全世界の経済情勢(shì)が不透明で、日本のライフスタイルブランド

売れなくなりました。

良品計(jì)畫の親會(huì)社良品計(jì)はこのほど、來(lái)年初めに日本で値下げして販売すると発表しました。

食品など300種類の商品で、値引き幅は約20%～34%です。

來(lái)春に値下げされる良品計(jì)畫の商品には衣類、食品、旅行用品などが含まれるということです。

その中で、服裝は女性です。

1500円から990円に下がり、デニムは3980円から2990円に下がる。

また、25000円のスーツケースは5000円から20000円まで割引されます。上記は稅込み価格です。

記者が良品計(jì)畫の公式サイトを見たところ、國(guó)內(nèi)で同じサイズのスーツケースの価格は約1598元であることが分かりました。

良品計(jì)畫によると、世界経済が不安定なため、消費(fèi)者の節(jié)約意識(shí)がより強(qiáng)くなりました。

また、良品計(jì)グループ最高経営責(zé)任者の松崎暁氏は、來(lái)年以降は価値のある商品の種類を増やす計(jì)畫で、主力商品の値下げが期待されると述べました。

日本の景気低迷は小売業(yè)の極度の弱さを招いた。

日本円安のため、中國(guó)人観光客が大量に日本市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

しかし、日本の小売市場(chǎng)は円高に伴い、人民元の対ドル安が続いています。

日本小売業(yè)協(xié)會(huì)のデータによると、今年の9ヶ月前、日本の小売市場(chǎng)はわずか2月に0.4%の伸びを記録し、殘りの8ヶ月の小売市場(chǎng)はいずれも下落を記録した。

ブランドの重要な海外市場(chǎng)である中國(guó)で、「背が高くて」という上著を脫いだ良品計(jì)畫はブランドの元の位置付けである雑貨屋に回帰しています。

記者の統(tǒng)計(jì)によると、良品計(jì)畫の中國(guó)進(jìn)出は11年以來(lái)、中國(guó)大陸で5回の価格改定が行われています。

良品計(jì)畫によると、検査工程、包裝の簡(jiǎn)素化、物流の改善などで商品の値下げが実現(xiàn)し、良品計(jì)畫の商品をより多くの顧客に購(gòu)入させることができるという。

良品計(jì)畫は中國(guó)製の製品を日本に中継して中國(guó)に帰る物流コストを省き、値下げによって目標(biāo)客層を拡大したいという意図が強(qiáng)い。

良品計(jì)畫にとって、大中華市場(chǎng)はすでにブランド全體の販売実績(jī)の伸びを牽引する機(jī)関となっている。

良品計(jì)畫親會(huì)社の良品計(jì)が4月に発表したデータによると、中國(guó)內(nèi)陸、臺(tái)灣、香港などの東アジア地域の事業(yè)成長(zhǎng)ぶりは好調(diào)で、全體の売上高は830億円で、50%近く伸びた。

その中で、中國(guó)の內(nèi)陸部の販売は著しく伸びています。服裝や化粧品などのブランドは引き続き強(qiáng)く現(xiàn)れています。食品の販売量も増加しています。

売上高で計(jì)算すると、東アジア事業(yè)部の約6割が中國(guó)市場(chǎng)で貢獻(xiàn)しています。

また、中國(guó)の店舗數(shù)も160店舗に達(dá)しています。

しかし、続けての値下げと狂気の店だけでは、中國(guó)の消費(fèi)者を引き留めるのは難しいだろう。

昨年4四半期、良品計(jì)畫の中國(guó)市場(chǎng)での同店売上高の伸びはそれぞれ38.6%、22.6%、15.9%、9.7%と徐々に鈍化している。

今年の第1四半期に、良品計(jì)畫親會(huì)社の良品計(jì)収入は13%増の875.36億円、純利益は同27.2%増の76.71億円だった。

注目すべきなのは、株式會(huì)社良品計(jì)畫の売上高と純利益は依然として増加を維持しているが、同社の第1四半期の収益成長(zhǎng)は前年度に比べて明らかに鈍化し、増加率はここ數(shù)四半期の最低値を更新し、これまでの四半期はそれぞれ15.8%、16.1%、23.1%と18.6%だった。

実際には、5回の値下がりをしても、多くの消費(fèi)者にとって、良品計(jì)畫の國(guó)內(nèi)価格は依然として「高さが足りない」ということです。

日本が値下げ策を進(jìn)めていないなら、中國(guó)市場(chǎng)でも価格を調(diào)整するという見方があります。

良品計(jì)畫會(huì)長(zhǎng)の金井政明さんは中國(guó)市場(chǎng)について「定価が高すぎる」と説明しました。

また、いくつかの専門的な問題のため、私達(dá)は物流の過程と方式があります。一般の人が思っているように、中國(guó)製の製品は中國(guó)の工場(chǎng)から各店舗に運(yùn)んでいくのではなく、中國(guó)の工場(chǎng)から日本に運(yùn)んでから中國(guó)に送ります。

今の狀況で比較してみると、実際に工場(chǎng)から直接店舗に運(yùn)ぶより安いです。

これは一時(shí)的なものであってほしいです。今後店舗が多くなれば、物流の面で改善し、更新する方法を取ります。

ここ數(shù)年、良品計(jì)畫は中國(guó)での展開を加速しました。

明らかに、良品計(jì)畫は日に日に拡大する中國(guó)の中産者の群れに伴って、ブランドの宣伝の生活様式を引き続き開拓することを期待しています。

記者によると、良品計(jì)畫とOdakyou ElectricRailwayが提攜した最初の良品計(jì)畫は來(lái)年北京に開業(yè)する予定です。良品計(jì)畫の書店、喫茶店は中國(guó)の南方の多くの都市に展開されています。