上海東方體育センターでは、

世界の潮流の盛典が行われている。

上官〓、吉承、韓雯、Helen Lee、孔靖夫など

彼らを連れたデザイナーブランドが現(xiàn)場(chǎng)に現(xiàn)れた。

中國(guó)のデザイナーのブランド、これはかつて統(tǒng)計(jì)學(xué)の中で生存率の1%に足りない群體で、今潮流の盛典のほぼ半分の天を支え始めて、國(guó)際の大きい札と同じ臺(tái)は美しいです。

しかし、これは突発的な事件ではなく、消費(fèi)者側(cè)と供給側(cè)が長(zhǎng)いエネルギーを蓄えた後の爆発である。

ニューヨーク大學(xué)で勉強(qiáng)しています。

管理専門の孔靖夫さんは女性靴ブランドの「湯」の創(chuàng)始者でもあります。彼は記者に、ニューヨークの同業(yè)者とファッションショーについて議論しました。上海ファッションウィークに続いて開催されたファッションショーの意味は何ですか？「天貓ブームの祭典は『game change』（ゲームの変更者）です」と言いました。

しかし、デザイナーのブランドは、成長(zhǎng)の道を妨げ、長(zhǎng)くしたいです。

天貓服飾副総経理の呂健美さん（夢(mèng)姑）は記者に対し、サンプルが出てきてからは資金の注文がなく、工場(chǎng)側(cè)は量が小さいので注文を受けたくないです。これは中國(guó)のデザイナーが成長(zhǎng)できない核心的な原因です。今年の盛典ではデザイナーブランドの爆発があり、一方では長(zhǎng)期的なデザイナーが天貓の発展に伴って一定の成果を上げました。

デザイナーたちの「中國(guó)手品」

10月23日、上海の空は晴れていて、上海東方體育センターは天貓雙11潮流盛典を上演しています?，F(xiàn)場(chǎng)のデザイナーブランドブースでデザイナーの強(qiáng)烈な個(gè)人色を展示しています。

記者はまず、白ウサギ、波の味の仙、ポテトチップスのように80、90年代の記憶のお菓子の要素が詰まったブースに來(lái)ました。

このブースはパイオニアのファッション要素と伝統(tǒng)的な中國(guó)文化を融合させたデザイナーブランドの「密扇」に屬しています。全體の展示エリアは「點(diǎn)心神」を祭る小神殿として配置されています。チベット寶閣のように、一面の半透明な壁に古い戸棚がはめ込まれています。

密扇創(chuàng)始者の一人である馮光さんは記者に、上海ファッションウィークに2017年春夏シーズンモデルの「満漢全席」の概念を引き継いで、今回の新商品は全部その子會(huì)社ブランド百劇局に屬します。

百劇は「密扇」と呼ばれ、主たるブランドはお菓子をテーマにしている。

一方、メインの社交靴コンセプトのブランド「熱い」は、いっそのことブランドLogo_練炭のデザイン理念を全體の展示エリアの內(nèi)裝に応用して、展示エリアに入ると、四方の黒い壁に凹凸の起伏が整然と並んでいます。各ブロックには練炭のようにブラックホールが広がっています。黃色の照明が厚い壁に當(dāng)たって、現(xiàn)代と現(xiàn)代の時(shí)空の錯(cuò)覚を作り出しています。

「このような國(guó)際舞臺(tái)で、中國(guó)のブランドのエネルギーとデザインエネルギーを見(jiàn)せて、中國(guó)のシンボルに対する見(jiàn)方を説明したいです。軽薄な理解ではないです」。

馮光と同じように、孔靖夫も中國(guó)元素で來(lái)場(chǎng)者を引き付けることを選択しました?！钢袊?guó)の文化は生活から來(lái)ています?！?/p>

孔靖夫は全體の展示區(qū)の設(shè)計(jì)とフォローアップに參加し、長(zhǎng)期にわたってニューヨークで生活している彼は記者に対し、「熱い」というPOP-UP〓STOREは「非表像の中國(guó)元素」と表現(xiàn)しています。

ファッション業(yè)界のゲームルールを変える

ファッションに関する欲望について、業(yè)界の人が言っていました。

呂健美から見(jiàn)ると、デザイナーブランドの最も核心的な購(gòu)買力は金字塔の先端の消費(fèi)者から來(lái)ています。いわゆるtrendsetterは、最初にトレンドを捉える人です。

