靴の履き場(chǎng)があります

「Clarksと呼ばれています。」抗水汗小能者のGEOXと、「両親と私が履ける」というeccoが、実際には高級(jí)な言葉を使います。

の位置付けはClarksとGEOXよりももっと高級(jí)です。

大きい何百から何千までの範(fàn)囲で、本當(dāng)にeccoクラスの位置付けと同じですが、実はLOAKE、Hush_Pppies、Rockportのこれらの國(guó)の人はあまり熟知していません。

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しかし、同じ製品でも、eccoは國(guó)內(nèi)と海外での価格差が非常に大きいことが分かります。

同じ靴で、國(guó)內(nèi)は2000元近くになるかもしれません。外國(guó)は1000円ぐらいしか頭を出ないかもしれません。

Outletsデパートなら、価格の差がもっと大きいです。

なぜそんなに大きな価格差ができましたか？

まず為替レートと稅金です。

一般的に言えば、大きな問題を持っていないメーカーは、自分の製品が違うところで違った価格で売られることを望んでいません。

本當(dāng)に「饑渇マーケティング」をするメーカーがないようです。

異なる価格體系は自分のグローバル市場(chǎng)管理に大きな混亂をもたらす。

価格の落差を決めるのは、やはり通貨の為替レートと地元の稅金政策です。

それでも、細(xì)心の子供靴はちょっと計(jì)算してみると、為替レートと稅の差をなくしても、eccoの価格はあまりにも悪いですよね？

ここにはもう一つの問題があります。市場(chǎng)の位置づけです。

海外でeccoを買う主力グループと國(guó)內(nèi)でeccoを買う消費(fèi)者は、ほとんど違う2組です。

エココ位置づけの初心は、所得水準(zhǔn)の向上に向けた若者向けの「カジュアルシューズ」です。

だから、自分の「快適、長(zhǎng)持ち、経典」を強(qiáng)調(diào)し続けています。

思い切って北歐ブランドの特徴に合っています。

國(guó)內(nèi)に來て、eccoは自分のこの若者市場(chǎng)が存在しないことを発見しました。

びっくりしておしっこをしました。

十?dāng)?shù)年前に國(guó)內(nèi)に入ったばかりの頃は、千円級(jí)の靴市場(chǎng)はほとんどこのような二種類のイメージしかありませんでした。20歳の男性が追いかけているスターファッション靴か、金持ちになったばかりの土屋さんと公務(wù)員の幹部が一番好きな角の靴です。

當(dāng)時(shí)の環(huán)境では、この2つの靴を除いて、千円級(jí)の市場(chǎng)には他の靴類の立腳地がほとんどありませんでした。

これはeccoを深い悩みに陥れました。

調(diào)べたところ、eccoさんは國(guó)內(nèi)で本當(dāng)に自分の靴を受け入れているのは35歳ぐらいの中年男性です。

次のようなイメージです。想像してみてください。

このような男子學(xué)生はお金が足りないわけではなく、靴を買うことにも熱心です。

彼らは靴に対して要求しています?！嘎膜牡丐瑜⑼猡顺訾郡楗幞螗膜ⅳ辘蓼埂工趣いΔ长趣扦?。

この二つの要求は、ecco_にとって、ほとんどが屬性を持つものです。

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eccoは靴作りにおいて最も有名な特徴は「靴底が柔らかい」ということです。

初めて著た人を「超快適」な気分にさせます。

ecco_のお店も以前は恒隆や國(guó)貿(mào)などの高級(jí)デパートで営業(yè)していました。これは男性に必要な「上級(jí)」の感じを與えました。

妻に付き添ってカバンを買う時(shí)、なぜ靴を買ってくれませんか？

これが需要です

このようなニーズに応えるために、eccoは意図的に自分の戦略を調(diào)整しました。

世界的に宣伝されている「自然?クラシック」とは違って、ecco(※)は國(guó)內(nèi)で強(qiáng)調(diào)され続けているのは、「男はいい靴を持っていなければならない」「彼がいい男かどうかは、彼の靴を必ず見てください」…

