションデザイナーという名に恥じないと言えます。

「アメリカ風(fēng)の本質(zhì)も國際的な特徴があると同時に発見しました。

ニューヨークのように、彼は典型的なアメリカの都市ではなく、典型的な國際都市です。

ロンドン、東京、ソウルも同じです。

これらの都市に住んでいる人たちが私のデザインに答えてくれるのは、彼らの生活と需要が非常に似ているからです。

現(xiàn)代人はどこに住んでいても共通性があります?！?/p>

カルバンは自分の理解を世界の大都會と比較して、製品の國際化の位置づけを強(qiáng)調(diào)した同時に、デザインに対する自信と肯定でもあります。

ブランドが成功したかどうかを確認(rèn)したいです。一番簡単なのはそれが持っているかどうかです。

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言い換えれば、國際的に立腳できるかどうかは、國際と種族を含むブランドが世界の人々に認(rèn)められますので、Calvin Kleinの成功は偶然ではなく、自身の位置づけに対して完璧に設(shè)計(jì)者のファッション理念を體現(xiàn)しています。

広告で見せられたからくりの技について言えば、Calvin Kleinは屈指です。

ファッションの世界で40年以上、セクシーさを余すところなく発揮しました。

ファッション、高級既製服、デニム、下著、パジャマ、香水など、ずっと若者に愛されてきた最大の原因は、この獨(dú)特なマーケティング手法と獨(dú)特な広告スタイルを使って、絶対にクールで、絶対的でセクシーで、さらには自分を自由に楽しむことができるということです。

70年代後半には、Calvin Kleinが新たなデニムシリーズを発売し、綺麗な赤ちゃんブルック?雪徳糸を全裸で代弁し、テレビCMで「私と私のCalvinの間には何もありません！」と言っていました。

その後、1982年に発表されたUnderwear下著シリーズは、CKが魅惑的なCMとして、日常生活の必需品から多くの人に求められるファッションステージとなった。

香水はCalvin Kleinのもう一つの重要なシーンであり、80年代のObesession、EternityとEscapeはCalvin Kleinのために多くの話題を追加しました。1994年に初めて発売されたcK_One中性香水とその後のcK beは再び性別垣根の概念を挑発して、Calvinを登頂させました。

の広告はまた性の誘惑の力を利用して商品を販売することに優(yōu)れて、たとえ多くの論爭を引き起こすことができますとしても、甚だしきに至っては1部の“斷片”の史を羅列することができて、しかしその人がやはり愛していることが好きです。

実は、「性」とはCKが広告によって暗示されるブランド認(rèn)識である。

だからCKもいつも全裸または半裸の男女モデルのイメージを借りて、セクシーさとCalvin Kleinブランドのイメージと強(qiáng)い関係を築いて、若い消費(fèi)層の視覚と感銘を絶えず衝撃しています。

例えばジェナが持っているグレープフルーツは、絵に何かのヒントを與えながら「食べる」と書いています。

全體を大文字にした「汚れ」！

このほか、腕時計(jì)、香水、化粧品も同様に市場の反応がいいです。

創(chuàng)造的な最高の焦點(diǎn)を表現(xiàn)する文化広告として、Calvin Klein広告の代名詞はずっと「セクシー」である。もちろんカルバンも人物像を作るのが得意で、彼の片手で人気のスーパーモデル、例えばクリスティTurlington、Kate Mossのような二人とも真っ赤になっている。

Calvin Kleinはヌードイメージがとても好きで、下著、ファッション、香水の広告に関わらず、モデルも全裸または半裸の姿がよく見られます。大いに挑発的な視覚イメージで、セクシーで俗っぽくないです。

時には広告が人々に現(xiàn)れたのは全部後期処理を経て、完璧な作品と言えます。これらはよく消費(fèi)者が完璧ではない一面を観察する能力を抑制しました。このようなマーケティング戦略は昔の人々があまり心配していなかったようですが、今は多くの人に非難されています。これは消費(fèi)者の審美と価値観の変化に大きく源を発しています。

Calvin Kleinはまさにこのような方式を採用して、最も真実な製品の最も真実な品質(zhì)、この手本はそれに消費(fèi)者の極めて大きい好感を獲得させました。