ファッションウィークは毎年2、3月の春夏と9、10月の秋冬に集中していますが、世界的に有名なファッションウィークはフランスパリ、イタリアミラノ、イギリスロンドン、アメリカニューヨーク、日本東京などを含みます。

中國(guó)國(guó)際ファッションウィーク、香港ファッションウィーク、上海ファッションウィークが終わったばかりです。國(guó)內(nèi)で最も影響力のあるファッションウィークとして、よく流行の流れを示しています。

先物のようなもので、ファッションウィークは欲望を前にして、消費(fèi)者がブランドの次のシーズンの服に対する期待に相當(dāng)します。一方、天貓雙11潮流の盛典は欲望を常に消化し、すぐに買う方式で変化の道を開けます。同時(shí)に消費(fèi)者が雙11ショッピングに対する衝動(dòng)を引き起こします。

馮光さんは消費(fèi)者から記者のために分析を行いました。上海ファッションウィークは服裝の発表と展示です。もっと多いのはデザイン理念を展示して、一方通行に伝達(dá)する形式に偏っています。潮流盛典はもっとインタラクティブに集中して、ブランド文化をインタラクティブに伝えて、見(jiàn)る過(guò)程で転化が発生します。

ファッションウィークに比べて、孔靖夫はスターと國(guó)際ブランドの潮流盛典に參加することは、消費(fèi)者の感知を呼び起こすことができると考えています。

彼は記者に対して、ファッションウィークが商店に直面しているのに対して、流行の盛典は最終的に消費(fèi)者の影響力が非常に大きく、非常に広いことに達(dá)している?！弗榨ˉ氓伐绁髽I(yè)界のゲームルールの変更者だと思う」と述べ、彼は伝統(tǒng)的なファッションウィークを打破して注文を早め、買う方式で、流行の盛典は端末消費(fèi)者體験を拡大し、ブランド、ファッションのiconを自発的に設(shè)計(jì)に対する理解と定義を表現(xiàn)し、そのプラットフォームの國(guó)際性を分析した。

一つのプラットフォームがアパレル産業(yè)全體の運(yùn)命と結(jié)びついている時(shí)に、孔靖夫と同業(yè)者の口の中の「ゲームチェンジ」となるかもしれません。彼は自分とチームがシーズンの製品を押すことができることを望んでいます。遅れた四季や半年でないとスタイルを押し出すことができないので、製品ラインを各季節(jié)の変化に分散することができます。

彼は、歐米の多くのファッションブランドが14週間に1つの商品を開発していますが、熱いと5～6週間かかります。

「インターネットブランドは長(zhǎng)尾ブランドの発展を生むことができます。例えば、當(dāng)時(shí)の茵曼裂帛はデザイナーブランドです。今は成長(zhǎng)しました」と呂健美さんは紹介しています。このようなアパレル業(yè)界の教授が開設(shè)したブランドは、すでに貓と一緒に長(zhǎng)年のデザイナーブランドを歩きました。

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生産と需要の結(jié)合者

ゲームのルールが変わった背景には、実は中國(guó)人デザイナーの生態(tài)の変化があります。

全體のアパレル業(yè)界を見(jiàn)ると、ZARAをはじめとする速いファッション産業(yè)が強(qiáng)く存在しています。自社の工場(chǎng)と全世界に分布している外部工場(chǎng)とファブリックサプライヤーを合わせて、強(qiáng)力な産業(yè)チェーンと産業(yè)の言語(yǔ)権を構(gòu)成しています。

ZARAはフレキシブルサプライチェーンのキーを握っていると言えます。

多くのデザイナーにとって、「フレキシブルサプライチェーンはもちろん、注文をするのも一つの問(wèn)題です」と説明した呂健美さんは、注文量が少ないため、工場(chǎng)が受注を望んでいない、あるいはデザイナーを生産能力優(yōu)先にしていないと紹介しました。

しかし、デザイナーの力がだんだん強(qiáng)くなりました。呂健美さんは記者に対して、今アパレル市場(chǎng)には新しい現(xiàn)象があります。この一年は市場(chǎng)にたくさんのB 2 Bプラットフォームが現(xiàn)れました。これらのプラットフォームは広東、浙江などの地域に集中して現(xiàn)れました。