特に2年前には、秦嵐に代弁された時(shí)には、このような考えを絶えずピークに押し上げています。

このような考えの繰り返しに導(dǎo)かれて、多くの人は自然にeccoと「高級(jí)」、「良い品質(zhì)」を等號(hào)にしました。

加えて、數(shù)年前にecco_が國(guó)內(nèi)に入ったばかりの頃は、店舗のサービスがとても上手でした。

これは良い評(píng)判を蓄積します。

まだ何が足りないですか？靴の値段をもっと上にするということです。

大袈裟に栗を二つ挙げます。

私は以前営業(yè)の同僚がいました。35、6歳です。お金がありながら、けちけちしています。

蘭州ラーメンを食べてください。AAと同じです。

普段お客さんに會(huì)いに行きますが、G 2000のスーツを著ています。

その理由は「お店は無料で修理できますよ。サービスがとてもいいです?！?/p>

もう一つは北京で働いていた時(shí)の大家さんです。望京のSONYビルで研究開発の仕事をしています。

靴の棚を整えたeccoがあります。いつも油を出しています。

これは彼の目に映る_「楽でいい靴」です。

実際には、

彼らのこれらの「良い靴」はほとんどおばあさんのように成長(zhǎng)しました。

皆さん、自分で感じてください。

ですから、外國(guó)のほうが安いです。國(guó)內(nèi)のほうが高いです。買う人に無理にやってくることがあります。

もちろん事実に基づいて、ecco靴の木型は確かに中國(guó)人に似合います。

靴の幅が広く、東洋人の幅のある腳と肉腳には、しっかりとした包容性があります。また、底の支えがとても優(yōu)れています。特に長(zhǎng)時(shí)間の野外歩行が必要な人にとっては、足の弓の支えは多くのアウトドアブランドよりも優(yōu)れています。

自分ではもったいないと思っていますが、カジュアル志向の靴ブランドとしては、eccoにはいくつかの靴があります。

例えばJEREMYシリーズのような、JAMESTOWNシリーズの下の製品は、日常的に著ている服とよく似合っています。オフィスに出入りする時(shí)も特に違和感がありません。

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また、女性の靴やアウトドアシューズの製品もよくできています。バックパックなどは同じクラスの製品の中にも、脂っこいという価格性能比があります。

ガチョウを染める

これらは國(guó)內(nèi)の店舗と公式サイトではほとんど見つけられません。

営業(yè)員も少ないので、紹介と紹介します。

もっと多く見られます。ほとんどこのような製品です。

とても老けていますね。ありますか？

若い人のブランドに位置していますが、高齢化された姿で現(xiàn)れなければなりません。「レジャー」という商品が決まっていますが、「スーツに合わせる」という組み合わせでお客さんに押し付けなければなりません。

これは、より多くの新ユーザーを開発しているecco_にとって、特に気まずい思いをさせています。

一方、ecco_は生産とルート管理において厳しい水準(zhǔn)を持っていますが、具體的なディーラーサービスにおいては、地域によって大きな違いがあります。

深センのような店のサービスは上海よりずっといいです。上海のサービスは北京よりずっといいです。

これをもって類推する。

サービスのバラツキと海淘商品の価格が衝撃的で、消費(fèi)者は店と公式ルートで買い物したくないです。

これはeccoと現(xiàn)在多くの海外ブランドが出會(huì)う大トラブルです。

どのように多くの若者が自分を好きになって、どうやってお店に買い物に行きたいですか？これは國(guó)內(nèi)で一番解決すべき課題です。

もちろんこれは一朝一夕のことではない。

eccoは自分のブランドイメージ、製品位置づけ、その他多くの面において、もっと工夫しなければなりません。

これらの買い物をする人にとって、海淘eccoはやはり國(guó)內(nèi)のチャンネルよりずっと安いです。

國(guó)內(nèi)の自分も殘忍で多くて殘忍で良い製品があって、どうして自分の銀と過ぎることができませんか？

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