運(yùn)動服の次の戦場は広告、商品、スターによる推薦ではなく、ネットで販売されます。

Adidasは2017年までに、30%のブランド內(nèi)容をユーザーが創(chuàng)造できるように望んでいます。

同社はさらに、2020年までに、同社の電子商取引は4倍になり、20億ユーロを22億ドルに換算すると予想している。

Adidasはまた、より多くの女性の消費(fèi)者を獲得するために鋭いステップが必要です。最近、彼女たちは40%の利益をもたらしています。この數(shù)字は2020年までに10%の上昇を続けると予想されます。

「女性は家庭の主な消費(fèi)者です。

彼女たちの購買行為は100%自分のためで、91%は子供のためで、67%は男性のためです。

彼女たちはすべてのスポーツとソーシャルメディアで活躍しています?！窤didasグローバルブランド主管のエリック?リエドは「彼女たちも80%のスポーツ商品の購買者です。これは私たちの最大のチャンスです?！?/p>

Auschelが提供した資料によると、60%の支出は電子デジタル設(shè)備の調(diào)達(dá)に使われます?，F(xiàn)在、グループはオンライン注文、直接店內(nèi)から出荷することと彼のいわゆる會社全線の製品を展示できる「無限展示廊」を含め、生産と納品期間の短縮のため、いつまでも在庫がない狀況です。

Auschelは最近モスクワの20の実體店でオンライン注文を行い、一週間で30%の売り上げを伸ばしたと指摘しています。

この意味は小売モデルにとって非常に大きい。

8月末までに、Adidasはこのモデルを200社に展開しました。

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ここ數(shù)年Adidasは発展の重點(diǎn)を製品そのものに回帰することを始めて、ドイツのロボットに対して靴Futurecraftの研究開発の投資を造るのなのに関わらず、それとも最新のスターの単品Z.N.E〓Hoodieを作って、すべてNikeに挑戦を始めています。

これに対して、今年はAir Jordanだけを発売した時(shí)に消費(fèi)者の注目を集めたNikeは明らかに見劣りがします。

Kayne WestとAdidasが提攜して発売したYeezy Bootsは、國內(nèi)の通稱ココナッツシューズで、市場価値60億ドルのグローバルスニーカーの転売市場に5倍の利益をもたらし、この製品の大きな影響力を見ています。

だから、年始のカッコつけは

逆超Nikeは不可能ではない。

Adidas新最高経営責(zé)任者Kasper＿Rorstedが就任して以來、ブランドの破面戦略のおかげで、Adidasは急速に業(yè)績を伸ばしています。

その第二四半期の業(yè)績は第一四半期よりも強(qiáng)く伸びた。

特にアメリカでは大中華圏市場の成績に業(yè)界が注目しています。Kasper Rorsted率いるAdidasに対して、投資家たちは大きな期待を寄せています。

Kasper_Rosted本人も、Adidasの未來を迎えるための準(zhǔn)備ができています。

上半期のパフォーマンスがアナリストの予想をはるかに超えていたため、Adidasは2016年通期の利益を35%引き上げ、Adidasは第2四半期の営業(yè)からの純利益は99%から2.91億ユーロに急増し、アナリストの25%を超えた。営業(yè)利益は77%から4.14億ユーロに伸びた。

業(yè)績に押されて、ここ1年でAdidasの株価は累積で100%以上上昇し、最大の黒馬となっています。

イギリスでは、一度は

市場支配者のNikeは激しい市場競爭環(huán)境に直面しています。その市場支配の信用度を失い、市場シェアが下がり、強(qiáng)いNikeが弱くなり始めました。

Nikeの株価は世界的な景気後退後、強(qiáng)い成長を続けています。2008年以降、株価は年平均で27%上昇していますが、今年は急転直下しています。この6ヶ月以來、Nikeの株価はほぼ下敷きになっています。

しかし、シティバンクのデータによると、Adidasの販売が増加しているのはレジャー系、スターの協(xié)力限定モデルなどのファッション商品に依存しており、ブランドの中心となるスニーカーのモデルではなく、將來的にはスポーツ選手より多くの靴が売られるのではないかという業(yè)界関係者の疑問があります。