7年のかゆみを経た

8年目には新しい境地に入ったようです。

生放送や全ルートといった新しい遊びがありますが、戦いに備えても売り上げが伸びても、みんなの反応は「すさまじい」ものではありません。

「疲れた」というより、商人たちはこの穏やかさを雙11の常態(tài)化に帰結(jié)したいと思っています?！袱嗓Δ浃盲七[ぶか分かります。だから、そんなに興奮感もないし、てんてこ舞いもしないです。」

しかし、競爭のあるところには喜びもあれば憂いもある。

2015年のダブル11の全ネット店舗ランキングを比較して、5つの靴類の顕著な変化を見つけ、業(yè)界関係者の変化に対する見方を整理しました。

1、

2015（左）及び2016天貓雙11全網(wǎng)女裝店ランキング

女裝は天貓雙11の主力クラスとして、今年の結(jié)果は大きく変化しました。特にインターネットブランドのアパレルです。

韓都衣舎が比較的安定している以外に、裂帛は去年の7位から今年の12位まで下がりました。ラインマンは去年の9位から直接20位まで落ちました。第26位だけです。ユニクロ、Only、Ochirlyなどのラインの下のブランドはもっといい表現(xiàn)があります。

業(yè)界解読：

従來のブランドはユーザーの畫像の変化を認(rèn)識し、消費者のファッションニーズを満足させ始めた。同時に、ユーザーの消費理念は絶えずアップグレードされ、同様に品質(zhì)とファッションニーズを満足させるブランドの中で、消費者はブランドの知覚が形成されたライン下のブランドを買いたいという。

プラットフォームサポートの段階を経て、インターネットブランドと伝統(tǒng)ブランドの間のマーケティング実力の差が現(xiàn)れ始めました。加えてプラットフォームは泛娯楽マーケティングを奨勵しています。伝統(tǒng)ブランドのマーケティング能力はもっと優(yōu)勢を示しています。

2、男裝

2015及び2016天貓雙11全網(wǎng)男裝店舗ランキング

男性のランクから見ると、今年のランキングの上位5ブランドの旗艦店は去年と変わりませんでした。

GXGと森馬はそれぞれ去年の4位、5位から1位、2位に上昇しました。Levi’s、波司登の2つのブランドは強(qiáng)豪の代わりに、羅蒙がベスト10に入りました。

二つはベストテンのブランドの中から転びました。ロモンは二十位だけです。強(qiáng)豪はトップ三十位まで入れませんでした。

業(yè)界解読：

まず、80、90後は消費の中で主導(dǎo)的な地位を占めています。消費者はビジネス男裝に対する情熱が低下し、ファッションカジュアル服にもっと愛顧を持っています。

大きなプラットフォームの案內(nèi)によって、大促期間の注目度に影響を與える大きな要因は資源の総合的な実力を引き出すことであり、この點において、有線店、ブランド感知の強(qiáng)いブランド優(yōu)勢が明らかであり、オンラインラインの下でのガイドプレーは消費者心理を捉えている。

3、

2015及び2016天貓雙11全網(wǎng)女靴店ランキング

2年の全ネット店舗ランキングによると、今年の靴の主力店は順位が大きく変化している。

UGG、熱風(fēng)、Studio leeselectionの3店がDusto（大東）、acesc（エース）、レルズダンの3つの旗艦店に代わって10位に突入しました。

その中でUGGの表現(xiàn)は特に目を明るくして、直接に第二位まで上がって、斯凱奇は競爭を守ることに成功して、百麗、卓詩尼、ラクダの順位はすべて下がります。

業(yè)界解読：

業(yè)界の特徴はファッションブランドの熱が下がり、レジャーブランドの人気が高まることです。

消費者の角度に立って、流行の傾向と消費者のブランド志向の心は結(jié)果に影響を與えました。ビジネスモデルの角度に立って、女性の靴は比較的に難しい連動ラインの下の種類に屬しています。靴の種類は服裝と違って、包裝の占用スペースが大きいので、店舗の備品は限られています。店舗の配送や店舗の商品を引き出す新しい遊びに參加しにくいです。

4、男靴

2015及び2016天貓雙11全網(wǎng)男靴店ランキング

男性の靴はほとんど各店舗の中で最も安定しています。2年間のTOP 10の店舗と比べて、1席だけが変動しています。つまり、サリーグループの男性靴の旗艦店は木林森の旗艦店の代わりにランキングに入ります。

業(yè)界解読：

男性用の靴は頻度が比較的低い品類を買うので、ランキングは比較的安定しています。その結(jié)果、男性用の靴の購買需要は國際化やブランドより実用性と価格性能比が多いことが分かります。

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5、下著

2015及び2016日貓雙11全網(wǎng)下著店舗ランキング

比較によると、下著の主要ブランドはあまり変わっていませんが、昨年は8位、9位の潤微旗艦店とファントムハイヴ専門店が今年のTOPには登場しませんでした。補(bǔ)位の2店舗はそれぞれplayoy下著旗艦店と黛安芬オフィシャル旗艦店です。

業(yè)界解読：

消費者が受ける下著の価格はますます高くなり、下著の面でブランドと品質(zhì)を重視するようになったということです。

しかし、國內(nèi)ブランドはアジア人の體の需要に合っていますので、國際ブランドはまだ主流になっていません。流量と売り上げの変化から見ると、今年は下著類の全體的な転化率が高くなり、消費者は下著を買う時に目的性が強(qiáng)くなり、価格が消費政策に與える影響はだんだん減少しています。

ある業(yè)界関系者は、大促期間は消費者の主観的な要因とブランドの特徴を除いて、ブランドは雙11投資の譲渡、マーケティングなどのコストであり、大プラットフォームは流量と資源の配分に対して、店舗のランキングに影響する重要な要素であると指摘しています。

今年から、すでに多くのブランドが大促の中で微利を獲得しました。その本質(zhì)は認(rèn)知の変化を促すことです。販売量を盲目的に追求しなくなり、理性的に商品を準(zhǔn)備し、製品構(gòu)造を最適化し、良性の発展を求めます。