「デザイナーは小売があまり得意ではないので、多くのデザイナーは一シーズンに30～40種類を出す。消費(fèi)者にとっては単調(diào)すぎるが、ブランド側(cè)にとってはシリーズとしてはいいので、多くのデザイナーは卸売りやB 2 Bの業(yè)務(wù)に適している」

呂健美は説明する。

獨(dú)立したブランド路線を堅(jiān)持したいデザイナーにとっては、必要な垂直生地に素早くドッキングし、注文に対する工場(chǎng)の重視を得ることができます。

デザイナーや工場(chǎng)と並んで8年間の時(shí)間を過(guò)ごしてきた天貓は、この情報(bào)の差で生産能力と需要をつなぐ役割を果たしています。

「デザイナーブランドは中國(guó)で発展することができ、資源が必要です」と呂健美氏は、今年の天貓はいくつかの資源の整合を行い、主に淘汰工場(chǎng)とB 2 Bプラットフォームと協(xié)力しました。

淘工場(chǎng)との提攜を通じて、工場(chǎng)情報(bào)を提供し、注文會(huì)を開催し、生産能力をつないでいます。

呂健美の紹介によると、伝統(tǒng)的な注文と違って、工場(chǎng)はサンプルを持っています。ブランドが気に入ったら、カードを貼ったり、直接注文したりします。

同時(shí)に、天貓は注文書とデザインが似ているデザイナーブランドの合併注文を助けて、工場(chǎng)の生産能力を最大化して利用して、工場(chǎng)の納期を保証します。

B 2 Bの方は、昔は貓と緊密に協(xié)力していたTP世代の運(yùn)営をしていましたが、もともとは大物との提攜に慣れていました。今は中國(guó)のデザイナーを育成し始めたいです。

上海紡織集団と協(xié)力する場(chǎng)合、上海紡織集団が設(shè)計(jì)者のために注文した工場(chǎng)が擔(dān)當(dāng)し、デザイナーは先端設(shè)計(jì)だけを擔(dān)當(dāng)し、すべての運(yùn)営は上海紡織グループが請(qǐng)け負(fù)う。

呂健美氏によると、今年は天貓も韓國(guó)の東大門と深く協(xié)力し、より深い解決策を打ち出している。

生産能力以外に、デザイナーブランドのもう一つの痛みは定価體系です。

「中國(guó)のデザイナーブランドはまだ一定の高さに達(dá)していない時(shí)、価格はすでにアレキサンダー王やCELINEと同じです」と消費(fèi)者に負(fù)擔(dān)をかけていますが、その背後にはサプライチェーンの角度から見(jiàn)れば、少量では工場(chǎng)の流水ラインに接続できなくなり、サンプル間で作られた服の間で一つずつ作られています。

「上海紡織集団のTP代運(yùn)営はまだ街といくつかのデザイナーブランドの協(xié)力が成功していると思います」と理由を説明した。

一度に3000個(gè)注文すると、注文のコストが下がります。デザイナーブランドの価格は合理的になり、販売を促進(jìn)し、良性の発展になります。

このように循環(huán)して、工場(chǎng)はますます熟練して、ファブリックの商の言葉の権利はますます強(qiáng)くなって、ZARAの體の量がないけれども、しかし集まってきてとても強(qiáng)大な資源のサプライチェーンを形成します。

「潮流盛典は私の目には単なる2 Cのショーではなく、半分はC端に直面し、半分はB端に直面している」と呂健美氏は、天貓は今日すでに業(yè)界の先頭に立っており、業(yè)界のために何かをしたいと話しています。

今日、いくつかのプラットフォームはデザイナーを育成する時(shí)、よくデザイナーが有名で、あるいは資源があるから、育成されます。商業(yè)ブランドと大差なくても資源が傾いてきます。そうすると、市場(chǎng)はデザイナーブランドに対する認(rèn)識(shí)度が高くなく、だんだん情熱を失います。

「しかし、もし植え付けのプラットフォームが正しいなら、消費(fèi)者の勘定は前向きになる」。

一方、ファッションの祭典はブランド側(cè)にも資本的な想像空間を與え、デザイナーブランドをメディアのスポットライトに集中させ、「小さなデザイナーブランドと大きな國(guó)際ブランドが一緒に資本的な火花を発生させるかどうかもしれない」と述べました。